21句文案，一發入魂！
作者：斯蒂文程&kuang13，首發:文案包郵
地球繞太陽兜了一圈
人間又過了一年
時間帶走了很多，也留下很多
比如一些不錯的文案
我們整理了2021年的21句文案(不分排名)：
有長的，有短的
有官方的，有民間的
有中國的，有外國的
有跨年的，也有跨越山海的
有勸人買買買的，有勸人不要買的
標準只有一個：
一語中的，一語入心
相信一定有一兩句，是可以打動你的
01
燦爛奔赴，最美的夜
一一B站《放焰火》
出品：SG勝加
B站跨年晚會來到了第三屆，每年主題都是「最美的夜」，今年也不例外。
文案來自今年晚會的先導片《放焰火》。
每個人的心里都有一團火，路過的人只看到了煙。只有B站決定從你身體里
取一團焰火，一同燦爛奔赴最美的夜。
普通的字詞，合在一起卻格外有力量，帶來特別美好的聯想。
02
她不應該只追趕雞鴨牛羊
她還可以做一個《追風箏的人》
一一菜鳥驛站#翻書越嶺計劃#
出品：上海Heaven&Hell
有人在跨越新年，但有些孩子依然還在跨越山嶺。
于是菜鳥驛站發起了一場“翻書越嶺”的計劃。號召人們捐出一本書，用知識的力量幫大涼山的孩子#翻書越嶺#。
用9本書的書名——《追風箏的人》《小王子》《王金時代》等，和孩子們的生活現狀進行巧妙對比，將浪漫與現實，融入文案與視覺，用反差的力量打動人心。
項目上線短短兩周，在無任何傳播預算的背景下，獲得了超200萬的曝光量和1萬多條互動，籌集書本800余本，相當于一個中小學圖書館的存書量。同時也在2021倫敦國際廣告節斬獲了獎項。
03
你翻的書多了，別人翻臉的機會就少了
一一文案金句（via斯蒂文程）
多讀書不僅可以讓山里的孩子“翻書越嶺”，也可以讓我們修身養性。畢竟誰會輕易對一個有涵養有素質的人翻臉呢？細品有味的一句話，一種關于生活與成長的哲理在其中。
04
我的女兒被殺害了三次，
第一次是罪犯，
第二次是怠于調查的警方，
第三次是傷害她名譽的媒體。
——《川桶跟蹤狂殺人事件》
日本紀實文學塔尖之作《川桶跟蹤狂殺人事件》的推薦語文案。
書是人類進步的階梯，但書里不止有美好的一面，也有黑暗的一面，讀書為更好地認識這個世界，也為保護自己和愛的人。
05
車的迷你之處，其實就是你的執迷不悟。
——MINI《執迷》
出品：上海非常創意
MINI在年末發布了一只頗具大片質感的微電影《執迷》，講述了一個改車人踢館的故事，用吃面這件小事講述了四位MINI車主的故事，詮釋了人與車的關系，以及什么樣的精神才叫MINI。
這是站在另一個層次之上的廣告，讓每個人看完都能領略品牌的深意和魅力。
文案精選：
車是頑鐵，是人讓它們有了生命氣象，
世間一切故事都是人的執迷，
給車一個說法，也是給自己一個活法。
沒有人，車不會自己走，
沒有車，人去不了太多想去的地方，
車的迷你之處，
其實就是你的執迷不悟。
06
少買點，多想想
——巴塔哥尼亞
有人執迷不悟，就有人勸你想想清楚。
今年618預熱期間，在各大品牌打折促銷之際，戶外服飾品牌巴塔哥尼亞表示沒有折扣和促銷，今年618我們一起審視消費，號召“少買點，多想想”，一出“反向帶貨”騷出天際。
其實深入了解后發現，這和巴塔哥尼亞一直崇尚的“減少資源浪費”是一脈相承的，也契合了他們目標消費群的價值觀——熱愛戶外運動的人都不希望過度消費而對大自造成破壞，于是很多用戶會自愿加入，成為品牌免費的宣傳機器，貢獻和品牌的故事，去歌頌自己擁有的巴塔哥尼亞。
07
通過孩子們的眼睛，重新看到節日的奇跡。
——2021英國女王圣誕演講
這個就厲害了，堪稱英語口語的年度盛會。
每年圣誕節這天，英國女王都會發表圣誕祝福演講。70年了，從未間斷。
女王每年的致辭文案，全部由她親自撰寫，且不需要英國政府提供修改意見。果然是女王，自己做自己的甲方。
今年的致辭中有一段話特別動人：
我相信有人會說，圣誕節是孩子們的節日。
這是一個迷人的事實，但只是故事的一半。
也許更準確的說法是，圣誕節是我們內心里那個兒童的節日。
有時候成年人憂慮重重，無法看到簡單事物中的喜悅。
但孩子們可以看到。
對于我和我的家庭，即使今年少了一個熟悉的笑聲（丈夫菲利普親王去世），
圣誕節也會有歡樂，因為我們有機會回憶，
通過孩子們的眼睛，重新看到節日的奇跡。
08
哪有穿不爛的鞋，只有踢不爛的你
一一踢不爛
出品：SG勝加
?
