品牌公益營銷，需要新創“益”

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舉報 2021-12-29

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當下的品牌傳播趨勢，要求品牌承擔更多的社會責任。通過更多的社會擔當，可以塑造更加正向的品牌價值觀。

大部分的中國品牌已經不再停留于捐款做慈善的古早公益階段了，他們開始關注弱勢群體，甚至關注氣候變化，保護野生動植物，使用環保再生材料，關注可持續發展等問題等……

大品牌甚至會每年留出預算和人手支持固定公益項目，就像平安普惠，從2018年起，和網易共同打造“驚艷中國”幫助農民創業者，2019年則聯手網易新聞和人民日報幫助小微企業主推出“相信你的力量”公開課。

2021年是平安普惠和網易展開的第三次公益合作，如何突破以往的公益思路，有所創新，成為網易為平安普惠制定2021年公益策略時面對的難題。

作為金融行業的龍頭企業，2021年平安普惠的公益命題面臨升級，這一次平安普惠不止于關懷小微企業主，而是放眼關懷全人類的生存命題——保護生態環境的綠色公益。

另辟蹊徑，看見“隱形”公益對象

你看過的生態保護公益廣告是怎么樣的？

是以野生動物為主角，告訴你他們瀕臨滅亡了？

還是讓人和動物“共處一室”，倡導人與自然和諧相處？

綠色公益，我們總是以野生動植物為關懷對象，而平安普惠此次公益營銷卻聚焦到了極少被關注到的一群人——生態守護員。這是一個以林為家的職業，他們日復一日，堅守于山林間、江河旁、草原上、荒野中，他們收入微薄，卻風雨無阻，他們不是鋼筋鐵骨，卻義無反顧。

據最近的數量普查，熊貓野生種群在過去十年中增長了17％，目前野生大熊貓的數量接近1900只，受威脅程度等級由瀕危降為易危。

這背后，正是有無數生態守護員年復一年在改造棲息地，讓野生動物的生存環境得到有效改善，野生動物的種群數才能得以增長。生態守護員守住了生態多樣性，也默默地為我們守住了中國的最美底色。

趁熱而上，抓住2021最大公益熱點

為了讓野生動物數量不再減少，中國政府在2021年10月于昆明舉行的《生物多樣性公約》第十五次締約方大會期間宣布，正式設立大熊貓國家公園等5個國家公園，這意味著中國的國家公園建設能夠為全球性保護貢獻中國力量。

平安普惠和網易抓住這個2021年最大的綠色熱點，希望通過借助講好國家公園的故事，讓更多人看見為了生態保護默默付出的生態守護員，關注到中國在為全球生態環境所做的努力。

平安普惠聯合網易新聞和大熊貓國家公園，打造“平安守護者行動-國家公園”，希望通過支持100位生態守護者及棲息地改造，守衛1000個動、植物物種，守護10000平方公里土地。

如果給你一張機票，你會不會跟我一起去當生態守護員？

平安普惠聯合網易新聞發起“首批中國國家公園生態守護員體驗招募”活動，3天2夜的行程讓都市人親臨大熊貓國家公園，體驗生態守護員的日常。

怎樣才能成功入選參加公益體驗？只要你喜歡動植物、充滿愛心，對“生態守護員”工作有深刻的認知……就有機會成為首批國家公園生態守護體驗員。

招募活動頁面

在招募的過程中，網易“特邀”雅安的野生動物傾情出演招募視頻，大熊貓以萌力吸睛，吸引眾多熱愛大自然的人群關注。試問，面對大熊貓這樣奶聲奶氣的召喚，誰能拒絕得了呢？

不止招募視頻，還“誠邀”了大熊貓國家公園的“當家頭牌”野生動物擔任公益項目代言人，成為倒數海報主角。

倒數第三日

林麝與你約法3章

一起守護生態天堂

倒數第二日

紅腹角雉希望你來奔赴一場不期2遇

的生態守護之旅

最后一個倒數日

野生大熊貓可能會讓你1夜不睡

期待能與它再靠近一點點

平安普惠和網易嚴選聯名打造公益周邊，定制大熊貓口罩、漫改東北虎帆布袋，刺激大眾用戶參與公益，而這些又野又潮的公益周邊助力公益出圈，甚至掀起了一股野性街拍風潮。

一場說走就走的公益行動

活動一經發起，在短短7天時間內近千人報名，涌現了許多對生態環境保護滿懷激情的“高質量用戶”。經過網易和平安普惠篩選，最終邀請5位用戶一同前往大熊貓國家公園雅安站，這場說走就走的公益之旅就此展開。

國家地理簽約攝影師劉運澤作為體驗者之一前往雅安大熊貓國家公園體驗了三天巡護員的工作，并以vlog的形式記錄全程的體驗和感受，在社交媒體上引發討論與傳播，讓更多人了解生態守護員日常工作的艱辛，并揭下了大熊貓國家公園神秘的面紗。

拉近距離，讓生態守護員進入大眾視線

為了讓此次公益項目影響更多人，網易和平安普惠打造了公益短視頻《高質量親子溝通大賞》，通過種種令人共鳴的“帶娃”場景——父母擔心孩子的健康、安全、飲食等問題，讓大眾看見，生態守護員就像守護孩子一樣守護著野生動植物，他們看似在守護地球，實際上是在守護人類的基本盤，讓更多人關注到這群可愛的人，喚醒大眾的生態保護意識。

跟緊國家步伐，公益助力碳中和

作為首個關注國家公園生態保護的金融企業，當其他公司在忙著如何搶占用戶增量和尋求業務增長的時候，平安普惠卻在真情實感地踐行社會責任，以公益的方式助力實現“雙碳目標”。

12月14日，中國平安在深圳發起設立一只碳中和慈善信托，初始規模為590萬元，資金來源于平安普惠、平安租賃，旨在圍繞碳中和目標，促進生態文明建設，包括但不限于資助、支持和推廣綠色低碳優秀項目；為倡導和普及綠色金融理念傳播組織開展相關領域公益活動等等。

并在活動現場公布了支持首批國家公園保護生物多樣性的方案，平安普惠正式推出新的公益行動——“平安守護者行動-國家公園”系列項目，通過與國家公園合作，關注并支持一線生態守護者，支持生物多樣性保護。

面對生態保護這樣的全人類命題，營銷人們將會不停地用創意帶來創“益”作品，也希望借此創造出社會層面的影響力，帶動更多人關注到生態保護問題。

“平安守護者行動”此次打造全國首批國家公園守護計劃，是對“綠色公益”的全新探索——以“1”為本，關聯社群、物種、企業，讓更多都市人看見中國國家公園，看見在這里為我們守護中國最美底色的生態守護員，把生物多樣性保護帶入公眾視野，相信這樣的創“益”項目所起到的號召作用和長尾效應，是可以加速“雙碳目標”達成，推動我們的世界走向更美好未來的重要因素。

2022年，期待平安普惠繼續攜手網易，探索國家公園生物多樣性的公益之路，讓國家公園成為中國生態聞名建設的最美名片，并為全球可持續發展事業、共建人與自然生命共同體貢獻中國力量。

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