小罐茶再次刷屏分眾，開啟品牌增長2.0時代
曾經(jīng)憑借1小時電梯神廣告爆火出圈的小罐茶，最近又再次刷屏分眾、開啟了大規(guī)模的春節(jié)營銷宣傳。只是這一次，小罐茶一改過往的“安靜風格”，以一首廣告神曲吸引主流人群對“福氣年、小罐茶”的關(guān)注，高調(diào)打響了茶行業(yè)的年末營銷大戰(zhàn)。
宣代言人、推新品、多次刷屏分眾，小罐茶今年可謂動作頻頻。而在茶賽道上的加速奔跑，也不難看出小罐茶提振增長、打造品牌的決心。
推出新品拓寬消費場景，刷屏分眾加速品牌布局
2021年堪稱是小罐茶加速奔跑的一年。
在4月舉辦的博鰲亞洲論壇上，小罐茶接替國際品牌星巴克，成為20年來博鰲亞洲論壇首個官方指定用茶，代表中國茶文化進行了一次“超強輸出”。
中秋期間，小罐茶憑借神廣告刷屏出圈，為茶行業(yè)營銷帶來了全新思路，也讓小罐茶又一次走紅線上線下。
10月，小罐茶又重磅推出了全新產(chǎn)品線——小罐茶·悅系列生活茶，以更貼合年輕消費者審美喜好的選品和設(shè)計，拓寬了小罐茶的消費場景，讓產(chǎn)品矩陣更加清晰完善。同時，小罐茶還官宣知名演員、“資深茶友”王凱為悅系列生活茶代言人，進一步提高產(chǎn)品知名度、拉近品牌與年輕消費群體的距離。
最近，在臨近春節(jié)的關(guān)鍵節(jié)點，小罐茶又全新推出了福氣禮盒等新春定制茶禮，以一首改編自《恭喜恭喜》的廣告曲再次刷屏分眾電梯媒體，引爆主流營銷，為大眾提供春節(jié)送禮的高端新選擇。
回顧小罐茶今年以來的“大事件”，可以看出其節(jié)奏鮮明的品牌布局。在這些高舉高打的戰(zhàn)略之下，小罐茶的品牌力得以不斷躍升。在消費端，一個高品質(zhì)、高顏值、高端形象的中國茶品牌，正在逐漸被大眾認可。
強化全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，開啟增長2.0時代
在消費端取得了一定成績之后，小罐茶已經(jīng)開始走向深耕茶產(chǎn)業(yè)的下一個階段，并確立了“大研發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略。
據(jù)了解，小罐茶已經(jīng)將商業(yè)端的創(chuàng)新帶到了茶行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。其中游布局的“1+5”工廠，涵蓋了領(lǐng)先茶行業(yè)的工業(yè)4.0標準的黃山超級工廠，以及鳳慶、安溪、武夷山、休寧、橫縣的初制工廠，從生產(chǎn)端推動了中國茶的標準化、工業(yè)化甚至智能化發(fā)展。
而在相對粗放的產(chǎn)業(yè)鏈上游，小罐茶計劃在每個核心品類的原產(chǎn)地建設(shè)生態(tài)示范茶園，通過建立示范茶園，帶動周邊的茶農(nóng)做標準化的種植與管理。
憑借獨有的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)邏輯，小罐茶把茶葉從農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M品，讓茶葉標準化、簡單化、年輕化，不僅極大地提高了全鏈條協(xié)同效率，迅速反應(yīng)下游消費端需求，更能進一步強化其所追求的標準化，保證產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量的提升。
從刷屏分眾引爆主流，到推出新品拓展消費場景，再到全產(chǎn)業(yè)鏈布局提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)能，都標志著小罐茶已經(jīng)進入了加速增長的2.0時代。
而對于整個行業(yè)來說，無論是產(chǎn)業(yè)鏈布局還是品牌建設(shè)、營銷打法，小罐茶都為茶行業(yè)提供了一條卓有成效、可供復(fù)制的品牌化建設(shè)之路。這對于中國茶文化的復(fù)興和國產(chǎn)茶品牌走向世界來說，無疑都起著十分積極的作用。
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