視頻文案
哪有一雙穿不壞的鞋啊
不管它看上去有多牢固
就像有個無話不說的人
某一天突然就無話可說
或者有個人，想跟你一直走下去
后來她有事，先走一步
有個人跟你說了他的夢想
你信了，他醒了
唱哭你一整場青春的歌手
唱不出你新的故事
還他一張票吧，再無虧欠
追隨了多年的背影
遮住了風雨，也擋住了風景
給他一個擁抱吧，無需留戀
可能所謂成長
就是有幾段路，只能一個人走
走著走著，鞋就穿壞了
穿壞了，換一雙新的
歌詞：
螞蟻在筑起高塔，飛鷹會墜落生涯
山脈比原子微妙，塵埃比星球龐大
高樓在緩緩崩塌，野草在熊熊生長
未來比過去簡單，音樂比語言復雜
哪有穿不壞的鞋
只有踢不爛的你
?從一炮而紅的《真是踢不爛》到踢不爛的“前傳”《踢不爛，用一輩子去完成》，按理說已經閉環了，故事也都講完了。
但作為一個廠家，需要消費行為有所更新，所以他一定會讓自己的鞋處在一個變量的狀態下，就是沒有穿不爛的鞋，而它又跟人的品格連綴起來，就讓這個營銷行為顯得特別高大。
09??
你命里?缺?山
一一步履不停&攜程旅物聯名?系列
踢不爛有了，是不是還缺件登山衣？
文案來自步履不停與攜程旅物的聯名款服裝。
攜程旅物從今年開始就一直在策劃推進一個名為「向山而行」的內容+產品的專題線，而「山系戶外」也是步履不停持續在上新的產品線。
雙方的合作就像是兩個朝著山前進的人，在路上碰見了，就順便搭個伙。
“命里缺山”，首先和運動服裝特別貼切，而且借用了中國五行文化，命里缺座山，這給人的感覺特別特別有力量。
10
對項目需求的理解不機械
對方案撰寫的思路不套路
對客戶日常的溝通不情緒化
需要會開玩笑，更需要有分寸感
——小TEAM的AE招聘文案
出品：小TEAM
為什么大家都壓力山大，因為真的是太卷了。
這是來自小眾創意公司“小team”的招聘廣告。
原本AE就是負責在客戶和創意中間負責協調溝通的崗位，現在要求寫方案、懂媒介也就罷了，竟然還要會開玩笑，完了還得有分寸感，真真是卷不動了。
11
愛不會在她光芒萬丈的時候出現，
而會在她狼狽不堪的時候降臨。
一一愛馬仕
LOVE DIDN'T MEET HER AT HER BEST
IT MET HER IN HER MESS
來自愛馬仕門店裝修的外包裝文案。
其實奢侈品很少會寫文案，因為奢侈品賣的是一種高端的氛圍和感覺，不為滿足具體的功能性需求，因此帶有明確主張的文案訴求，稍有不慎可能會傷害品牌的格調。
而這句文案一方面本身很有味道，而且其中還隱藏了一個很妙的點，結尾兩個英文單詞“HER MESS”，連起來剛好是Hermes（愛馬仕）。
然后再往深想一層，這家裝修中的愛馬仕門店，內部剛好就如文案所說是“狼狽不堪”“亂七八糟”的，和以往愛馬仕門店那種“光芒萬丈”的樣子大相徑庭，所以從策略上來講，這句文案也是很好地緩解這一層尷尬。
12
可以跟你見面的日子，前后幾天都發著光。
一一OPPO Reno6（夏日晴海se）
愛雖然不會在你光芒萬丈時出現，但愛真的可以讓一個人發光。
OPPO Reno6手機選擇在阿那亞的海邊發布，主打se名為“夏日晴海”。
這句文案是預熱海報中的一句，它把一種少男少女間約會相見的日子，變得特別神圣，也非常有想象空間，營造出一種特別美好的聯想。
同時文案也暗涵了這款手機的前后高配雙攝及煥彩光斑的人像功能，可不就是前后都發著光么。
13
亮著的房間在提問，不眠的城市在回答
一一南方電網《深圳更來電》
出品：實驗山谷
愛人身上光是自帶的，但日常生活的光還是得靠電力公司。
文案出自南方電網深圳供電局的形象片，借光的形象，把看不見的“電”表現了出來，這種個體與群體的對比角度很別致。仿佛在告訴人們，只要我在，每一個問題，每一個夢想，各個行業的運轉，一座城市的發展，都會得到積極的回應。
14
