TBWA悉尼為The Woolmark Company啟動“鮮活&呼吸”全球campaign
全球羊毛產業的權威機構——國際羊毛局，七年來首次啟動了面向全球消費者的大型campaign，旨在讓新生代消費者們了解澳大利亞美麗諾羊毛的強大優勢——透氣性和在運動休閑服飾領域的適用性。
在總產值為1.7萬億的國際紡織品貿易中，運動休閑服飾類市場增長速度最快，且全世界90%的羊毛制品都產自澳大利亞。
此次campaign的主要目的是: 在當下全球追捧合成纖維面料的大環境下，用返璞歸真的聲音來讓人們想起美麗諾羊毛與生俱來的天然品質——透氣性、無異味、以及吸濕排汗功能。
整個campaign的重點將通過一部電影來呈現。 影片講述了一個在合成纖維為主導的世界里，人們已經遺忘了自然的生活方式。他們舍棄了天然面料，反而都穿著透氣性很差的人造合成纖維衣物，而這種面料是從一種名為“合成纖維羊”的新型怪異品種的身上獲取 。故事的女主人公由于實在忍受不了這個壓抑又虛偽的世界而出發去尋找真實，最終發現真實的世界其實就藏在迷霧的地平線之外。
該電影將會在紐約、舊金山、倫敦、上海和東京上映，并伴有大幅的戶外廣告形進行宣傳。
該campaign的啟動還將邀請一些KOL們開設健身課程；美麗諾羊毛膠囊系列也將通過其各大合作品牌包括P.E. Nation、Erin Snow等同步上線，主打透氣性。
“新生代消費者對他們的每一筆購買都有著額外的期待，而美麗諾羊毛的綜合性優勢及其純天然特性，剛好可以滿足消費者們的期待。我們的全球campaign旨在讓消費者們想起羊毛有著任何其他纖維面料都無法媲美的天然優勢。”國際羊毛局總經理Stuart McCullough說到。
“‘鮮活和呼吸’是我們提出的一個大平臺理念，它將在未來的幾年里不斷激勵創新和交流。” TBWA悉尼辦公室的首席創意官Andy DiLallo補充道。
“在悉尼主場制作一個全球campaign，這對我們來說是個非常難得的機會。很榮幸能參與其中，向新一代消費者宣傳澳大利亞美麗諾羊毛。” TBWA澳大利亞首席執行官 Paul Bradbury說到。
Campaign背景
“鮮活&呼吸”這一概念旨在讓缺失了“羊毛信仰”的一代了解到澳大利亞美麗諾羊毛的優點和實力。在機織生產需求增長迅速的大環境下，運動品牌對羊毛面料的依賴性大幅增加。千禧一代和“Y世代”現在都不僅僅追求面料的功能性，也會在意纖維材質的天然與否。如今澳大利亞一共有6萬名牧羊業者，供應全世界90%以上的衣料用羊毛。2018年，澳大利亞羊毛產業規模已達43億美金。
關于國際羊毛局
國際羊毛局是現今全球羊毛面料的權威機構，其Woolmark（純羊毛）標志是全球最具聲望的紡織品牌。自1964年起，已有50多億件成衣使用了這一商標，Woolmark已成為一種品質的保證。它代表了國際羊毛局對于從牧場收獲到成衣生產整個過程的開拓、進取和創新。 通過其遍布全球紡織業和時尚界的關系網絡，突出澳洲羊毛作為頂極自然纖維的地位，并使之成為奢侈品服裝的首選面料。
關于騰邁
騰邁以成為21世紀商業文化引擎為愿景，是全球排名前十的廣告網絡，通過獨有的“顛覆”方法論為品牌提供商業變革和定義文化的創意理念。騰邁在全球98個國家的305個辦公室擁有11,300名員工，旗下還擁有多家不同專業領域的公司，包括Digital Arts Network (DAN)，eg+ worldwide，Auditoire，GMR，TRO，The Integer Group?，TBWA\Media Arts Lab和TBWA\Worldhealth。騰邁全球服務的客戶包括阿迪達斯，蘋果，佳得樂，漢高，希爾頓，麥當勞，米其林，日產，保樂力加，渣打銀行，新加坡航空公司。
騰邁（TBWA）是宏盟集團（Omnicom Group, NYSE: OMC）的重要成員。
媒體資源:
2.30” FILM: https://youtu.be/etC_wKq7NQ4
(Unlisted until launch)
STILLS: https://slingshot-ap.mytbwa.com/message/iSdFCHJDIgaNAzPzr29n7o
The attachments are available to download until: 10th September
團隊名單:
The Woolmark Company
Managing Director – Stuart McCullough
Global Communications Manager – Laura Armstrong
Global Content and Creative Manager – Mitchell Oakley-Smith
Senior Communications Manager – Anna McLeod
Junior Editor – Sophie Joy-Wright
Creative Agency – TBWA Sydney
Chief Executive Officer – Paul Bradbury
Chief Creative Officer – Andy DiLallo
Chief Strategy Officer – Matt Springate
Creative Director – Kat Alvarez-Jarratt
Creative Director – Doug Hamilton
Pete Citroni – Art Director
Head of Production - Lisa Brown
Head of Design – Chris Mawson
Client Partner – Camilla Stapley
Business Director – Sarah Cornish
Producer – Madeline White
Designer – Paul Hughes
Digital Designer – Razif Djamaluddin
Production Company – Goodoil Films
Director- Nathan Price
Executive Producers – Sam Long and Juliet Bishop
Art Director - David Mark Lee
Editor – Pete Sciberras at ARC edit
DOP -Ginny Loane
Music - Squeak E Clean Productions LA
Sound Design – Beau Silvester TBWA Sydney
Post Production – ALT VFX
VFX Supervisor ALT : Jay Hawkins
Executive Producer ALT: Aborah Buick
VFX Coordinator ALT: Jayce AIewell
Head of 3D ALT : Matthew Chance
Colourist: Trish Cahill
-ENDS-
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