可啦啦亮相天貓超級(jí)品類日，萌寵瞳超搶眼！

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-12-28

掃描,分享朋友圈

歲末之際，踩著新年倒計(jì)時(shí)的步調(diào)，“天貓超級(jí)品類日之花式彩瞳”如約而至。

以可啦啦為代表的六大高品質(zhì)彩瞳品牌，獲封“超級(jí)艦長(zhǎng)”，齊聚這場(chǎng)天貓彩瞳品類的年終狂歡，憑借各具特色的主題款花色彩瞳，并結(jié)合市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，發(fā)布了一整套“萬(wàn)能瞳妝公式”，妝點(diǎn)女生們的節(jié)日心情。

12月21日起，上天貓搜#天貓超級(jí)品類日#即刻進(jìn)入“花式彩瞳”活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，Get可啦啦最in雙旦新瞳妝！

可啦啦萌寵瞳，打造貓系明眸妝

女生對(duì)美的事物可以說(shuō)毫無(wú)抵抗力，尤其是逢年過(guò)節(jié)，化個(gè)美美的妝容，成了強(qiáng)剛需場(chǎng)景。

此次彩瞳品類日，可啦啦拿出獎(jiǎng)項(xiàng)的“參賽作品”是攜手知名IP——ViViCat打造的“喵星彩瞳系列”最新聯(lián)名款，該彩瞳以ViViCat四款形象，太空款、機(jī)車盔款、洗澡款、休閑款為風(fēng)格，并以趣味盲盒式包裝售出，還有獨(dú)家聯(lián)名限定贈(zèng)品相伴。

可啦啦ViViCat聯(lián)名款“喵星彩瞳系列”#奇遇喵星閃耀圣誕#

其中，仿貓眼設(shè)計(jì)的隱藏限量款花紋——喵咪藍(lán)、喵星粉彩瞳，其基于產(chǎn)品星球概念，搶占美妝場(chǎng)景，將高閃度珠光、細(xì)閃等元素注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，并且仿貓眼設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者追捧，成為可啦啦當(dāng)下最搶手的熱門花色。

微信圖片_20211228115336.jpg 配合萌寵瞳推廣，可啦啦特別邀請(qǐng)美妝垂類高質(zhì)感達(dá)人試戴，聯(lián)合KOL共創(chuàng)圣誕可啦啦星閃妝，打造貓系星星眼。以小紅書為主陣地發(fā)布筆記，引發(fā)UGC參與，并在各平臺(tái)持續(xù)種草，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群。品類日期間，可啦啦還在直播間連麥新銳彩妝品牌珂拉琪，彩瞳與美妝夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

對(duì)于Z世代年輕人來(lái)說(shuō)，「懶經(jīng)濟(jì)」與「宅文化」流行，他們偏愛(ài)顏值與萌寵，“貓系星星眼”通過(guò)關(guān)鍵詞設(shè)定，可啦啦將ViViCat的軟萌屬性具象化為彩瞳，打造“miao星球”系列，解鎖隱藏款貓貓眼，并以“失重喵星，瞳趣覺(jué)醒”為活動(dòng)話題，希望在快節(jié)奏的工作生活中喚醒年輕人內(nèi)心童真和柔軟，享受更多的輕松一刻和瞳趣時(shí)光，從而引發(fā)圈層人群廣泛的情緒共鳴。

可啦啦ViViCat聯(lián)名款喵星粉

喵星粉，自帶月牙高光，打造同款喵系無(wú)辜大眼。靈感來(lái)自浩瀚而星光璀璨的宇宙，宇宙中，唯有充滿幻想和幸福喵咪的喵星附近星域，彌漫著粉色的星云。

可啦啦ViViCat聯(lián)名款喵咪藍(lán)

喵咪藍(lán)，顯色小天才，一鍵打造清冷小貓眼。超自然的仿貓眼設(shè)計(jì)，上眼讓你瞬間化身小貓咪，輕松登陸喵星，成為喵星人的一員，盡情吸貓。

可啦啦ViViCat聯(lián)名款喵咪藍(lán)

通過(guò)和ViViCat聯(lián)名打造全新喵星系列，結(jié)合星星的閃耀概念和ViViCat的萌屬性，讓用戶戴上可啦啦，即可為雙旦妝容加分。

持續(xù)的創(chuàng)新也讓這個(gè)彩瞳玩家斬獲了“2021新商業(yè)創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)”。

百變妝容，少不了彩瞳助興

大熱的鎏金妝、千金妝、奶醉妝、厭世妝，妝妝有不瞳，用戶可以根據(jù)每日不同場(chǎng)景的妝容輕松搭配不同的彩瞳，尤其是年會(huì)、圣誕party等聚會(huì)場(chǎng)景，妝容就是拍照的硬通貨，絕美彩瞳就是妝容的點(diǎn)睛之筆。

