銳之旗特別策劃“元?dú)夂幽稀表?xiàng)目，解鎖城市災(zāi)后復(fù)蘇溫情營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)玩法
2021年的夏天，接連遭遇特大暴雨和疫情反復(fù)的河南聚焦了全國(guó)人民的目光，時(shí)維九月，雨過(guò)天晴、云開(kāi)疫散，為了激活各大企業(yè)品牌陷入停滯的市場(chǎng)局面，助力河南復(fù)工復(fù)產(chǎn)，河南銳之旗特別策劃《元?dú)夂幽稀?/strong>大型災(zāi)后城市復(fù)蘇項(xiàng)目，立足城市公益?zhèn)鞑ィ瑐鬟f平臺(tái)溫度。
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項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)：多角度發(fā)力講好河南城市復(fù)蘇故事
PART01.全國(guó)性公益組織、政府單位、省級(jí)媒體權(quán)威背書(shū)，全面升級(jí)活動(dòng)影響力
本次活動(dòng)由百度河南運(yùn)營(yíng)中心——河南銳之旗發(fā)起，與全國(guó)性公益慈善組織—中國(guó)扶貧基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并提供河南地理標(biāo)志農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行帶貨。
中共駐馬店市委宣傳部、中共寶豐縣宣傳部作為指導(dǎo)單位，設(shè)置寶豐縣專(zhuān)場(chǎng)帶貨當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)頂端新聞為此次活動(dòng)站臺(tái)宣傳報(bào)道。PART02.百度重磅資源首發(fā)，打造超級(jí)城市名片全國(guó)首個(gè)商業(yè)化showcase
作為此次活動(dòng)百度線上主戰(zhàn)場(chǎng)，活動(dòng)期間：上線了元?dú)夂幽? 『開(kāi)倉(cāng)了河南』和『開(kāi)講了河南』兩大超級(jí)城市名片，聚合線上傳播，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容沉淀。這也是此產(chǎn)品首次商業(yè)化合作，達(dá)成全國(guó)首個(gè)show case。
PART03.九大頭部主播接力挑戰(zhàn)10小時(shí)超長(zhǎng)直播，彰顯公益助農(nóng)大愛(ài)精神
開(kāi)倉(cāng)了河南線上開(kāi)啟10小時(shí)超長(zhǎng)直播帶貨，是百度直播上線以來(lái)最長(zhǎng)的一次直播帶貨，達(dá)成銷(xiāo)量10.6萬(wàn)元，是銷(xiāo)量能排進(jìn)前五的一次直播帶貨。PART04.發(fā)揮觀星盤(pán)&百度指數(shù)平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)發(fā)布多個(gè)數(shù)據(jù)榜單長(zhǎng)圖
活動(dòng)利用觀星盤(pán)和百度指數(shù)權(quán)威發(fā)布《豐收河南，數(shù)讀中原》、《河南金秋最美目的地》、《河南十一必逛TOP榜》三大榜單，解讀河南農(nóng)業(yè)和景區(qū)熱度。
PART05.整合超70家河南知名企業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)熱度疊加燃炸出圈
活動(dòng)共計(jì)聯(lián)合79家全行業(yè)客戶參與，從直播帶貨、企業(yè)故事、品牌故事、創(chuàng)意內(nèi)容等多角度深度合作。
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項(xiàng)目?jī)?nèi)容規(guī)劃：三大維度展現(xiàn)生生不息的元?dú)夂幽?/strong>
活動(dòng)以百度系重磅資源為主戰(zhàn)場(chǎng)，輻射微信、微博、抖音等主流平臺(tái)，從【開(kāi)倉(cāng)了】、【開(kāi)場(chǎng)了】、【開(kāi)講了】三個(gè)方面展現(xiàn)河南農(nóng)業(yè)美食、美景文化、正能量品格驕傲。向世界展現(xiàn)一個(gè)雖歷經(jīng)磨難，卻始終堅(jiān)韌樂(lè)觀、生生不息的元?dú)夂幽希?br/>PART01.【開(kāi)倉(cāng)了，河南】- 元?dú)夂幽县S收美食專(zhuān)場(chǎng)
9月的河南不僅迎來(lái)了城市復(fù)蘇，也迎來(lái)了第四屆農(nóng)民豐收節(jié)，開(kāi)倉(cāng)了河南借勢(shì)豐收節(jié)熱點(diǎn)，聯(lián)合百度指數(shù)、觀星盤(pán)共同發(fā)布《豐收河南·數(shù)讀中原》長(zhǎng)圖，用數(shù)據(jù)看河南中原糧倉(cāng)成果圖鑒。
