朋友們，好久不見！

我們回來了。

這一次，綜合過往創作及傳播實踐，

結合了大家的需求和建議，

開啟2022年的《5分鐘話題營銷》。

感謝大家一路以來陪伴和支持。

在這里，提前祝大家新年快樂！

這一次，讓我們一起滿載期待，向新而行。

以下，enjoy！

01

嶄新 / 第一

關鍵詞：新年、期待、開始。

話題文案可以是這樣的：《愿你有一個新的start，新的smart》，創意動圖上，車輪駛過大大的“t”變成了“m”巧妙的將新年開始與品牌連接在一起。還有，《新愿已定，keep going》。《這是最好的開場白，微笑和掌聲正盛裝趕來》。

買了新臺歷了吧，打開看看，《你好，2022日歷的第一頁》。勵志鼓勵的文案當然少不了，尤其是這么難得2021，《多少不為人知的奮力前行和驚心動魄，成就此刻泰然自若，愿你新年篤定自信，舞步之間自成獨一無二的精彩》。給每一個前行的人《有低谷就有高峰，新年繼續拾光逐夢》。在有些人看來這些矯作了，還是來點直接的，《2022，新的一年，繼續搞錢》。

品牌體驗營銷活動：這個方向的體驗活動方面可以這樣來構思：《你的元旦福氣蛋》線上H5，消費者可以在此h5中以圓形為基礎，畫出自己心里想要的物品（可鬼畜可靈魂畫手可美好溫暖），表達元旦從0開始的美好寓意，最后根據用戶所畫內容生成帶有美好寓意或者幽默詼諧式的裂變海報。

還有，《新年新樣》的活動，用戶參與話題打卡，發布自己新年新樣原創短視頻，比如新年做的第一頓飯、第一次健身等，可參與抽獎活動獲得禮品。也可以對“元旦”的寓意和字面意思會結合自身產品進行結合，制造話題捆綁營銷：“新年元氣蛋”、“圓滿錦囊”“時光膠囊”、“一歲一禮”“新樣神仙水”、“福蛋駕到”，“新年的第一xxxx（第一杯奶茶/第一次旅行）。”

02

疫情/健康

關鍵詞：溫暖、守護

年年我們都有問候，今年的問候和祝福會顯得格外珍貴，面對疫情，我們需要更多鼓勵和信心，這是全世界的”情緒大地“，借助這個表達，能引起最大共鳴，但不可過于商業和淺薄?？丛掝}文案：《新年新愿望，世界無冠狀》，《告別疫鳴驚人，但求一帆風順》，

還有《去年疫留的缺憾，是為新年美好的鋪墊》，《新年沒有戰疫，只有溫暖心意》。

一些新年的小期許和小美好，《千帆過盡，向新而行》，《新的一年，三餐四季，存同伐疫》。《那里，好嗎？這里，安好！》可以把”這里“和”那里“換成你的城市和你關心的朋友的城市，還有最重磅的：《新的一年，送你件抗疫戰服，領子叫信念，扣子叫掛念，袖子叫攜手，拉鏈叫必勝》。

視頻的創意文案思路可以是這樣，《新年calling》/《新年recall》主題的視頻，將商場擬人化，給予一個人設，視頻內容對比有疫情和沒有疫情時候大家的新年都是什么樣子的，傳達疫情快點結束的美好祈愿。贊。

體驗營銷活動看看京東手機。2021新年俗以《瑞獸迎新年，有機有好運》為主題創新營銷玩法，活動關注疫情之下的2020，和追求美好品質生活、提高免疫力、自然健康長壽結合神獸神話典故。跨界合作年貨節推出新春瑞獸限量裝及瑞獸手辦套裝，國潮風格IP打造“春節優選年貨”。

03

祝愿/好運

關鍵詞：壓歲錢、期待、感謝

雖然2022可能會更難，但還是用心為你許下每一個文字的心愿，《2022，愿你以夢為馬，不負韶華》，還要《感謝有你一路相伴，新年給你全新寵愛》，《用期待一份禮物的眼神，憧憬下一段美好的旅程》。

2022大家各種物質的愿望，海闊天空、天涯海角世界旅行的祝愿大都回歸了家庭和身邊人，《初心依舊，從不將就》，《陪你跨越分秒，也愿一起共度余生》，《新年如意，好料如一》，哈哈，既然暫時沒有了遠方，那就和我一起來廚房。《新年就要舉糕糕》（糕點類）。

