歲末品牌大戲來(lái)襲！今年的新年戰(zhàn)役可太虎了
每逢佳節(jié)買買買，新年戰(zhàn)役更是品牌營(yíng)銷的重頭戲。迎虎年，哪些品牌戰(zhàn)役最出圈兒？哪些新玩法大眾最買賬？哪些戰(zhàn)役投入產(chǎn)出比最高？時(shí)趣洞察引擎用戰(zhàn)役數(shù)據(jù)告訴你。
1. 國(guó)際美妝推禮盒，本土花式搞文化
今年熱度較高的新年戰(zhàn)役行業(yè)相對(duì)集中，美妝個(gè)護(hù)成為絕對(duì)主力。根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)上的戰(zhàn)役指數(shù)榜，馥蕾詩(shī)、嬌蘭魅可等國(guó)際大牌紛紛在新年推出禮盒，曝光量和戰(zhàn)役指數(shù)都不錯(cuò)；蘭蔻直播年貨節(jié)以直播間購(gòu)物福利獲得了1.7億的可觀流量；品牌跨界聯(lián)名仍是大勢(shì)所趨；本土國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始玩轉(zhuǎn)文化牌。
時(shí)趣洞察引擎-美妝個(gè)護(hù)行業(yè)新年戰(zhàn)役指數(shù)排行
在一眾虎年禮盒中，有兩家聯(lián)名禮盒比較搶眼——?dú)W萊雅聯(lián)合虎頭局渣打餅發(fā)起#虎嘯新年 美禮到家#話題戰(zhàn)役，點(diǎn)心、護(hù)膚品打包二合一，深得年輕女孩喜歡；自然堂攜手唐卡藝術(shù)發(fā)起#啟運(yùn)2022#話題戰(zhàn)役，推出【唐卡非遺傳人典藏版禮盒】，藝術(shù)值和收藏值拉滿。
跟國(guó)外大牌一窩蜂的虎年限定款相比，國(guó)產(chǎn)品牌珀萊雅另辟蹊徑，攜手單向街圖書館、跳島FM、為你讀詩(shī)，發(fā)起#2022祝你下一站翻身#話題戰(zhàn)役，在深圳地鐵「翻身」站舉辦了新年詩(shī)歌展，邀請(qǐng)草根詩(shī)人余秀華、兒童詩(shī)人姜二嫚等各界詩(shī)人寫下長(zhǎng)詩(shī)《新年是什么》，通過(guò)聯(lián)名合作擴(kuò)大了品牌影響力，提升了品牌文化調(diào)性。
國(guó)產(chǎn)香氛護(hù)理品牌Rever邀請(qǐng)代言人任嘉倫現(xiàn)場(chǎng)手工制作浴爆，發(fā)起#任嘉倫虎氣提取碼0106#話題戰(zhàn)役，出其不意獲得1.19的較高媒介效能，任嘉倫親自發(fā)文獲得了近百萬(wàn)曝光量。明星制作產(chǎn)品，從制作過(guò)程的視頻到成品作為明星周邊贈(zèng)送，都值得品牌參考借鑒。
時(shí)趣洞察引擎-Rever新年戰(zhàn)役總覽
2. 飲料玩轉(zhuǎn)星座運(yùn)勢(shì)，零食沖刺聯(lián)名天花板
論新年戰(zhàn)役，作為氣氛組的零食飲料不能輸。據(jù)目前的新年戰(zhàn)役指數(shù)榜顯示，德芙以3.8億的高曝光量遙遙領(lǐng)先；迎新年，頭部可樂(lè)、糖、酒品牌最受關(guān)注；國(guó)產(chǎn)老飲料品牌健力寶靠國(guó)民運(yùn)動(dòng)明星蘇炳添，贏得了較高的媒介效能。
時(shí)趣洞察引擎-零食飲料行業(yè)新年戰(zhàn)役指數(shù)排行
同樣是拍新年視頻，百事可樂(lè)跟可口可樂(lè)兩個(gè)老對(duì)手今年走了不同路線——一個(gè)土豪群星款，一個(gè)動(dòng)漫老虎版。重金砸下，百事可樂(lè)的戰(zhàn)役曝光量可觀，效能處于行業(yè)均值，可口可樂(lè)略遜一籌，新年戰(zhàn)役火力較小。
從兩個(gè)品牌新年戰(zhàn)役的受眾對(duì)比可以看出，兩個(gè)老對(duì)手似乎正在拉開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)：百事可樂(lè)集結(jié)眾多流量明星，更吸引年輕的95后人群，女粉絲更多；而可口可樂(lè)的戰(zhàn)役受眾以85后居多，男粉絲相對(duì)較多。
