超級IP打造、跨界聯(lián)動(dòng)…城市文旅推廣還能這樣玩！
導(dǎo)語：
今年神舟十二號的飛天，掀動(dòng)國人強(qiáng)烈民族自豪感，引發(fā)對航天事業(yè)的極大關(guān)注和熱情，如何借勢神州飛天熱點(diǎn)，把已經(jīng)舉辦12屆的航空節(jié)升級成為安陽城市形象及影響力的輸出，河南銳之旗就安陽文旅城市形象煥新提出了新的思考。
安陽作為中國最古老都城之一，山水秀美底蘊(yùn)深厚，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下極具挖掘價(jià)值的金礦。為此，針對安陽文旅需求，立足城市高度，以“飛躍古都 尋寶安陽”作為安陽城市宣傳主線，為安陽文旅制定了城市推廣內(nèi)容。
1、城市推廣第一階段
“破舊立新 大修門戶”
首先，安陽文旅與河南銳之旗在打造線上內(nèi)容資產(chǎn)矩陣、促進(jìn)城市景區(qū)業(yè)態(tài)優(yōu)化升級、搭建互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控系統(tǒng)、加強(qiáng)安陽文化知識輸出等方面協(xié)商一致并達(dá)成城市戰(zhàn)略合作，力圖依托百度，通過全鏈路整合宣傳規(guī)劃，來為安陽文旅創(chuàng)新體驗(yàn)提供動(dòng)力，加速推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)智能轉(zhuǎn)型升級，打響安陽全國知名度，表達(dá)城市煥新宣傳的行動(dòng)和決心。
隨后，針對安陽30余家文旅單位打造百科搜索矩陣計(jì)劃，以超大屏視覺樣式和全景內(nèi)容全面煥新互聯(lián)網(wǎng)形象，迎接游客愈加高水平的知識檢索需求和審美需求檢閱，全面激活安陽文旅新形象。
2、城市推廣第二階段
“引爆航空IP 全國突圍”
圍繞安陽第13屆航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)，搭建了百度立體化宣傳矩陣，創(chuàng)意H5、邀請函吸引關(guān)注，倒計(jì)時(shí)信息流、開屏impact、百家號矩陣霸屏、地圖熱搜詞等通過商業(yè)化產(chǎn)品鎖定地域商圈人群推送，以2100萬+曝光引燃航空節(jié)直播。
同時(shí)上線百度話題、百度專題、采訪片等與安陽城市相結(jié)合等近5600萬的內(nèi)容曝光，引發(fā)人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)等40家官媒媒體對安陽經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等城市內(nèi)核報(bào)道，撬開了安陽城市宣傳新出口，讓全國網(wǎng)友開始通過航空節(jié)飛躍古都，尋寶安陽。
3城市推廣第三階段
“跨界宣傳 內(nèi)容蔓延”
如何借助安陽航空節(jié)熱度趁勢推廣安陽文旅。此次活動(dòng)宣傳特別邀請百度熊化身安陽文旅體驗(yàn)官進(jìn)行直播聯(lián)動(dòng)，讓網(wǎng)民通過直播形式云探尋殷墟宮殿宗廟遺址，穿越三千年歷史時(shí)光，云走進(jìn)林州太行大峽谷，感受八百里魏巍太行盛景。
在此基礎(chǔ)上，聯(lián)合定制度熊表情包、度熊奇妙游條漫、打卡海報(bào)等跨界宣傳贏取了76萬+網(wǎng)友喜愛，為古都賦予更靈動(dòng)、更年輕的城市形象。
“飛躍古都 尋寶安陽”宣傳規(guī)劃不局限于活動(dòng)，立足城市高度，整體收獲1.53億的曝光，使安陽城市搜索指數(shù)上升31%，成為活動(dòng)帶動(dòng)城市影響力提升宣傳新思路，一座飛起來的古都在互聯(lián)網(wǎng)加持下正在崛起！
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