找一把傘，陪這場不打招呼的雨，逛兩條街。
——KFC#陪你過月末#
從去年開始KFC在微博發起#陪你過月末#的活動，號召大家一起分享那些四季流轉中美好的經歷和感悟，貢獻了無數溫馨有趣的文案金句。
這一句來自今年5月，主題是一起聊聊五月的天，活出自己的氣象。
15
如果你一層一層剝開我的心，你會發現我很辣眼睛。
——千禧食集#食話食說#
出品：HBstudio（翰佛廣告）
KFC吃多了，記得多吃點新鮮蔬菜。
徐州千禧城推出了「千禧食集」，面向業主提供各種新鮮果蔬，與其強調食材新鮮，不如讓食材自己“食話食說”，輪流上臺free talk。
大蔥說：「吃我的時候說我夠味兒，親我的時候說我有味兒」，番茄說：「我臉紅不是因為靦腆，是因為我甜」，俏皮又可愛，堪稱美食界的“脫口秀大會”。
16
如果你知道什么是軟盤
那你該做癌癥篩查了。
——賓夕法尼亞大學癌癥中心
If you know what a floppy disk is.
It may be time for your cancer screening.
用一代人的集體回憶——“軟盤”，精準定位了目標人群，文案的殺傷力堪稱“萬軍叢中取上將首級”。
不僅在歐美世界迅速出圈，還一路席卷傳播到國內，很多人看后都開始認真考慮癌癥篩查這回事了。
17
上善若水，它可以是冰的堅強，水的柔韌，汽的多變。
——ELLE x 奔馳She's
來自ELLE與奔馳She">
這句文案將“冰雪女王”楊揚的多面人生刻畫的細致到位——“冰的堅強”是她在競技場上的堅持不懈，“水的柔韌”是她作為妻子和兩個孩子母親的溫柔體貼，“汽的多變”是她從運動員到政協委員、奧組委官員等身份切換的游刃有余。
18
現在的路，已回不去我從前的家了
一一《你記得我，我就活著》
來自向征集烈士尋親線索的短片《你記得我，我就活著》。
尋親要什么樣的文案？這個文案好有分寸。
他一會兒成了代言烈士們的“你”，一會兒又成了正在遍尋烈士們的“她”，再一會兒又成為烈士們在問答天下的“我”。
多樸素又跌宕的幻化，多催淚又悲憫的情懷。青山翠柏間的英雄，于無聲處皆頷首。
這樣的文案，有多大愛。
19
時間拉長的不是距離，而是聚與離
——優酷《咫尺》
來自優酷的春節文案《咫尺》。
“距離”和“聚與離”同音，讓這句話讀起來很妙，同時文案的涵義也很深刻，即好似時間讓我們漸行漸遠，但其實拉長的不是距離本身，而是我們的相聚和別離。
20
有些花已經謝了，別等所有花都謝了
#去野餐吧#
一一萬科“春日野餐節”海報
一方面是陳述了季節，花朵的生長與凋謝，另一方面又說出了一些生活的道理。
給人一種緊迫感，卻沒有刻意吹破你，借助自然界的小道理，利用人普遍厭惡失去的心理，去抓住春天的小尾巴，趕一場春天里的野餐。
21
文案節選：
想想自己
想想自己一個人
想想前任
想想前任并不存在
想想今天星期一
想想2021沒比2020好到哪去
想想家
想想你家的貓和狗都過的比你好
想想《權游》最后一季
想想看這篇貼文浪費了你多少時間
全聯衛生紙面紙特價中
現在哭 最劃算
——全聯福利中心
臺灣超市“全聯福利中心”推出特價抽紙，為了讓人能哭出來，它在社交媒體連發86條張大字報，細數生活中的各種“哭點”，然后告訴你「現在哭，最劃算，全聯衛生紙面紙特價中」感動文案2021了屬于是。
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蝴蝶眨幾次眼睛才學會飛行？要問力宏，文案要怎么樣寫，才透徹心靈？答案，就藏在這些閃閃發光的文案里了。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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