膜法世家攜手分眾傳媒戰略合作，劍指百億
近日，膜法世家在廣東召開“膜法贏未來”2022年品牌戰略發布會暨第一季度代理商會議。會上，除了發布新一年的品牌戰略重點，膜法世家與分眾傳媒達成品牌戰略合作，并舉行加入分眾傳媒國貨崛起計劃啟動儀式。
2021年，膜法世家線上線下全面發展，以“火爆全網、全民互動、精準收割”，全年共創造了464億+的品牌曝光聲量，成為國貨品牌中的佼佼者。而在新的一年，膜法世家乘勢而上，繼續深耕于研發創新與營銷整合，力求做強做大。
深耕科研，突破技術壁壘，打造超級IP爆品
一直以來，膜法世家都秉持著“深耕科研”的發展核心，堅持將各類創新技術應用到產品生產，打造優質國產面膜產品。
發布會上，膜法世家的戰略合作伙伴——華南理工大學環境與能源學院程建華教授，深度剖析了化妝品功效成分以及化妝品在新規時代的開發趨勢。他強調，化妝品研發是一項需要長久堅持的運動，小小突破的背后，很可能消耗了大量的時間成本和投入成本，所以需要品牌和學校共同堅持下去。
秉持這一發展核心，膜法世家建立了品種繁多、功效齊全的產品陣營，以強勢的品類聚焦搶占消費心智，夯實品牌核心競爭力。
如，2008年推出的“綠豆泥漿面膜”在國內率先開辟了泥漿面膜這一細分面膜品類，其功效、膚感、賣點的獨有優勢也奠定了15年全線銷量冠軍的業績，年銷量達到298萬瓶。2020年，膜法世家推出的逆時空二裂酵母黑面膜新品，倚靠創新研發的海豚皮仿生膜、品牌獨家專利成分，以及鏈接年輕消費者的互動傳播手段，打入了消費者心智，實現了極大的復購率和好評率。
這些超級IP爆品，不僅順應了當下的護膚潮流，更為膜法世家帶來了“IP收益”。
此外，從發布會上獲悉，華南理工大學與膜法世家共建中心研究領域，目的就是為了加強開發深度，目前涉及四個主要研究方向：一是化妝品功能分子制備技術；二是微生物共生發酵技術；三是新型功能納米材料的制備技術；四是日化產品功能性及安全性評價技術與方法建立。
分眾傳媒助力膜法世家強勢曝光，引爆主流
“酒香也怕巷子深”，過硬的產品品質和功效是品牌立足的基本，而品牌自身的影響力也不容忽視。膜法世家多年來持續的整合營銷，長期沉淀為堅固的品牌資產護城河。
在線下，膜法世家近年來在分眾廣告投入了總價值近億元，通過電梯框架海報、電梯電視、電梯智能屏廣告覆蓋了全國多個城市，高效的重復刷屏不斷影響用戶，強化消費者對品牌的熟悉度，讓膜法世家專研面膜15年的品牌形象深入消費者心智。
回顧2021年在線下渠道，膜法世家攜手分眾傳媒開啟2021年營銷傳播，廣告投放覆蓋了全國90+城市，觸達4億人口，打透了城市主流消費者的核心生活空間。
目前來看，膜法世家在線上線下的曝光度都有了明顯增長，且廣告投放期間客單價增長20%+。為擴大增長態勢，膜法世家在會議現場與分眾傳媒簽訂了年度戰略合作協議，通過雙方合作交流，持續開展深層次、多領域合作，持續放大品牌商業價值。
此外，膜法世家也正式加入了分眾傳媒的助推國貨發展計劃，分眾將“助推膜法世家邁向百億引爆主流，打造面膜第一品牌”。
發布會現場，分眾傳媒董事長江南春還以專業實戰的經驗和思路，為品牌提供戰略性的指導意見，賦能膜法世家品牌營銷。通過洞察新形勢下的消費趨勢，他提出“面對人口、流量紅利漸弱，品牌不應該降價取量，而是應該學會如何與消費者交朋友。”
為此，2022年，膜法世家將繼續以持續高參與度的場景營銷來傳遞品牌態度，詮釋新零售時代如何與年輕人交朋友的方法論。據悉，2022年膜法世家加碼破圈營銷，將通過開啟100場品牌青春音樂節來加強與消費者的互動。區別于傳統營銷打法，膜法世家青春音樂節以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創新營銷模式實現破圈，致力于永遠保持和年輕人同頻。把品牌年輕化營銷推向新高度，與年輕消費者共振，抓住年輕消費者們的心。
結語
大浪淘沙，千億面膜市場競爭愈演愈烈，誰能夠夯實品牌核心競爭力，樹立起強大的品牌影響力，誰才能贏得消費者、贏得市場。2021年，膜法世家立足產品力，發揮營銷力，實現464億+的品牌曝光聲量；2022年，開啟新的篇章，膜法世家將持續蓄力，全面打響品牌新聲勢，打造面膜第一品牌。
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