金匠獎2021年度十大創新品牌揭曉 福佑卡車成獲獎者中唯一B端企業
1月11日，2021第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮在上海舉辦，會上公布了金匠獎獲獎案例。福佑卡車在高度同質化的產品服務中，用差異化策略建立品牌信任，作為唯一to B企業獲得2021年度十大創新品牌。
組委會認為，B端市場營銷一直難于出圈，福佑卡車的品牌升級系列傳播，通過對品牌文化的底層思考和匠心經營，破解B端營銷魔咒，是to B品牌實現傳播突破的探索。
金匠獎，倡導工匠精神的營銷獎項
金匠獎由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦，具有全球影響力的獨立研究咨詢公司Forrester獨家智慧支持。獎項為充滿匠人精神的營銷人而設，旨在提升CMO價值，發掘獨具匠心的案例、公司、平臺。
據組委會，金匠獎收到了近300個報名案例，最終獲獎名單經過重重考核，由評審團評選而出。評審團包括專家評審團與大眾評審，專家評審由100位知名企業CMO組成，大眾評審由各個企業營銷負責人組成。
年度十大創新品牌中唯一To B企業
此次一同獲得「年度十大創新品牌」的，還有李寧、華熙生物、通用五菱、全棉時代和vivo等品牌。其中大多來自零售及消費品行業，或正在從B端轉向C端市場發力，福佑卡車是獲獎者中唯一的To B企業。
福佑卡車是科技驅動的公路貨運平臺，專注于整車運輸領域，為貨主企業和卡車司機提供從詢價、發貨到交付、結算的全流程履約服務。
運輸的本質是實現物品點到點的位移，服務趨同性比較強，企業的品牌傳播天然難于to C企業。福佑卡車在「傻大黑粗」的貨運行業塑造了高品質、可信任、有溫度的品牌形象，在同質化嚴重的市場實現差異化。
讓To B品牌形象可感知
在頂層設計上，福佑卡車制定了品牌形象升級、差異化服務定位、將企業價值觀外化于「形」的戰略規劃，賦能品牌升維。
落地執行方面，福佑卡車對品牌logo進行換新，將企業使命融入logo設計中；找準「履約閉環交易」的差異化定位，真正解決用戶的需求；重新設計官方網站，反復打磨每一處設計及文本；透過中秋等節日禮品，傳達勇敢探索、積極堅定的企業精神；提煉「尊重」文化元素，增進與卡車司機及其家人的情感連接。
福佑卡車高品質的服務能力和品牌形象，也收獲了用戶的稱贊與認可。在「雙11」期間，平臺業務迎來爆發增長，其中SME（中小企業托運人）貨主數量較 2020年同期增長278.7%，訂單量同比增長373.9%。
品牌是企業價值的外化與延伸。福佑卡車的品牌塑造圍繞「讓公路運輸更智能、更簡單」的使命進行，希望為貨運行業帶來更多活力與尊嚴。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）