時(shí)趣洞察引擎-百事可樂(lè)&可口可樂(lè)戰(zhàn)役受眾對(duì)比
據(jù)說(shuō)這是史上最強(qiáng)聯(lián)名——奶酪博士聯(lián)合22個(gè)品牌共同送上新春祝福，戰(zhàn)役名字也很直給——#這個(gè)聯(lián)名太虎了#，仗著品牌多，投入少，獲得一億多曝光量，也算值了。
農(nóng)夫山泉從2016年猴年起，每年都會(huì)推出一款限量版生肖典藏版玻璃瓶水，今年的金虎水顏值也是有點(diǎn)高，借生肖瓶的藝術(shù)之美積淀了大家對(duì)品牌“美感”的體驗(yàn)與期待。旺旺比較實(shí)誠(chéng)得清點(diǎn)了自己一年來(lái)的創(chuàng)新產(chǎn)品，看者有份互動(dòng)送吃的，獲得了比較高的媒介效能。
健力寶今年簽了炙手可熱的新代言人蘇炳添，發(fā)起#新年一起添寶運(yùn)#話題戰(zhàn)役，媒介效能達(dá)到1.13，秒殺一眾國(guó)際大牌。國(guó)民品牌搭配國(guó)民運(yùn)動(dòng)明星恰如其分，健力寶近一個(gè)月來(lái)的內(nèi)容熱度基本都是蘇神給的。
時(shí)趣洞察引擎-健力寶品牌近一個(gè)月熱點(diǎn)內(nèi)容
跟隨Z世代年輕人，人頭馬和周黑鴨都玩起星座，深做內(nèi)容，各具特色。人頭馬發(fā)起#12星座新年敬酒詞#，推出CLUB星座系列海報(bào)，邀請(qǐng)痛仰樂(lè)隊(duì)?wèi)?yīng)援，以低投入獲得1.5億額高曝光量，媒介效能指數(shù)1.07；周黑鴨發(fā)起#新年星運(yùn)鴨先知#，送周黑鴨X陶白白聯(lián)名“解鴨?！薄?/p>
3. 億級(jí)曝光戰(zhàn)役新玩法
億級(jí)曝光量以上，有哪些亮點(diǎn)新年戰(zhàn)役？先來(lái)看小罐茶的#長(zhǎng)城驚現(xiàn)三百米巨福#。小罐茶可太愛(ài)做視頻了，新年伊始聯(lián)合百位匠人打造百件福字作品，在長(zhǎng)城展出。作為一場(chǎng)規(guī)模較大的線下事件營(yíng)銷，該戰(zhàn)役獲得1.9億的曝光量，獲得社會(huì)關(guān)注和傳播。
據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)樵掝}帶長(zhǎng)城，該戰(zhàn)役在北京傳播量最大，男女受眾比相近，以85后、90后為主，契合小罐茶的受眾人群。
時(shí)趣洞察引擎-小罐茶新年戰(zhàn)役受眾城市分布
從東奧會(huì)到冬奧會(huì)，2021年是運(yùn)動(dòng)員明星崛起的一年。極氪汽車在亟需打開(kāi)聲量、激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的時(shí)間段，選擇了國(guó)民熱度較高的楊倩代言，戰(zhàn)役也打得很闊氣，以#楊倩喊你收禮物#為名，直接送豪華獵裝轎跑ZEEKR 001的一年使用權(quán)。楊倩本人發(fā)文引發(fā)網(wǎng)友積極互動(dòng)，戰(zhàn)役曝光量達(dá)到3億，媒介效能指數(shù)達(dá)1.22。
除此之外，曝光量過(guò)億的新年戰(zhàn)役還包括——每日黑巧的#博一博，錦鯉來(lái)一波#、戴森#這才是我要的新年儀式感#、#reno7紅絲絨新年版#、#斯凱奇虎力全開(kāi)#等。這些戰(zhàn)役的詳細(xì)數(shù)據(jù)都可在時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)自行查看。
如今，數(shù)據(jù)已成為品牌重要的營(yíng)銷資產(chǎn)。想用數(shù)據(jù)透視一場(chǎng)戰(zhàn)役背后的真相？時(shí)趣洞察引擎戰(zhàn)役指數(shù)功能將為品牌戰(zhàn)役導(dǎo)航，輔助品牌進(jìn)行戰(zhàn)役策劃、實(shí)施和復(fù)盤全流程。
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