歲末品牌大戲來襲！今年的新年戰役可太虎了
每逢佳節買買買，新年戰役更是品牌營銷的重頭戲。迎虎年，哪些品牌戰役最出圈兒？哪些新玩法大眾最買賬？哪些戰役投入產出比最高？時趣洞察引擎用戰役數據告訴你。
1. 國際美妝推禮盒，本土花式搞文化
今年熱度較高的新年戰役行業相對集中，美妝個護成為絕對主力。根據時趣洞察引擎平臺上的戰役指數榜，馥蕾詩、嬌蘭魅可等國際大牌紛紛在新年推出禮盒，曝光量和戰役指數都不錯；蘭蔻直播年貨節以直播間購物福利獲得了1.7億的可觀流量；品牌跨界聯名仍是大勢所趨；本土國產品牌開始玩轉文化牌。
時趣洞察引擎-美妝個護行業新年戰役指數排行
在一眾虎年禮盒中，有兩家聯名禮盒比較搶眼——歐萊雅聯合虎頭局渣打餅發起#虎嘯新年 美禮到家#話題戰役，點心、護膚品打包二合一，深得年輕女孩喜歡；自然堂攜手唐卡藝術發起#啟運2022#話題戰役，推出【唐卡非遺傳人典藏版禮盒】，藝術值和收藏值拉滿。
跟國外大牌一窩蜂的虎年限定款相比，國產品牌珀萊雅另辟蹊徑，攜手單向街圖書館、跳島FM、為你讀詩，發起#2022祝你下一站翻身#話題戰役，在深圳地鐵「翻身」站舉辦了新年詩歌展，邀請草根詩人余秀華、兒童詩人姜二嫚等各界詩人寫下長詩《新年是什么》，通過聯名合作擴大了品牌影響力，提升了品牌文化調性。
國產香氛護理品牌Rever邀請代言人任嘉倫現場手工制作浴爆，發起#任嘉倫虎氣提取碼0106#話題戰役，出其不意獲得1.19的較高媒介效能，任嘉倫親自發文獲得了近百萬曝光量。明星制作產品，從制作過程的視頻到成品作為明星周邊贈送，都值得品牌參考借鑒。
時趣洞察引擎-Rever新年戰役總覽
2. 飲料玩轉星座運勢，零食沖刺聯名天花板
論新年戰役，作為氣氛組的零食飲料不能輸。據目前的新年戰役指數榜顯示，德芙以3.8億的高曝光量遙遙領先；迎新年，頭部可樂、糖、酒品牌最受關注；國產老飲料品牌健力寶靠國民運動明星蘇炳添，贏得了較高的媒介效能。
時趣洞察引擎-零食飲料行業新年戰役指數排行
同樣是拍新年視頻，百事可樂跟可口可樂兩個老對手今年走了不同路線——一個土豪群星款，一個動漫老虎版。重金砸下，百事可樂的戰役曝光量可觀，效能處于行業均值，可口可樂略遜一籌，新年戰役火力較小。
從兩個品牌新年戰役的受眾對比可以看出，兩個老對手似乎正在拉開差異化競爭：百事可樂集結眾多流量明星，更吸引年輕的95后人群，女粉絲更多；而可口可樂的戰役受眾以85后居多，男粉絲相對較多。
時趣洞察引擎-百事可樂&可口可樂戰役受眾對比
據說這是史上最強聯名——奶酪博士聯合22個品牌共同送上新春祝福，戰役名字也很直給——#這個聯名太虎了#，仗著品牌多，投入少，獲得一億多曝光量，也算值了。
農夫山泉從2016年猴年起，每年都會推出一款限量版生肖典藏版玻璃瓶水，今年的金虎水顏值也是有點高，借生肖瓶的藝術之美積淀了大家對品牌“美感”的體驗與期待。旺旺比較實誠得清點了自己一年來的創新產品，看者有份互動送吃的，獲得了比較高的媒介效能。
健力寶今年簽了炙手可熱的新代言人蘇炳添，發起#新年一起添寶運#話題戰役，媒介效能達到1.13，秒殺一眾國際大牌。國民品牌搭配國民運動明星恰如其分，健力寶近一個月來的內容熱度基本都是蘇神給的。
時趣洞察引擎-健力寶品牌近一個月熱點內容
跟隨Z世代年輕人，人頭馬和周黑鴨都玩起星座，深做內容，各具特色。人頭馬發起#12星座新年敬酒詞#，推出CLUB星座系列海報，邀請痛仰樂隊應援，以低投入獲得1.5億額高曝光量，媒介效能指數1.07；周黑鴨發起#新年星運鴨先知#，送周黑鴨X陶白白聯名“解鴨福”。
3. 億級曝光戰役新玩法
億級曝光量以上，有哪些亮點新年戰役？先來看小罐茶的#長城驚現三百米巨福#。小罐茶可太愛做視頻了，新年伊始聯合百位匠人打造百件福字作品，在長城展出。作為一場規模較大的線下事件營銷，該戰役獲得1.9億的曝光量，獲得社會關注和傳播。
據時趣洞察引擎數據顯示，因為話題帶長城，該戰役在北京傳播量最大，男女受眾比相近，以85后、90后為主，契合小罐茶的受眾人群。
時趣洞察引擎-小罐茶新年戰役受眾城市分布
從東奧會到冬奧會，2021年是運動員明星崛起的一年。極氪汽車在亟需打開聲量、激烈競爭市場的時間段，選擇了國民熱度較高的楊倩代言，戰役也打得很闊氣，以#楊倩喊你收禮物#為名，直接送豪華獵裝轎跑ZEEKR 001的一年使用權。楊倩本人發文引發網友積極互動，戰役曝光量達到3億，媒介效能指數達1.22。
除此之外，曝光量過億的新年戰役還包括——每日黑巧的#博一博，錦鯉來一波#、戴森#這才是我要的新年儀式感#、#reno7紅絲絨新年版#、#斯凱奇虎力全開#等。這些戰役的詳細數據都可在時趣洞察引擎平臺自行查看。
如今，數據已成為品牌重要的營銷資產。想用數據透視一場戰役背后的真相？時趣洞察引擎戰役指數功能將為品牌戰役導航，輔助品牌進行戰役策劃、實施和復盤全流程。
數據來源 | 時趣洞察引擎?平臺
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