同時(shí)在9月23日豐收節(jié)當(dāng)天聯(lián)合百家號(hào)、百度公益、度小店，打造了一場(chǎng)9大頭部主播、10小時(shí)不間斷公益助農(nóng)直播，帶貨25種河南品牌特產(chǎn)，多端口累計(jì)銷(xiāo)售額突破10.7萬(wàn)元，讓河南特產(chǎn)遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)多個(gè)省份。
在百度億級(jí)流量補(bǔ)貼和花式內(nèi)容傳播霸屏下，使《開(kāi)倉(cāng)了河南》鄉(xiāng)村振興助農(nóng)直播取得圓滿成效，引爆全網(wǎng)熱度。本次直播活動(dòng)共有25種河南本地農(nóng)特商品上架，共產(chǎn)生558個(gè)訂單，490人支付。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地，直播總曝光1.2億+次，彈幕1002872條，多端累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)10.7萬(wàn)元。
國(guó)慶期間，為了延續(xù)活動(dòng)熱度，線上特別策劃《“最河南”城市特產(chǎn)PK》投票打榜PK，2.35萬(wàn)+人次參與互動(dòng)，激發(fā)河南18地市市民家鄉(xiāng)情懷驕傲。
借助國(guó)慶節(jié)日熱點(diǎn)，聯(lián)合6家品牌客戶以創(chuàng)意聯(lián)名海報(bào)的形式，立足于傳遞深度共鳴，傳播家國(guó)情懷驕傲，帶來(lái)“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果。
線下更是走近新鄉(xiāng)寶豐、南陽(yáng)葉縣、信陽(yáng)光山縣、鶴壁淇縣、開(kāi)封尉氏縣5地，通過(guò)刷墻廣告讓中原豐收盛景、山河美景走進(jìn)河南鄉(xiāng)村，讓縣、鎮(zhèn)、農(nóng)村下沉用戶看見(jiàn)元?dú)夂幽稀?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20211229/remote_164074113170265.png" imgwidth="962" imgheight="494"/>
PART02.【開(kāi)場(chǎng)了，河南】- 元?dú)夂幽厦谰拔幕瘜?zhuān)場(chǎng)
中原文化積淀千年生生不息，錦繡中原歷經(jīng)磨難而風(fēng)景不改。疫情之下市民出行受困，解封之后臨近中秋國(guó)慶假期，廣大網(wǎng)友市民旅游出行愿望高漲。值此時(shí)機(jī)，《開(kāi)場(chǎng)了河南》聯(lián)合河南25家景區(qū)以多重創(chuàng)意形式展示中原美景文化。
《飛越河南》主題宣傳片，用航拍視角記錄河南8大代表景區(qū)的美麗風(fēng)光，活動(dòng)上線一周播放量破10w+。以更宏觀廣大的角度展現(xiàn)中原大地歷經(jīng)磨難之后，風(fēng)景不改的元?dú)馍鷻C(jī)。
利用觀星盤(pán)和百度地圖梳理景區(qū)熱度，發(fā)布《河南金秋最美目的地》和《十一必逛影響力top》兩大榜單，深度影響網(wǎng)民游玩去向。
上線#河南金秋目的地大賞話題#，匯聚官方+大V+網(wǎng)友三方力量，獲得971次討論，354.5w+閱讀量。從打卡、 美食、人文、風(fēng)景、玩法等多元角度，發(fā)布河南城市及景區(qū)游玩打卡全攻略，激活河南文旅討論新熱度。
PART03.【開(kāi)講了，河南】- 元?dú)夂幽厦篮闷犯駥?zhuān)場(chǎng)
“澇疫結(jié)合”的特殊時(shí)期，河南涌現(xiàn)了一個(gè)個(gè)偉大的平凡英雄，也涌現(xiàn)了一批批優(yōu)秀的有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)拇髳?ài)企業(yè)。《開(kāi)講了河南》聯(lián)合蜜雪冰城、宇通、UU跑腿等12家河南知名本土愛(ài)心企業(yè)，講述企業(yè)擔(dān)當(dāng)有為，踐行社會(huì)責(zé)任的故事，展現(xiàn)河南本土企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與大愛(ài)，描繪河南企業(yè)正能量群像圖，視頻累計(jì)播放量20.7w+。PART04.活動(dòng)效果：元?dú)夂幽洗蛟斐鞘袦厍闋I(yíng)銷(xiāo)案例樣本
項(xiàng)目聯(lián)合77家優(yōu)質(zhì)客戶深度參與，整體累計(jì)曝光達(dá)2.79+億次，打造了城市溫情營(yíng)銷(xiāo)新樣本！
結(jié)語(yǔ)：
元?dú)夂幽希\繡中原。在災(zāi)后城市復(fù)蘇這個(gè)特殊時(shí)期，通過(guò)元?dú)夂幽享?xiàng)目，讓全國(guó)人民一起聚焦河南，看豐收?qǐng)鼍埃p中原風(fēng)光，品河南美食，感受五千年浩瀚之傳統(tǒng)文化的元?dú)猓I(lǐng)略豐收九月中原大地上的復(fù)蘇與騰飛。
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