卓樸咨詢X熊貓乳品——國潮風(fēng)新品發(fā)布會(huì)暨東方營養(yǎng)奶酪棒重磅上市

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舉報(bào) 2021-12-29

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隨著新國潮消費(fèi)時(shí)代到來，無論是消費(fèi)品還是文化、科技領(lǐng)域，傳統(tǒng)文化與潮流元素的結(jié)合都在日趨緊密。在食品行業(yè)，國產(chǎn)品牌疊加國潮元素的玩法格外亮眼。

2021年12月23日，在卓樸咨詢的精心策劃籌備中，卓樸戰(zhàn)略合作伙伴、中國知名乳制品企業(yè)——熊貓乳品在山東舉辦了一場充滿濃濃國潮風(fēng)情的盛大新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，一舉推出包括低溫/常溫奶酪棒、吸吸奶酪等在內(nèi)的多款奶酪新產(chǎn)品；熊貓國潮大牌+吃玩奶酪等新元素亮相也讓業(yè)界耳目一新。

出席發(fā)布會(huì)的嘉賓：右一/卓樸戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人、CEO 留豐，右二/熊貓乳品集團(tuán)股份有限公司董事、總經(jīng)理李錫安，右三/濟(jì)南濟(jì)北經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長范勇，右四/山東熊貓乳品有限公司總經(jīng)理陳平華

卓樸戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人、CEO留豐為本次發(fā)布會(huì)做了品牌和新品介紹主旨演講

這也是繼2021年4月公司推出520配方的兒童奶酪棒新品后，熊貓乳品在奶酪乳制品板塊布局的又一重磅動(dòng)作。熊貓乳品透露，后續(xù)基于一系列拓展、升級(jí)和創(chuàng)新策略將進(jìn)一步推出更多強(qiáng)勢產(chǎn)品矩陣。

產(chǎn)品矩陣布局豐富奶酪業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)高端路線

熊貓乳品本次新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)主題為“國潮熊貓中國酪印”。留豐表示，目前我國奶酪市場零售端以再制奶酪為主，占比約85%，而對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家市場及健康消費(fèi)趨勢，未來“高營養(yǎng)價(jià)值”奶酪將更受青睞。

基于前瞻的市場洞悉及熊貓乳品的資源稟賦，卓樸為熊貓乳品零售奶酪業(yè)務(wù)挖掘出“65年國寶級(jí)乳企”的黃金本能，是更懂中國家庭營養(yǎng)需求的專業(yè)乳品品牌。熊貓乳品聯(lián)合權(quán)威營養(yǎng)專家，瞄準(zhǔn)當(dāng)下國內(nèi)零售奶酪市場與國際市場的消費(fèi)缺口，推進(jìn)營養(yǎng)奶酪相關(guān)研發(fā)生產(chǎn)，著力提升中國營養(yǎng)奶酪生產(chǎn)水平，研發(fā)真正有益于國人健康的高營養(yǎng)奶酪產(chǎn)品。此外，熊貓乳品通過技術(shù)升級(jí)革新推出系列常溫奶酪產(chǎn)品，從低溫冷鏈渠道向常溫渠道拓展，同時(shí)也加速了向下沉市場的延伸，擴(kuò)大了市場范圍。

西方奶酪與東方食材的營養(yǎng)碰撞——東方營養(yǎng)奶酪棒

本次發(fā)布會(huì)重磅推出的新品之一正是小熊貓伴伴東方營養(yǎng)奶酪棒。這款產(chǎn)品由熊貓乳品生物技術(shù)研究院百余名乳品專家，歷經(jīng)十多輪頭腦風(fēng)暴，幾十次產(chǎn)品配方實(shí)驗(yàn)，歷經(jīng)半年匠心研制。

當(dāng)前市場上較多低溫奶酪棒產(chǎn)品干酪含量在51%，而熊貓新推出的東方營養(yǎng)奶酪棒將干酪含量直接提高到55%，遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)要求。另一方面，核桃和紅棗是我國具有悠久傳統(tǒng)的東方健腦養(yǎng)生食材；55%干酪含量+天然深山核桃粉/天然優(yōu)質(zhì)紅棗汁，這一充滿創(chuàng)造性的組合，形成奶酪與東方營養(yǎng)食材的完美碰撞，撞出滿滿國潮范兒。

發(fā)布會(huì)上還隆重推出了東方營養(yǎng)奶酪棒的產(chǎn)品廣告片，小熊貓伴伴的形象萌趣可愛，躍然而出，精準(zhǔn)傳達(dá)出東方營養(yǎng)奶酪棒這款產(chǎn)品的國潮特色。

萌趣可愛的小熊貓伴伴形象

充滿國潮風(fēng)情的東方營養(yǎng)奶酪棒

小熊貓伴伴IP衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

小瓶蓋做大文章吃+玩解鎖奶酪營銷新模式

本次新品發(fā)布會(huì)另一大看點(diǎn)，是結(jié)合兒童3-12歲獨(dú)特心智和需求推出的可以吃玩相結(jié)合的吸吸奶酪產(chǎn)品。這款產(chǎn)品在秉持營養(yǎng)高鈣的食用價(jià)值基礎(chǔ)上，從兒童益智開發(fā)及情感需求出發(fā)，瓶蓋采用8面拼裝蓋，產(chǎn)品組合裝附帶益智玩具包，線上還有玩家教程智聯(lián)平臺(tái)。通過新穎的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)及多種消費(fèi)體驗(yàn)，突出產(chǎn)品好吃好玩的特點(diǎn)。立體化的營銷策略增強(qiáng)用戶粘性提升復(fù)購率，打造益智奶酪超級(jí)品牌。

新的一年，卓樸咨詢針對(duì)熊貓制定了系統(tǒng)的整合營銷傳播的計(jì)劃，熊貓奶酪棒的廣告片將陸續(xù)登陸各大媒體，產(chǎn)品將覆蓋更多渠道。我們將共同踏上品類高增長的紅利大賽道，與國寶級(jí)乳企熊貓一起，掀起人見人愛的東方營養(yǎng)奶酪風(fēng)潮！

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