這個話題解構方向的視頻傳播，看看之前耐克的《新年不承讓》。W+K以“中國式收紅包”為靈感，用戲劇化夸張的情節上演了一對姑姑和侄女每年為收紅包而互相追趕的故事，今年姑姑換了雙耐克鞋子，夸張，又符合新年的生活氛圍和主題。

耐克《新年不承讓》

還有奈雪CUP美術館的體驗活動，這是奈雪的茶推出的系列藝術計劃《瑞獸好運展》，奈雪飲品杯上的6只瑞獸呈現 “奈雪在手，好運我有”，主題系列周邊消費者們紛紛打卡曬照。

還有一些小伙伴借鑒的體驗活動，如《虎年第一簽》抽取自己新年的第一簽。

《好運爆棚》做一張寫有很多祝愿的動態海報，里面包含了“好運爆棚”的祝愿，拼手速截取到此文案，將獲得好運禮包。

《新年要有新》曬曬自己新年新入的“新”都有什么，比如：一支新口紅/一雙新襪子...

04

大一歲/變老

關鍵詞：時間、平凡、去年

話題文案來了：《恭喜大家，離退休的日子又近了一年》好喪啊，《長大后發現，只有新年快，少了樂》，這個也是，沒有快樂的成年世界啊。《解不開生活的難題，就先翻過這一夜》，等明年繼續解哈。《歲月醉人，先干為敬》這是打不過先跑的節奏，是喝酒類。《或許人生就是這樣，又見一個輪回》，這個真的很棒，但愿對你有啟發哦，好的溝通都是源自細致的洞察，再加上表達的技巧和方法，4A廣告公司的擅長哦，《Aimer愛慕：新年，長大不如長進》，《你關心你是不是又長一歲，我只關心你吃得好不好（食品新零售）。

這個方向的體驗營銷活動：

《2020-2022》兩年前和現在樣子的對比，以朋友圈曬照或者視頻的形式展現。

《這平常的一天》以不用職業、不同身份的人的新年的前一天的生活日常為每個小故事，故事背后表達這平常的一天是每個人不平常的追求，新年，繼續奔赴。

電商類：《打工人新年送禮指南》，以幽默詼諧的表現手法，以一個男性打工人為例，在新年時刻，如何給女朋友、母親、父親等送上最滿意的禮物，而不是翻車現場。其實也可以表達過年回家送禮的翻車現場，娛樂加主題。

05
2022 / 開始

關鍵詞：美好、追逐

依然是勵志大方向的，但更多往前看的話題文案：《一路拾撿光芒，奔赴新的方向》，《沒有一夜暴富，只有人生抱負，新年新起點！》今年這么難，一夜暴富就算了，一年能富也都行。忘掉不開心和困難《翻過這一年，記住這一刻》。《2022的一年四季，陪你一起甜蜜給力》。

如果說2019愛你依舊，2020愛你愛你，2021 依然愛你，那么，2022就是愛了還愛。

《新的一年，新的相見，大步跨年，一往無前》。《不管新年舊年，只想看見你的笑臉》這些商家活脫脫擬人化的社交營銷范式嘛。

《不管新年舊年，你的容顏不會跨年》永遠18歲哦（美妝/服飾）。《舊年翻篇，一切如新，新年就要圖個紅》（美妝/服飾）。如果你感覺還不夠，來吧，《2022快樂  2人世界 0煩惱 2折購物 2倍薪水》 。

體驗營銷活動方面的創意和執行參考，#元旦#  新年第一天，又是一個立flag的好時機。轉發微博說出自己的小愿望，就有機會獲得我的驚喜。

《個性定制打印貼紙》線下設置一個線下體驗點，消費者可以通過線上小程序進行個性貼紙的設計，線下免費打印，通過在產品上增加虎年元素圖案打造新年氛圍，同時再增加一個“擁有免費貼紙即可低價換購xx商品”的引流活動。

06

續航 / 進步

關鍵詞：正能量、夢想、力量

過往的一年，電能源車，充電學習，手機充電，新的一年就在眼前，你的電量是否夠續航2022起航，主題文案：《過往皆序章，今日正起航》，面對新的一年，茫然但也要很勇敢，因為，我們無路可退，《世界很大，有時也怕；新年有夢，自帶盔甲》，《為了這一天，我們準備了一年，新年新起航》。

《2021闖關成功，2022更上一層》，好不容易過了2021，2022也許會更Easy。《家里一應俱全，家人好好跨年》如果不幸被隔離了，這句話好有底氣。《沒有事與愿違，只有給你的滿心安排》（商場）但愿2022不再有太多的意外。

