這支過年H5，給五星好評

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舉報 2022-01-17

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春節的年味，是從三姑六婆的提問開始的。

而下面這支H5，用一系列的反提問和互相撕拉，讓這個年味更加濃厚。

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這是「老爸評測」發起的一次CNY傳播。在眾多的春節營銷中，它不是那種讓人驚艷的創意，卻是一個特別的樣本。從最日常的場景和話題中，找到了一個新的結合點，將品牌和春節揉合成一道新年味，走進人們的內心。其中能感受到品牌的溫暖，也看見品牌如何一步步刷新大眾的科普認知。

01. 沉浸式科普刷新知識和情感的雙認知

先簡單說下，可能有人還不了解「老爸評測」。它是一個自媒體品牌，致力于通過專業的科普評測內容和強大的云檢測給人們提供產品服務。那么，如何更好地向大眾進行科普呢？「老爸評測」選擇以一種舊瓶裝新酒的方式，去完成一次多方面的認知刷新。測試類H5，已經是一種復古的文本。三姑六婆，也早已經是春節營銷紅人。翻開以往的品牌案例，總能看見她們那些靈魂拷問的身影。無論形式還是群體，「老爸評測」這次圍繞三姑六婆展開的H5都算不上什么新意。但如果往下看，在字里行間中流露出品牌的特別情感。

首先，這次H5在表達上更用心。在畫面和場景上給讀者帶來一場沉浸式體驗。把科普的知識融合到回家的場景對話中，把那些常見謠言轉化成三姑六婆的嘮叨，通過回擊diss她們的「過分關心」，完成了一個個知識的科普。比如，飯前不能吃水果？牛肉發綠光變質了嗎？雞湯真的滋補嗎？

你會發現，H5里面的「特斯拉值」，這個詞可能是在蹭特斯拉的行業熱點。但不管是否蹭熱點，它的結合點是很契合的。通過這樣的撕扯、推拉形式，很容易引起讀者的興趣。因為人們有著同樣的情感訴求，對于謠言和嘮叨，我們都想去打破它們。

其次，這次H5的落腳地很高級。在這個故事中闡述了品牌的理解，喚醒了人們對家人的思念。很多品牌都站在三姑六婆的對立面，一起去反抗她們的嘮叨。而「老爸評測」這里，表面上是diss，實際上是一種思念的表達形式。正如三姑六婆的靈魂拷問，正是她們對我們的關心。特別對于在外過年的人們來說，這次H5還原著這些碎碎念，希望它們包裹著親人的牽念，可以穿透時空距離溫暖著彼此。

整體看下來，這支H5不僅以一種趣味形式，傳遞著日常生活的知識科普，也在刷新人們的偏見，去收下家人的嘮叨關心，把它們寄存在心里。無論這個春節回不回家，家都在身邊。

02. 一系列動作持續點燃品牌的社會溫度

在春節這個營銷節點上，和大眾建立情感共鳴是品牌的一種共識。有人渲染回家的情緒，有人講述家的意義，這些內容傳播疊加一起也構成著新年的氛圍感。從年的角度，這是一件好事。但從傳播角度而言，品牌和產品本身過于弱化了。這次「老爸評測」，反而是帶來了一個新的傳播方向。

情感牌只是一個抓手，最終的落腳點不止是煽情落淚，而是回歸到品牌的社會責任上。

以家為情感基點，借助三姑六婆這個群體，「老爸評測」把科普知識傳遞給大眾，刷新了對“綠牛肉”、“速成雞”、“嗑瓜子”等的新認知。

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通過這樣的科普教育，不僅讓人們的日常生活變得更放心，也讓三姑六婆有了科學的關心方式，不再去「過分關切」，而是更能理解當代年輕人的心境，讓回家之路變得更加溫馨和睦。

如果說這次H5是落回到社會意義上，那么「老爸測評」此前的系列動作更是直接指向民生課題上。

比如，2021年3月，發起了第一場“化妝品汞檢測活動”，讓護膚成分更安全。9月份，經過半個月的排查與檢測，幫助一個粉絲朋友找到了血鉛超標的根源，警惕人們不要隨意服用那些強身健體的偏方藥丸。在臨近年底，對羽絨服進行評測，讓消費者少花冤枉錢，好的羽絨服其實不用那么貴。并也對日常使用的吹風機進行了全方位的評測，幫助用戶找到一款安全且舒適的產品。

可見，「老爸評測」的傳播核心不是什么概念，而是具體的一個個行動，從而構成一個無形的認知盾牌，給人們擋住生活的安全隱患。

品牌的社會溫情，也在一個個為百姓檢測中慢慢浮現上升。

事實上，「老爸評測」的公益形式也不局限于評測，從多個維度去點燃自己的品牌溫度。在疫情洪災面前，去積極貢獻自己的力量，向災區捐贈各種救助物資。為了打造綠色家居環境，從2016年起，他們就開始了一個「甲醛儀漂流計劃」，給人們提供甲醛檢測儀、輻射檢測儀、氡氣檢測儀……給每個家庭還一個綠色健康的空間。

粉絲感謝信

經過352個城市、162308個家庭的漂流，積攢寫下了大約2500本漂流日記本。翻開這些日記本，里面記錄的不只是空氣指標數據，也是人們對家一份貼心的守護，以及品牌對社會一種關心的溫度。從這一次科普H5，再到一系列的公益行動，「老爸評測」抓取了我們日常的生活形態，從飲食、護膚、睡眠等各方各面給我們創造一個好的空間環境。這些行動串聯起來，某種程度上正呼應著"讓天下老百姓過上安全放心生活"的品牌使命。

總而言之，「老爸評測」以一個盾牌的產品角色陪伴在日常生活中，也用一種品牌的熱情，去驅趕著冬日的寒冷。

最后，透過「老爸評測」整體的成長路徑，可見看見它是如何理解用戶、產品、品牌之間的關系。以用戶為中心，幫他們篩選舒適安全的產品，慢慢建立品牌的好感和信任度。「老爸評測」是一家自媒體公司，但不同的是，它是真正以技術驅動生產，不斷輸出專業、嚴謹、接近生活的內容和產品。從而去提升人們的幸福感，這也是走紅出圈的一個底層原因。每一次對大眾進行科普，為百姓的評測，對用戶的關心，都會成為一種時間燃料，讓人們感受到「老爸評測」的品牌溫度。那些發熱的品牌，消費者自然也會主動靠近和擁抱。

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