愛國營銷，重要的是愛國
廣告公關最怕什么？
廣告不怕肝創意，公關不怕豬隊友。
最怕的是半夜被甲方叫起來，追一個愛國的熱點。
1
前段時間因為XJ的事情，我手底下一個小朋友被客戶的電話從睡夢中叫起，并連夜被迫更改物料。
一切事畢，已是凌晨三點。
第二天，小朋友就向我交了辭職信。
我問ta為什么。
ta回答我說：我是個打工人，但當我連夜起來為資本家改物料的時候，讓我覺得自己背叛了打工人，背叛這個國家的工人階級，資本家快讓我愛不起國了。
我讓ta再考慮考慮，畢竟再一個月就過年了。犯不著為一個傻X甲方，承受在年夜飯飯局上，被家里親戚教做人的風險。
2
那個周末，品牌的PR部門就買了微博熱搜。
【xx品牌愛國】的微博熱搜只需要N個w，明碼標價，童叟無欺。
在一些關鍵節點，表明立場的確很重要，畢竟現在追求的是非黑即白，沒有中間的灰色地帶。
但我依舊無法理解，正義都能遲到，為什么立場就不能遲到。
非要趕在凌晨兩三點，在一個都沒有什么人會看到的時間點去表明立場。
從疫情到洪水，從中日韓關系到中美摩擦，愛國的聲音從沒有斷過。
從新聞報道和社交媒體看到這些內容時的眼眶紅潤，是我們普通人的樸素愛國情感。
而品牌們，或者說大部分品牌們卻對這樸素的情感動起了壞心思：如果我也愛國，是不是消費者也會愛我？
我懷著極大的惡意去揣測，某些悟到這條財富密碼的品牌，巴不得天天能夠有讓自己彰顯愛國的機會。
他們完全不會想到他們每一次表明愛國的機會，都是整個國家所遭受的苦難與打壓。
于他們而言，表明愛國不過是自己品牌聲量、好感度甚至是銷量提升的一個好時機。
只要有了這些，就有了資本市場的好故事。
3
三天后，我和客戶勾兌CNY資源位的時候，問他：原來的資源位給XJ了，CNY前期是不是再追加個資源位？
客戶輕描淡寫地回答我：XJ的資源位下掉吧，XJ熱點都過了，就別再占著個資源位了。
兜兜轉轉，愛國營銷到最后變成了資本家算計打工人錢包的戲碼。
甲方通過壓榨乙方，來彰顯自己的愛國，并最終差點讓工人階級背叛了他們熱愛的“國”。
如果可以，真希望永遠不要有表明愛國立場的時候。
- End -
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