與潮流共生：成熟品牌如何在小紅書獲得營銷新靈感
12月22日，2022小紅書商業生態大會在上海舉辦。在上午的主論壇中，小紅書發布商業化愿景「助力每一個好產品生長」，同時提出了小紅書「IDEA營銷方法論」，并詳細介紹了平臺四大核心商業產品亮點，旨在為不同成長階段的好產品提供生長沃土。
在下午舉行的「共生力」「躍升力」「新生力」三個分論壇中，分別探討了處于不同發展階段的成熟型品牌、新消費品牌和成長型品牌在小紅書如何做營銷。
「共生力」論壇以一場「時尚大秀」開場，10位模特代表了「2022年小紅書十大潮流趨勢」，也代表了小紅書希望幫助成熟品牌從平臺上流行的生活方式中獲得更多新鮮的營銷靈感，讓品牌產品走進用戶的向往生活。
隨后，小紅書品牌營銷大時尚行業負責人佐羅、小紅書品牌營銷策略中心負責人圣香、上汽通用五菱銷售公司副總經理周钘、小紅書商業化內容營銷負責人美奈子等嘉賓進行了分享。
01.
佐羅：2022年小紅書十大流行趨勢為品牌提供營銷靈感，借風起航
小紅書品牌營銷大時尚行業負責人 佐羅
佐羅介紹，基于對小紅書社區中超過4300萬分享者所生產的海量話題以及筆記內容進行深度挖掘、洞察，小紅書對于明年社區中的生活方式潮流進行了預測，總結出五個類別共十大趨勢，希望為品牌營銷提供更多靈感。
“每一個用戶都是品牌的「代言人」。我們希望品牌能夠借助好用戶的力量表達自己品牌的主張、理念和產品特點。例如十大趨勢中的有效主義、氛圍美人、自制力玩家、零界點胃口、造詞女青年、標準化懶人、社交牛雜癥、情緒買單族等，這些趨勢希望能給到品牌靈感，讓更多品牌能夠在2022年借風起航。”
02.
圣香：我們希望用小紅書的內容價值去幫品牌價值加分
小紅書品牌營銷策略中心負責人 圣香
圣香分享了小紅書與盼盼、BOBBI BROWN芭比波朗、Under Armour、方太、vivo五個品牌的合作案例，全面展示了小紅書可以根據品牌營銷訴求提供定制化服務的能力。
“我們可以跟品牌一起共創產品；可以跟品牌一起重新定位產品的賣點、昵稱、使用場景和目標客群；能夠幫助品牌確定心智、搶占賽道，以及發現新的賽道；還可以幫助品牌煥新。我們希望用小紅書的內容價值去幫品牌的價值加分。”
03.
周钘：五菱少女說，宏光MINI不改，不如推下海
上汽通用五菱銷售公司副總經理 周钘
作為品牌客戶代表，上汽通用五菱銷售公司副總經理周钘分享了五菱宏光MINIEV如何在小紅書成為爆品的秘訣。
基于洞察到小紅書女性用戶對于汽車的裝飾、打扮、改裝需求，五菱與小紅書聯名共創「小紅車」，通過抓社會主流情緒、找到目標人群、做超出用戶期待的產品、打造美好的視覺效果以及借助落差勢能提升傳播效率等組合手段，讓五菱宏光MINIEV成為極具話題性的潮車，引發全民涂鴉改裝潮，讓五菱品牌再一次出圈。
04.
美奈子：真誠和真實是營銷密碼
小紅書商業化內容營銷負責人 美奈子
美奈子為大家介紹了2022年小紅書內容營銷版圖，五大營銷主題「大事件、明星創新營銷、生活全場景、節日營銷、互動轉化」包含豐富的內容IP和多元創意玩法，覆蓋全年重要的營銷節點，為品牌提供了全景式內容營銷生態。
“我們把2022年當做小紅書的內容營銷元年。我們希望通過真實的生活場景，用好的內容連接品牌和用戶，歡迎品牌客戶與我們一起共創。我們相信真誠和真實是品牌的營銷密碼，希望接下來可以用好的內容讓大家一起持續生長！”
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）