2021艾菲獎出爐，小紅書榮獲5項大獎！
12月29日，2021大中華區艾菲獎頒獎典禮成功落下帷幕。艾菲獎被譽為「營銷界的奧斯卡」，本次活動共收到1615件參賽作品，創大中華區艾菲獎歷史新高。歷經7個月的案例征集與審核，小紅書商業化品牌營銷案例突圍而出，斬獲5項大獎，展現出小紅書營銷的實力。
其中「五菱宏光小紅車：人民的想象力，五菱的爆款潛力」案例一舉奪得「艾菲效果營銷獎」行業類金獎，「必勝客：爆款下午茶引爆計劃」獲得社交媒體營銷類銀獎，「伊利味可滋：少女心廠牌微選秀」獲得意見領袖營銷類入圍獎，「vivo：大數據共創，開啟「夜生活」的社交密碼」分別獲得電子產品類入圍獎和媒體內容合作類銅獎。
艾菲獎榮譽的背后，是小紅書對匠心營銷的堅持。在新消費生態風起云涌之際，許多垂類誕生了數百個千萬甚至億元級新品牌，然而隨著流量紅利的消退，品牌也迎來增長新挑戰。小紅書品牌營銷策略中心負責人圣香在艾菲國際論壇中表示：“在一個變化的時代，我們應該更看重那些不變的要素，回到品牌的本質，用我們的生產能力、技術能力、營銷策略向用戶交付價值。”
如今，行業已經從追逐流量的階段進入了更長期主義的思考模式。基于此，小紅書在今年首屆商業生態大會中推出「IDEA營銷方法論」。通過Insight洞察需求、Define定義產品、Expand搶占賽道、Advocate擁護品牌，四步幫助品牌構建好的產品市場策略，助力品牌加速生長。
“當我們洞察到品牌的本質是交付好產品和好服務時，我們就決定要走到更前面。從洞察需求開始，跟品牌一起共創，幫助好產品找到最適合的賽道跟場景。”圣香透露道，從今年年底到明年，平臺將會把數據下鉆至SPU級別。這意味著在品牌產品數據洞察中，產品價格、質地、使用體驗、顏色、使用場景等更多維度屬性都能被細分出來。例如在研究口紅的用戶反饋時，不僅能夠看到用戶對于顏色和質地的評價，同時還能發現用戶的具體使用場景。
過去產品在推向市場時，往往需要經過多輪調研、研發和測試，并耗費大量的營銷費用。如今在小紅書平臺上，借助大數據在產品維度的細分可以預判用戶意向，還能在產品即將推向市場時引入優質用戶的參與，通過用戶使用體驗的反饋，不斷加速迭代市場策略，幫助品牌打磨出更好的產品。
作為一個生活方式平臺，小紅書擁有著孕育新生活方式品牌的天然土壤。除了在前期幫助品牌打磨產品以外，小紅書還期望在品牌價值上陪伴它們走向更遠的地方。*據調查顯示，消費者態度對新品牌發展也將持續利好，近85%的一線到三線城市消費者希望在2022年繼續認識、挑選、研究和嘗試新品牌，二三線城市消費者對未來購買新生品牌興趣尤盛。這意味著新一代消費者對于美好多元生活的向往需求依舊旺盛，而小紅書希望為用戶和品牌搭建好交流的橋梁。
在與品牌的深度合作中，小紅書始終致力于幫助品牌與目標群體進行對話，將品牌與好產品、好服務以及美好生活向往聯系起來。
未來，小紅書平臺的營銷服務能力將持續迭代，把視野聚焦在好產品與好服務上，幫助品牌更懂用戶需求，向未來市場邁出更堅定的步伐。
*本文數據來源：
《2021新消費行業市場洞察報告》
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