老品牌新營銷，丹尼斯營銷四部曲圈粉Z世代，這波營銷太“燃”了！
引言：
隨著新生代消費力量的崛起，年輕圈層也成為百貨商場競相角逐的目標。作為陪伴鄭州一代人成長的百貨老品牌丹尼斯迎來了24周年的生日，如何在宣傳集團24周年慶大事件的基礎上，擴展年輕圈層、精準對話年輕群體，實現品牌年輕化煥新、煥活？是本次傳播的首要目標。
基于對互聯網營銷環境與Z世代消費群體的洞察，我們以丹尼斯24周年慶為契機，開啟丹尼斯百度營銷四重奏，讓丹尼斯品牌傳播擲地有聲！
1、營銷背景
1997年國務院辦公廳印發同意《關于合資組建鄭州丹尼斯百貨有限公司的請示》的批復通知，自此，丹尼斯開啟了伴隨一代鄭州人成長的印記。
2021年11月，丹尼斯迎來24周歲生日。伴隨著時代發展、客群年齡增長，以及正弘城等新型商場的沖擊，丹尼斯作百貨老品牌如何突破老思路，實現品牌煥新是面臨的首要難題。
百度銳之旗以陣地、客群、傳播三大維度助力丹尼斯品牌營銷傳播。和丹尼斯一起打通了一條新的營銷路徑：沒有單純地將營銷剝離，而是將24周年慶活動和品牌年輕化營銷進行了深度綁定，通過陣地煥活、內容煥活、活動煥活、傳播煥活四大維度與年輕客群有效溝通，讓我們在品牌年輕化的賽道上看到了不一樣的新玩法。
2、營銷四重奏，讓丹尼斯品牌傳播擲地有聲
PART01.一重奏：陣地煥活
互聯網基礎建設完善，統一品牌對外發聲口
丹尼斯集團品牌部今年正式成立，以往的宣傳都是業態、商場各自為營，沒有集團品牌的統一對外發聲口。
借助丹尼斯24周年慶節點，整合丹尼斯品牌在百家號、視頻號、微博、抖音、小紅書多平臺資源，基于私域完善賬號搭建與運營動作，形成集團媒體宣傳新矩陣；
陣地內容建設：對各平臺賬號主頁進行裝修，定時發布24周年相關活動內容，提升粉絲積累，豐富丹尼斯私域流量類型；
賬號粉絲積累：引導客戶在各平臺廣告投放時，加入引流私域賬號加粉的鏈路，將廣告流量引流私域轉化，在24周年期間有效增粉5萬+；PART02.二重奏：內容煥活
多重創意形式齊上陣，花式為丹尼斯集團慶生
1《歲月鎏金，初心不變》丹尼斯24周年宣傳片
為丹尼斯24周年慶定制主題宣傳片，全方位講述丹尼斯故事：暖心告白河南和鄭州，串聯丹尼斯伴隨城市發展的記憶；講述企業24年的發展歷程，彰顯集團的整體實力；體現品牌的公益和社會責任，關聯城市市民的情感……PART03.三重奏：活動煥活
線下活動聚焦關注，形成全城傳播大事件
除了線上年輕化創新傳播，線下更是聯合丹尼斯各大商場，以更符合Z世代年輕用戶喜好的線下打卡活動聚焦年輕客群關注。
《24歲時光郵局》和《國風奇遇記》通過線下創意營銷事件活動落地，捕獲年輕群體，為丹尼斯商場搶占客流。
1、24歲時光郵局成為爆火的網紅拍照打卡點
為了關聯用戶對丹尼斯的情感，在線下定制了丹尼斯24歲時光郵局網紅打卡點，現場放置時光郵筒，用戶參與寫給未來自己的信，或者向丹尼斯24周年表白，獲取丹尼斯24周年盲盒禮物。
漂亮的場景布置讓《丹尼斯24歲時光郵局》一度成為鄭州爆火的網紅拍照打卡點，網友紛紛拍照打卡，形成社交媒體的發酵傳播，為丹尼斯聚集客流發揮作用。
2、國風奇遇記聚焦關注成為全城轟動傳播事件
嫁接Z世代喜歡的國潮漢服等元素打造丹尼斯國風漢服潮，以丹尼斯國風奇遇記系列活動聚焦全城關注，引發活動熱度爆棚。
在丹尼斯線下舉辦國風奇遇盛典，嫁接鄭州市服裝協會漢服專業委員會資源，定制24節氣漢服服裝，由24位美女進行羽裳華服演出；落地漢風集市，展示并進行漢服及傳統文化文創周邊的售賣，現場設置投壺、蹴鞠等多項漢文化體驗項目，讓漢文化表演和體驗，成為吸引年輕受眾的抓手。PART04.四重奏：傳播煥活
激活互聯網傳播通路，打造宣傳大事件
1、超百位達人齊聚揭秘丹尼斯慶生圖鑒
周年慶當天，百家號本地15位創作者參與丹尼斯線下活動，創作內容輸出線上，話題參與量267個，整體閱讀量達893.4萬次。
同時聯動大眾點評、微博、小紅書、抖音各平臺超百位達人齊聚線下，揭秘丹尼斯慶生圖鑒，讓丹尼斯24周年熱度發酵線上。
2、百度&百度地圖雙平臺
多形式、多產品、多創意宣傳丹尼斯24周年慶。
周年慶期間，通過百度APP+百度地圖雙平臺助力，上線了開屏、信息流、搜索框熱詞、百度話題、城市頻道banner位，度星選達人等全量重磅資源，并通過百度觀星盤數據優勢，精準定向商場附近0-5KM精準人群包，實現百度系整體3321.5w次精準曝光宣傳。
同時聯合微信朋友圈、抖音和微博等平臺宣傳，實現互聯網整體曝光突破1億+，掀起丹尼斯24周年慶營銷熱潮。
3、結語
對于丹尼斯來說，能夠成為鄭州頭部百貨品牌引領行業發展，源于其一直以來服務品質造就的品牌實力，是在消費者中多年積淀下的口碑認可。
如今能夠借助集團24周年慶實現品牌年輕化“破圈出道”，是品牌希望通過在營銷上的創新探索、戰略上的長線溝通，采用時下年輕用戶更樂于接受的方式表達自己。
從洞察，到策略，再到執行落地，此次周年慶活動：線上線下全網各平臺覆蓋人次高達超1億+，沉淀私域粉絲5萬+，既實現了品牌價值的破圈傳達，也是對自身品牌形象的沉淀與夯實。打造具有丹尼斯特色的年輕化道路，為行業在品牌營銷領域的創新提供了借鑒意義，可謂收獲滿滿！
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