這個方向下的體驗營銷活動《2021年的高光時刻》話題，聊聊自己這一年的成就時刻，好鼓勵和安慰自己，2021過的還是挺快樂挺有成就的。

另外，還可以策劃虎年主題盲盒營銷活動。這個應該會玩吧，把老虎的概念和產品、活動結合起來，狐假虎威、調虎離山、虎頭蛇尾都會很有意思呢。

還有，咱們來設計《抽取行酒令》產品體驗包，類似抽簽的形式，比如“發量最多的干一杯”、“在場美女各干一杯”、“最胖的和最瘦的干一杯”……、行酒令也可以是飯局上的一些小挑戰，比如“任選一盤菜吃光”、“給喝酒最多的人發互動”、“跳舞30秒or干一杯”、“吃下每個人為你夾的菜”……，通過行酒令為新年飯局更來更多歡樂，酒量少的遠離啊。

07

回望  過去

關鍵詞：盤點、紀念、再見、懷念

雖然2021有太多不美好，但是還會有很多人依依不舍。話題文案：

《喝盡舊的遺憾，斟滿新的希望》，但愿《所有不如意都是誤差，未來終會開花》，《新年新對象，年年不重樣》這個可不是針對女朋友的，是給換房換車的廣告營銷。

還是羨慕這種人的心態《我糾結是吃到明年，還是到明年再吃》，《二零二疫，后會無期》但愿疫情真的能再見。很多人巴不得盡快告別過去一年，《2021，不滿意退換2022》。看看大牌的路虎極光：《別不敢孤芳自賞，別不敢嘩眾取寵，別不敢喜新厭舊。別了，2017》，這是個廣告片，空了找來看看，小編的我就剛才認真看完了，深深打動，老板，我要......lizhi（勵志）好好干。我們部門小伙伴給大家一個高仿版的，《再不會,畏手畏腳，再不會,輕言放棄，再不會,禮貌謙讓，再見，2021》另湖，勇敢另下去哈哈。

體驗營銷活動：來一個《你的年度關鍵詞》話題營銷，還有年度報告，比如像網易的年度聽歌報告，keep的年度運動報告等。

《年度靈魂問答》話題營銷：人瘦了沒？升職加薪了沒？脫單了沒？還在用6位數的密碼保護著4位數的存款？信用卡都還了沒？

五糧液新年朋友圈推出主題“放下、舉起”的視頻卡片廣告，聚焦新中產階級，以“放下、舉起”的視頻故事開端，跨越大江南北，記錄回鄉瞬間，還上線了新年抽簽收獲一份“新年宣言”活動，例如“放下隨大流，舉起心方向”，還可通過上傳照片贏取酒禮傳播話題。

五糧液《舉起，放下》

08

回家  陪伴

關鍵詞：團聚、午夜飯、愛

這個方向，才是最溫情和期盼的一組：《看新一輪的光怪陸離，江湖海底，和你一起》，搜狗地圖的《回家的路》：愛讓我們回家，《回家的路就在嘴邊》。東風汽車人智能雙關：《這個春節，帶AI回家》，還有樂高：《缺你一塊不成圓，有你一塊才是年》。

這個方向同樣有很多經典的視頻創意，空了找來看看，如老板電器《婆婆媽媽的年》，搞笑又把產品植入的淋漓盡致。小紅書的《愛的另一個名字，是做飯給你吃》，好幸福的美好承諾哦。

老板電器《婆婆媽媽的年》

還有，唯品會的新年洞察：我們的一句隨口說說，就是父母的大動干戈，每位爸媽都有一個小本子，他們學不會的那些密碼其實是盼我們多點回家。唯品會廣告《今年過年，就早點回家吧》。

Airbnb反其道思維的創意傳播營銷，點贊！今年我不回家了。真的很想帶你們去看看外面的世界，去認識一下新的朋友。爸媽，一起住進愛彼迎的家今年過年不回家，《今年，過我的新年》。

《今年，過我的新年》

類似的還有文旅品牌可以這樣傳播和營銷：《父母一生圍著你轉，找點時間陪他們轉轉》故事以父母對孩子的付出開篇，同時展現孩子目前的生活情況：工作忙，陪伴少，對于父母一直想去的地方，孩子一直也沒時間帶去轉，新年之際，就帶父母出去轉轉吧。

