年輕無關年齡！歐鉑麗譜寫新時代的品牌年輕化！

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舉報 2022-01-11

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如今，品牌年輕化已經成為“老生常談”。

毋庸置疑，品牌年輕化是順應時代潮流的必然趨勢。在這一大背景下，幾乎所有的品牌都在嘗試年輕化——或是借助流量明星代言；或是跨次元、跨界合作；亦或是玩轉社交平臺，用新鮮有趣的交互玩法，構建與年輕人的溝通橋梁。

而歐鉑麗透過這些年輕化的手段的表象挖掘其本質，進一步思考品牌年輕化的深刻內涵，尋找到了和年輕人的精神共振點，提出關于品牌年輕化的別具一格的定義：年輕，不是指年齡，而是心態。

深刻解讀時代群像

鮮活演繹人生本色

近日，歐鉑麗發布品牌態度廣告大片《人生本色》，聚焦于老中青三代普通人，演繹他們“探尋人生本色”的追夢故事。

有人說，年輕人都應該往城市走，闖出一片天地。22歲的年輕畢業生丁佳，卻不顧家人反對，背上心愛的吉他，義無反顧地前往大山深處支教。有人說，人到中年，平淡是真。45歲的生日那天，心有星辰大海的李萍，卻不甘于平淡的生活，決定“去流浪”，踏上了一場新鮮而奇妙的旅行。
有人說，耳順之年，不應再談及夢想。65歲的的退休職工林衛國，卻不忘兒時的舞蹈夢想，和小孫女一起登上舞臺，展現出歲月無法磨滅青春活力。
伴隨著希望小學“天使合唱團”孩子們稚嫩的歌聲, 短片推至高潮——三位主人翁在這條“叛逆”的逐夢路上，最終找尋到了屬于自己的高光時刻。
而此時背景響起了藍眼睛樂隊《人生本色》高昂向上的曲調，不僅唱出了歐鉑麗奮勇向前的品牌態度，更唱響了每一位觀眾“永遠叛逆”、不甘平庸的“少年心”。
雖然逐夢者總在路上，但無論如何，家永遠是他們溫暖的港灣和有力的支撐。
視頻最后也巧妙地落位在家庭這個點上，成為了整個影片的暖心升華點。借此歐鉑麗傳達出了「與你一起，探尋人生本色」的品牌主張，進一步提升消費者對品牌的信任度與好感度。一個成功的廣告，之所以能夠讓觀眾動情，更在于對時代社會價值的洞察。 年輕人不止步于前往大城市闖出一片天地，也能夠在鄉村書寫著一位有志青年的時代理想；借助智能手機和社交網絡，不同代際的朋友可以打破年齡的鴻溝，分享同一份的喜悅；隨著時代觀念的進步，因為性別偏見扼殺在搖籃里的舞蹈夢，也能在新時代煥發活力。

《人生本色》態度大片頗具真實感與代入感的演繹，鮮活地還原青年、中年、老年三代人活出自我的時代肖像，向消費者輸出“年齡從來不是問題，心有所向，便能自帶光環；容顏無法磨滅歲月的印記，心可以時刻年輕”的正能量品牌態度。
牢牢把握時代脈絡，歐鉑麗走進年輕化的時代語境，提出永遠熱愛，永遠年輕Style，為新時代發聲，撬動群體深層次的情感共鳴，與時代達成精神回響。

刻畫“Me”世代立體肖像

打造深場景全房定制

透過《人生本色》品牌態度大片，歐鉑麗刻畫了一幅更為直觀且立體“Me世代”消費群體畫像。他們主張個性、追求自由、不被年齡設限，有著多元興趣愛好、獨特個性審美的同時，又極為關注品質生活。

刻畫“Me”世代立體肖像，洞悉“Me”世代消費愿景

實際上早在2020年，歐鉑麗敏銳地感知到這個市場趨勢，提出了“Me世代”的概念，以及“重新定義年輕，重新定義輕奢”的主張。

在歐鉑麗看來，年輕，不是指年齡，而是心態。年輕不代表低齡或者低消，不局限于85、90等大眾普遍認為的年輕人，而是一群有年輕心態的人。

歐鉑麗從“Me世代”的肖像解析他們的理想生活空間有三大特點：易用易打理/懶人化、高級感顏值、個性化生活方式。
年輕化、個性化的“Me”世代更注重悅己型消費，一方面，高顏值產品快速吸引這類消費者的注意力，誘發購買動機；另一方面，一站式個性化的定制，更能俘獲目標群體的青睞與選擇。 專為“Me”世代打造的深場景全房定制，展現有顏有料的高顏定制

為滿足Me世代年輕消費愿景，歐鉑麗重新定義輕奢——輕奢，是對高品質生活的追求；是對美好生活的向往；更是一種生活的價值觀。歐鉑麗率先以色彩輕奢突破非黑即白，用多元色彩表達自我風采，聚焦色彩美學以詮釋輕奢主義，為消費者打造高級感顏值空間。

高顏值加持之下，更為本質的是產品力。

歐鉑麗憑借經驗和技術優勢，以德國工業4.0柔性生產線實現高品質全房定制，貼合當下年輕人一站式購齊的需求，歐鉑麗為其提供一體化研發，一體化設計、一體化風格、一體化服務的新的家居購買體驗，打造了專為“Me世代”而生的深場景全房定制。

歐鉑麗深場景全房定制完美契合“Me世代”的家居生活主張，為多元化的消費群體營造舒適與便捷同在、功用與顏值兼具的高品質理想生活空間，以深刻的洞察和卓越的品質贏得了新一代消費者的心。

由內而外全面升級

傳達品牌年輕主張

仔細剖析歐鉑麗的品牌年輕化邏輯，其實是一套“以高維打低維”的創新思路——品牌層面從“Me世代”的需求尋求突破點，進行全新升級；營銷層面精準切入年輕人的溝通語境，由內而外形成獨特的年輕化鏈路。

? 重新定義年輕，彰顯不凡品牌力

無論是《人生本色》品牌態度大片，還是對“Me”世代的洞察與刻畫，我們都可以窺見歐鉑麗在更新品牌上不落窠臼、引領年輕化潮流的野心。 品牌年輕化不在于表面的形式，精神層面的不謀而合，才能夠真正打動消費者。

歐鉑麗基于“Me”世代消費市場深入的研究和洞察，通過與樂隊合作品牌態度主題曲、發布走心宣傳片等等方式，喚醒每一位消費者活出自我的年輕心態，從而激活品牌的年輕化基因，彰顯出與時俱進的品牌力。

?多渠道創新營銷手段，精準引流讓年輕化落地

為了讓品牌年輕化基因更好地發酵，歐鉑麗在年輕化營銷層面上持續發力：
借勢東京奧運會營銷熱點，攜手《冠軍的新家》為“奧運大滿貫”張繼科量身定制Me世代輕奢美家；與張繼科、李一桐、胡六六等85、90后年輕一代的明星合作，破壁粉絲圈層；順應數字化營銷浪潮，布局綜藝、直播、短視頻等線上渠道，打造社交平臺流量矩陣…… 一系列年輕化傳播手段與方式的運用，精準引流讓品牌年輕化落地，進一步打開品牌營銷增長的突破口，保障品牌年輕化傳播的有效性。
面對不斷成長的消費市場，歐鉑麗以陪伴者的角色，精準切入品牌年輕化的溝通支點，和擁有年輕心態的“Me世代”心心相印，與大眾與時代精神共振，源源不斷地發出的品牌活力，譜寫新時代下的品牌年輕化新篇章。