報賽量翻倍增長！2021大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷賽道完美收官
2021大中華區(qū)艾菲頒獎典禮在上海圓滿落幕。在頒獎典禮上，依次揭曉了今年大中華區(qū)艾菲獎金、銀、銅獎，全場大獎和實效排名榜單。典禮現(xiàn)場匯集了大中華區(qū)艾菲董事、終審評委主席和全場大獎評委，以及獲獎單位代理機構(gòu)和客戶高層，共同領(lǐng)略“UNTHINKABLE2021”的實效盛況。
頒獎典禮現(xiàn)場，今年17個金獎得主正式公布，宣告了2021大中華區(qū)艾菲獎六大專項賽道圓滿收官。其中，意見領(lǐng)袖營銷專項賽道共產(chǎn)生1個金獎、1個銀獎、7個銅獎和11個入圍獎。
意見領(lǐng)袖營銷賽道是大中華區(qū)艾菲連續(xù)兩年運營的戰(zhàn)略級專項賽道，旨在聚焦意見領(lǐng)袖的營銷運用，發(fā)現(xiàn)并挖掘行業(yè)優(yōu)秀案例，引領(lǐng)、啟迪和表彰實效營銷作品及其實踐者，一起探索意見領(lǐng)袖營銷領(lǐng)域更多的創(chuàng)新玩法，充分呈現(xiàn)意見領(lǐng)袖營銷在中國市場應用的深度與廣度。
2021年，大中華區(qū)艾菲全面升級意見領(lǐng)袖營銷賽道，下設“私域營銷”、“電商營銷”、“新產(chǎn)品/服務推廣”、“品牌年輕化”、“社會公益”、“整合營銷”、“品牌內(nèi)容”、“媒介創(chuàng)新”八大類別，報賽量同比增長41%。其中，私域營銷類別是首次設立，受到了行業(yè)各方的廣泛參與，案例觸及汽車、快消、零售&電商、電子游戲、地產(chǎn)、保險等二十余行業(yè)，也收集到很多來自品牌in-house團隊的作品。
五菱汽車營銷案例《MINIEV馬卡龍「春色IN象」》在品牌年輕化子類別比拼中摘得金獎。評委們一致認為：該作品以色彩時尚化為策略，與潘通、ELLE跨界合作，實現(xiàn)了“將色彩轉(zhuǎn)變成賣點”的目標，用顏色構(gòu)建了品牌的年輕化形象。在行業(yè)整體以價換量的背景下，以時尚單品的營銷手段賣車，實現(xiàn)逆勢銷售大賣。
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