09

詩詞/名言/歌詞

這個方向的創意素材和文案真的很多很多，熟悉的歌曲，詩詞，名人名言，民間故事、俗語等，取之不盡。仔細應用《海量光速的創意方法》將產品賣點解構和這些素材進行組合創意。

• 昨夜斗回北,今朝歲起東。

• 人生輪回幾開端，當惜歲首元月天。

• 殷勤元日日，欹午又明年。

• 總要有句結束語：雖然人生在世會有種種不如意，但你仍可以在幸福與不幸中作選擇。——王小波。

• “一杯敬明天，一杯敬過往，支撐我的身體，厚重了肩膀，雖然從不相信所謂山高水長，人生苦短何必念念不忘?！?/p>

• 努力盡今夕，少年猶可夸。——蘇軾。

• 也許過去的一年，你曾被風浪拍得頹廢失意，但新的一年，愿你乘風破浪?！n寒 。

• Cheers to a new year and another chance for us to get it right.為新年干杯，因為我們又獲得一次改過自新的機會。

  ——Oprah Winfrey奧普拉·溫弗莉

• And now we welcome the new year. Full of things that have never been.現在，我們迎接新的一年，這是一場從未有過的冒險。

  ——Rainer Maria Rilke賴內·馬利亞·里爾克

• Nothing is worth more than this day．

  沒有什么勝過今天的寶貴。——Goethe歌德

• The object of a New Year is not that we should have a new year. It is that we should have a new soul and a new nose; new feet, a new backbone, new ears, and new eyes.

  所謂新年，并不是純粹為了迎接新的一年。我們應該有一個新的靈魂、新的嗅覺，新的路程，新的脊梁，新的聽覺和視覺。——Gilbert K. Chesterton吉爾伯特·切斯特頓。

  
  

10

經典品牌營銷

愛奇藝《新年第一贊》

在新年來臨之際，愛奇藝在一線商圈的步行街隨機讓大家說出《2021新年的第一贊》。有人送給閨蜜，送給狗狗，有人要送給媽媽，送給祖國。而大家最想要點贊的職業，不約而同都提到了守護我們的醫護人員和兢兢業業的外賣、快遞小哥。

在大家的新年期待、感恩情緒急需一個宣泄出口的時候，愛奇藝以#新年第一贊#的話題，放出了明星點贊這個大招。

網易云音樂《2018，照見自己》主題活動。給每個人留下了思考和個性化詮釋的空間，也寓意新的一年，我們將通過自己的雙手，在生活中書寫全新篇章。

Levi′s 新年禁止放嘴炮

當身邊的話題，從明星八卦變成春運回家 ，就意味著農歷新年即將如期而至。關于年味，曾經印象最深刻的是親朋好友坐在一起用家鄉話嘮嗑，訴說新年愿望，有時暢談的理想不過是親友間言語的攀比過招，卻從未把夢想變成現實。

新的一年，拒絕大放厥詞，嚴禁放嘴炮，和Levi’s?一起#干就型。

Newbalance新年廣告主題。

又過了一年，你是長大成人還是長成大人？這是一個需要反復問自己的問題。

新世相：《2019的最后一夜》

《2019 的最后一夜》想問問你：10 年前的夢想，你實現了嗎？10 年前的打拼，你看到結果了嗎？10 年前的愛情，你還在堅持嗎？那些 10 年前你深信不疑的事，現在還信嗎？短片里的故事，都改編自今年發生的真實事件。我們去紐約、北京、杭州，把它們拍了出來。

一個求學 10 年的留學生，熬不下去了；一個打拼 10 年的飯館老板，在馬路上崩潰了；一對結婚 10 年的夫妻，面對面卻無話可說了。

可當他們回頭看過去 10 年，卻發現有些東西值得永遠相信。相信理想，相信愛情，相信生活會變好，相信自己并不孤獨……

在下一個 10 年來臨前，祝你在易變之中，依然相信有些事情能永存。

這一期的5分鐘話題營銷就到這里，其實，我們也只是開了一個引子，
洞察再洞察，加上高效的方法，
相信你們的案例作品也能刷屏。關注、留言、轉發，我們也需要被鼓勵除過節假日文案話題外，我們還有想做一些話題的創意解構
類似品牌如何自黑、土味創意營銷等，
希望你們能給反饋的意見哦。

出品：《品牌摘星》4A公益課

發起：lmm，湖海，門牙姐姐

文案整理：門牙姐姐，星妍，X召，

審核：D鈿，湖海。

部分圖片來自網絡，文案約30%原創