習酒刷屏分眾，開足馬力搶位春節營銷

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舉報 2022-01-12

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2022年春節進入倒計時，各家品牌都加入到春節營銷大戰中，鏖戰正酣。對于傳統白酒行業，春節是每年的第一個銷售旺季，春節營銷自然成為重頭戲。

近日，由習酒公司打造的 “中國年?喝習酒”系列活動正如火如荼地進行中， “中國年·喝習酒”的主題廣告也開始刷屏分眾電梯媒體?；⒛陮⒅?，習酒再次通過線上線下場景化、內容化的互動傳播，將“中國年·喝習酒”的熱度推向高潮。

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多重互動玩轉春節營銷， “中國年·喝習酒”深入人心

行至2022年，習酒歷經多年打造，已經將“中國年·喝習酒”打造為一個超級文化IP。圍繞這一IP，習酒每年會展開一系列主題營銷傳播活動。

自2017年起，習酒每年攜手中國楹聯學會，緊扣新春主題，舉辦全國迎春楹聯大賽，號召網友以傳統形式表達迎祥納福的美好心愿，彰顯習酒一直以來對傳統文化的傳承。據數據，前五屆的迎春楹聯活動一共收集到25000余副春聯作品，在大眾心目中打下了較好的認知基礎。

今年的全國迎春楹聯大賽則在“如虎添翼”的美好寓意加持下，以“平安、團圓、祥和、合家歡”為基調，以“中國年?喝習酒——為幸福生活干杯”為主題，向大眾征集原創楹聯作品，烘托起2022虎年春節喜慶祥和氛圍。

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此外，習酒還在微信平臺聯合網易文創，以春聯為線索，制作 “貼春聯，贏福氣”微信H5小游戲，一鍵生成專屬虎年春聯，以創新形式感受傳統年味。

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在微博平臺，習酒發起#中國年·喝習酒#話題，通過對楹聯贏習酒、制作專屬虎年表情包等活動，與網友進行互動，以多樣化的方式玩轉年味兒營銷。而在線下，習酒開展的“習酒號”高鐵列車旅途營銷活動也以各種方式傳播聲量，讓國人感受中國年。

不止如此，春節期間，習酒還會持續推出新春主題活動，通過各種形式喚醒年味記憶，將“中國年·喝習酒”融入營銷動作中，引爆社交媒體圈的同時，不斷強化消費者對這一超級文化IP的認知。

搶占線下分眾電梯媒體，品牌IP直達千家萬戶

近幾年，流量紅利逐漸消失，線上獲客成本急劇上升，基于場景營銷和本地生活的線下場景成為消費品牌新的出路。此背景之下，具有覆蓋范圍廣，能夠有效觸達目標消費群等優勢的電梯媒體，作為線下流量入口，受到越來越多品牌的重視。

特別是對于白酒行業來說，迅速崛起的中產家庭消費群體成為白酒、尤其是高端白酒的目標消費群。正因如此，中產家庭消費人群每天必經的社區、寫字樓電梯場景，成為品牌營銷的關鍵陣地。

因此，近年來，除了通過線上線下多元化的活動與消費者互動、刺激消費之外，習酒也越發重視電梯媒體這一傳播渠道的獨特優勢。

近日，習酒“中國年·喝習酒“的廣告再度刷屏分眾電梯媒體，開啟大規模春節營銷宣傳。利用分眾電梯媒體這一目前最為稀缺的線下流量匯聚地，讓“中國年·喝習酒”這一IP直達4億都市主流消費者，走近線下核心人群，強化消費者認知，進而促進消費者的消費決策。而分眾電梯媒體也將發揮自身覆蓋范圍廣、反復觸達等優勢，助力習酒搶位2022春節營銷。

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中國酒類行業已經進入新營銷時代，對于習酒這樣不斷尋求轉型升級的品牌來說，能夠將線上與線下、場景化與內容化高效結合，抓住 “雙微一抖一分眾”，無疑是抓住了營銷傳播最有效的路徑。未來，習酒也將會持續以技術改造提升品質，以品牌塑造提升消費者認可度，以規范、高質量的營銷服務提升品牌“含金量”。

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