面對(duì)花色繁多的彩瞳，品牌亟需為用戶示范美妝搭配秘訣。

可啦啦忠實(shí)用戶網(wǎng)友“奶油球”已經(jīng)有近10年的彩瞳佩戴經(jīng)驗(yàn)，她說(shuō)，“萬(wàn)能瞳妝公式”可以給想買彩瞳但不知道怎么搭配化妝的人一些靈感，相當(dāng)于“妝教”。

和“奶油球”一樣，如今，彩瞳已不再局限于視力矯正、修補(bǔ)虹膜的醫(yī)療需求，而是早就成了日常妝容的一部分，0度、日拋、小眾色等細(xì)分彩瞳產(chǎn)品也日漸受歡迎。此前，天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)今年發(fā)布的《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書》顯示，在整個(gè)彩片的購(gòu)買需求上，0度彩瞳銷售額占了近30%，可見為了美選擇彩瞳的人群眾多。相比口紅 20% 的復(fù)購(gòu)率，彩瞳的復(fù)購(gòu)率高達(dá) 30% 至 50%，成為時(shí)下流行單品。

正如可啦啦倡導(dǎo)的“可啦啦彩瞳，化妝第1步”的品牌理念，如今的彩瞳與美妝的結(jié)合正在越來(lái)越緊密，像可啦啦這樣的頭部品牌正在引領(lǐng)彩瞳妝容化新趨勢(shì)。

將彩瞳與化妝場(chǎng)景深度綁定，放大“化妝前先戴彩瞳”這個(gè)消費(fèi)者已經(jīng)自然養(yǎng)成的習(xí)慣，可啦啦把“戴彩瞳”歸入到“化妝”的必要步驟中，讓可啦啦彩瞳作為第一個(gè)彩瞳品牌，打出這個(gè)新習(xí)慣，將戴彩瞳這件事日常化、習(xí)慣化，搶占消費(fèi)者心智。

據(jù)了解，可啦啦用戶對(duì)美妝產(chǎn)品偏好度高達(dá)96%，可啦啦正在成為越來(lái)越多彩妝控的彩瞳首選。

依托天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)，有助于進(jìn)一步提升可啦啦的品牌信任度。天貓平臺(tái)對(duì)入駐品牌的資質(zhì)要求非常嚴(yán)格，包括審核商家的經(jīng)營(yíng)許可證、醫(yī)療器械資質(zhì)以及品牌授權(quán)資質(zhì)等，同時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行日常監(jiān)控，確保消費(fèi)者購(gòu)買到的彩瞳都有保障。

正如可啦啦彩瞳創(chuàng)始人趙松耿提到的，“可啦啦在2015年就成為最早入駐天貓的國(guó)貨自主彩瞳品牌之一，正是基于我們對(duì)平臺(tái)信任度的充分認(rèn)可，選擇第一時(shí)間加入，并主動(dòng)布局日拋，相較于長(zhǎng)周期來(lái)說(shuō)，日拋更安全、舒適、健康，也方便快捷，即用即棄，符合快消品的特質(zhì)。這些年可啦啦的高速發(fā)展也印證了天貓對(duì)彩瞳類目的培育和滋養(yǎng)。”

基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)挖掘，依托大數(shù)據(jù)分析，深研用戶偏好，可啦啦不斷探索，發(fā)掘新的代表年輕人的新消費(fèi)細(xì)分需求，拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景，從花色款式的創(chuàng)新，到佩戴體驗(yàn)的革新，更好地滿足年輕人的新需求，不管是來(lái)自審美，還是心理需求或是社交需求，探尋彩瞳背后的故事，尤其是其作為年輕人社交貨幣這樣的文化內(nèi)涵，為年輕人打造新生活方式提案。

關(guān)于可啦啦彩瞳：

作為國(guó)貨彩瞳頭部品牌，可啦啦成立于2011年，是國(guó)內(nèi)第一批崛起和目前體量最大的自主彩瞳品牌之一，2015年即入駐天貓開設(shè)官方旗艦店。以專業(yè)美妝彩瞳為定位，可啦啦引領(lǐng)彩瞳時(shí)尚潮流，升級(jí)用戶體驗(yàn)，面向Z世代人群，主打玻尿酸日拋，希望讓化妝前戴可啦啦彩瞳成為用戶日常化的動(dòng)作。2016年-2021年銷售額連續(xù)6年保持翻倍增長(zhǎng)，2021年GMV超過(guò)8億。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。