京東手Q購物X騰訊QQ手游狂歡節(jié)：五億玩家破次元玩“購”盛宴
8月4日-10日，京東手Q購物于四周年之際，京東拼購聯(lián)合騰訊QQ手游年度TOP活動—騰訊QQ手游88節(jié)，為90、95后新新人類舉辦了一場“好玩就購了”的年度大趴。雙平臺打通，多款游戲IP齊聚，線上線下交互，充分盤活了“社交、娛樂、電商”三大領(lǐng)域流量，讓用戶沿著娛樂內(nèi)容游走，完成社交和購物體驗，成功打造了一場曝光量超5億的現(xiàn)象級跨平臺聯(lián)合節(jié)慶活動。 隨著京東手Q購物90、95后用戶占比超過70%，如何將社交內(nèi)容與用戶生活場景相結(jié)合，觸發(fā)這群網(wǎng)絡(luò)原住民的參與感及自主分享欲，成為京東手Q購物當(dāng)下重中之重的課題。而騰訊QQ手游作為新生代年輕人重度卷入的娛樂平臺，聚集著與京東手Q購物渠道高度重疊的用戶，并天然攜帶活跨次元多場景的活躍話題?；诖?，京東手Q購物聯(lián)合騰訊QQ手游雙節(jié)聯(lián)合，來了一場泛娛樂與社交電商的激烈碰撞。 ◆ 聯(lián)手騰訊QQ手游八大游戲IP共筑京東游戲島，好玩就購了 京東手Q購物聯(lián)合騰訊QQ手游“絕地求生 全軍出擊”“絕地求生 刺激戰(zhàn)場”“歡樂斗地主”“QQ飛車”“天天愛消除”“萬王之王3D”等8款頭部游戲IP，打造了一座傳奇京東游戲島，帶給用戶“游戲+電商”耳目一新的體驗。 同時，京東拼購也在京東手Q購物渠道進行娛樂化嘗試，順應(yīng)京東拼購手Q渠道年輕的基調(diào)及近70%活躍于3-6線的用戶群體，京東拼購此次也與多款熱門游戲聯(lián)合，通過IP圈層效應(yīng)進一步推進京東拼購手Q渠道下沉，觸及更多目標用戶，實現(xiàn)京東拼購的社交裂變。比如，騰訊王者榮耀IP就首次放出多款王者榮耀正版周邊，引發(fā)了用戶的拼購熱情。 ◆ 京東手Q購物深度植入騰訊QQ手游88節(jié)，直效導(dǎo)流 騰訊QQ手游88節(jié)，京東手Q購物化身藏有游戲?qū)毷奶诫U地之一，炫酷的視覺，神秘的探險地，豐厚的獎品，激發(fā)著用戶參與感，引導(dǎo)用戶抵達京東手Q購物京東游戲島一起趣購趣拼，為平臺直效導(dǎo)流。 ◆ 主會場獎勵機制，實現(xiàn)娛樂體驗向社交購物的流量轉(zhuǎn)化 京東游戲島中通過設(shè)置了5個任務(wù)攻略，闖關(guān)成功即可獲得百萬京豆、游戲裝備、實物大獎等多重禮物，激發(fā)用戶闖關(guān)熱情，進一步突破了平臺邊界，觸發(fā)兩個巨型平臺“居民”主動破壁游走。最終，京東手Q購物整體參與用戶數(shù)日均值環(huán)比活動前一周上漲了近80%，進一步體現(xiàn)了娛樂向社交轉(zhuǎn)化的價值。 AR黑科技加持引爆無界營銷 活動期間，打開手機QQ AR掃描活動標識，可直接抵達京東手Q購物周年慶主題會場。對于新新人類而言，黑科技的加持帶來了嘗試新鮮事物的儀式感和分享欲，更加娛樂化的購物體驗為京東手Q購物帶來更多的互動流量。 京東手Q購物聯(lián)合必勝客，在深圳壹方城打造了一個線下“京東游戲島”主題快閃店，將線上娛樂場景復(fù)刻到線下。 其中京東JOY創(chuàng)意3D畫，京東拼購好貨補給區(qū)、墻貼和桌貼等全方位的視覺包裝，打造線上同調(diào)性的娛樂場景體驗，完成娛樂內(nèi)容次元破壁，在現(xiàn)實中與用戶零距離互動。同時強勢露出“每月16日，京東拼購節(jié)“的核心信息，強化傳播，為線上拼購活動頁引流。促進銷售閉環(huán)達成，營造京東手Q購物無界營銷體驗。 除線下主題店之外，京東手Q購物還充分挖掘必勝客的跨界資源，首次聯(lián)合定制“京東拼購手游必勝套餐”，隨餐配送京東拼購、必勝客、騰訊QQ手游三方品牌聯(lián)名福利卡及京東JOY禮品，多方攪動流量，好玩就購了! 社交電商不再以貨為紐帶，而是以人為核心。京東手Q購物此次構(gòu)建“IP+社交電商”的前沿營銷模式，在提升用戶體驗感的同時激發(fā)用戶的購買欲及社交分享的動力。 當(dāng)然，除了此次的營銷活動，京東手Q購物也給用戶帶來二重驚喜。值4周年之際，京東手Q購物首頁進行了年輕化改版升級，設(shè)置不同運營模塊滿足不同人群的購物需求，加入了互動曬單及京東種草TV（短視頻話題曬單）等內(nèi)容，更契合年輕用戶群體愛表現(xiàn)，愛分享的社交基因，讓購物變得更有樂趣；IP衍生品頻道承接泛娛IP粉絲流量，也將為用戶帶來更多驚喜。 泛娛樂時代的社交電商營銷，基于對人的理解，以及基于人的營銷場景和娛樂內(nèi)容的交融。對于秉持“社交讓購物更有價值，購物讓社交更有趣”理念的京東手Q購物而言，未來還將致力打造一座以興趣為壤的社交島嶼，為年輕用戶開啟一個自我態(tài)度與文化碰撞的潮流新次元。京東手Q購物X騰訊QQ手游88節(jié)
三大動作打通兩大平臺，引爆上億年輕流量
兩大平臺，一次青春泛娛文化與社交電商的火花碰撞
三大動作嫁接娛樂內(nèi)容，兩大平臺流量破壁游走
京東手Q購物再建娛樂化購物體驗新里程
AR黑科技加持，酷炫玩法打造娛樂化購物新體驗
聯(lián)合必勝客打造京東拼購線下游戲島場景
基于“人”的社交
京東手Q購物社交基因再升級
更好用戶體驗的平臺個性化升級
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