泰山原漿攜手分眾傳媒，打造7天鮮活、更濃更醇的好啤酒真滋味
2021年12月30日，【數(shù)字賦能 領(lǐng)鮮2022】泰山原漿啤酒營銷年會在山東泰安盛大舉行。會上，發(fā)布了泰山原漿啤酒2022企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營銷策略，并與分眾傳媒就三年品牌戰(zhàn)略合作舉行了隆重的簽約儀式。分眾傳媒將集中火力引爆啤酒新消費品牌【泰山原漿】，讓更多國人品味，7天鮮活、更濃更醇的好啤酒真滋味，全力助推泰山原漿啤酒邁向百億。
繼往開來，泰山原漿啤酒發(fā)布2022數(shù)字化轉(zhuǎn)型即泰躍計劃，打造啤酒行業(yè)顛覆性品類領(lǐng)導(dǎo)者
會上，山東泰山啤酒有限公司董事長陳成穩(wěn)先生發(fā)布了【泰山原漿】數(shù)字化轉(zhuǎn)型——泰躍計劃，宣布【泰山原漿】進入了第三個階段：數(shù)字化轉(zhuǎn)型及品牌階段。
首先，陳成穩(wěn)先生總結(jié)了公司發(fā)展的幾個階段，從接手【泰山原漿】時在行業(yè)紅海中奮力廝殺，到找到自己的差異化之路（7天原漿鮮啤酒）的艱難過程，并表示【泰山原漿】作為啤酒行業(yè)顛覆性品類的領(lǐng)軍者，主動提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)計劃，將進一步推進【泰山原漿】高端原漿啤酒的進程。
陳總表示，當下受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，很多實體店生存艱難，中產(chǎn)階級和年輕人群消費習慣變化，個性化需求不斷增加，【泰山原漿】將順應(yīng)消費升級大趨勢，堅持渠道為王基調(diào)不變，聚焦產(chǎn)品品類——原漿啤酒、特色服務(wù)——30分送達、線下體驗——店內(nèi)體驗區(qū)、線上平臺——商城+美團、產(chǎn)品支付——線上下單+商城支付的模式，滿足客戶多樣化需求，逐步啤酒高端化進程。
陳成穩(wěn)先生表示，未來將持續(xù)利用數(shù)字化營銷，積極推進會員管理模式，同時強調(diào)品牌是最大的流量，調(diào)動優(yōu)勢資源，集中在分眾傳媒引爆，使得零售真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭苏邑洝睍r代。
分眾全力助推【泰山原漿】邁向百億，引爆主流、引領(lǐng)潮流，讓更多國人品味，7天鮮活、更濃更醇的好啤酒真滋味。
分眾傳媒董事長江南春的到會演講，讓在場的經(jīng)銷商們信心倍增，現(xiàn)場很多人表示聽了江總的演講清晰的看到【泰山原漿】品牌成功之路。
會上，江總分析了時代的現(xiàn)狀，人口、流量紅利逐步減弱，各行各業(yè)出現(xiàn)存量博弈、量價齊殺，價格血戰(zhàn)往往導(dǎo)致各類促銷，短期看促銷能夠帶來一定的銷售增長，長期看只能對品牌和公司造成副作用，而品牌卻能夠避開紅海市場，進入藍海，使企業(yè)保持長期穩(wěn)定增長。品牌的關(guān)鍵就是在于搶占用戶心智，形成指名購買意向，沒有搶占心智形成指名購買，價格戰(zhàn)流量戰(zhàn)將是必然。
江總進一步分析了一個品牌如何取勝的關(guān)健步伐，【泰山原漿】區(qū)域性的成功在于找到了一個差異化定位，開創(chuàng)原漿啤酒新品類。全面取勝則需抓住時間窗口，進行飽和攻擊，搶占心智優(yōu)勢，在心智中釘下【泰山原漿】=原漿啤酒這個新品類，打造品牌護城河，進而保持領(lǐng)先優(yōu)勢。
如何助推【泰山原漿】邁向百億？江總表示作為全球最大的電梯媒體集團，分眾傳媒目前已覆蓋230多個城市，超過260萬個終端，每天覆蓋4億最具消費力和風向標價值的城市主流人群，在每天必經(jīng)的電梯場景中形成高頻次、強制性的觸達。分眾電梯媒體所覆蓋的4億多城市主流人群貢獻了70-80％的都市消費力，是品牌消費的意見領(lǐng)袖和風向標人群，具有極強的品牌擴散和滲透能力，分眾傳媒將助力【泰山原漿】高效觸達并引爆城市主流人群。”
隨后，山東泰山啤酒有限公司董事長陳成穩(wěn)先生與分眾傳媒有限公司董事長江南春進行了簽約儀式，正式達成三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽約之后，雙方董事長一同參觀了泰山原漿啤酒工廠。
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