為什么是酷效應
大多數人只會看到已經發生的事情，
并追問為什么會這樣。
我們則常常夢想一些從未發生過的事情，
然后追問為什么不能如此。
品牌營銷的靈魂是創意，
關鍵是與眾不同。
畢竟，誰都沒有第二次機會給人留下好的第一印象。
我們必須有足夠的吸引力。
這是一個速生速死的年代，
更多的人在有限的游戲里競爭著一時的輸贏。
我們更愿意從另一個緯度來詮釋商業世界，
用品牌來延續時間，
讓游戲無限。
Chasing Cool
追求不同，只對純度著迷。
這是我們做酷效應的原因，
也是客戶選擇我們的理由。
——原型符號——
“吸鐵石”
酷效應的標志就是英文Chasing Cool 兩個首字母C疊加而成的吸鐵石，亦虛亦實，相互吸引，彼此成就。吸納、同化、排異是磁鐵的秉性。我們認為，價值觀是吸鐵石，也是試金石。黃金珠寶固然珍貴，但和我們沒關系，這個世界需要的是鐵粉。吸鐵石具有罕見的強互作用力。隨著不斷吸附，吸鐵石自身體量不斷變大，吸引力持續加強，同時，對雜質的排斥力也隨之加強，發展的過程也是自我迭代主動進化的過程，時刻保持組織的先進性和純潔性。
吸鐵石也像烙印一樣，因為它找到了唯一性，符合商業本質，具備一致性和長效性。
——廣告語——
“只對純度著迷”
一萬年太久，只爭朝夕。第一時間，第一印象，極致吸引力。
酷是“不同”的極致表現。極致就是“純度”最高。酷效應秉持純度文化，無論是對客戶還是合作伙伴，我們都將純粹極致作為最高原則。
只有紳士和淑女，才能服務紳士和淑女，因為是一類人。同聲相應，同氣相求，活著就是為了找同類。我們相信那些愿意把一件事做到極致的人，是具有磁鐵的特質，天生就對純粹具備特殊的感受力。你不可能和所有人做生意，不要把時間浪費在不對的人身上，我們只關注那些秒懂的人，只對純度著迷，這是酷效應的表達方式。
——理念——
無知無畏不是酷。傲慢強勢不是酷。很二不是酷。唯一很酷。幽默很酷。拒絕很酷。燃燒很酷。激情四溢很酷。迎難而上很酷。勝利很酷。虛偽不酷。真誠很酷。破壞不酷。建設很酷。繁復不酷。簡潔很酷。敷衍不酷。用心很酷。永不犯錯不酷。敢于創新很酷。舉重若輕輕解決問題的聰明很酷。十年磨一劍的執著很酷。飛蛾撲火的愛很酷。新鮮很酷。純粹很酷。美很酷。商業社會品牌教區競爭的終極，是一種酷與不酷的酷效應。酷效應就是品牌開光自帶光環。讓人一看到就忍不住喊wow......cool。chasing cool 追求不同......只對純度著迷。在洶涌人群中逆行。特立獨行因長久的堅持。充滿神性的光輝。chasing cool 我們稱之為酷效應。
——使命——
“創意更多生意”
用專業創意助力本質純良的企業，
讓真善美的品牌成為商業世界的主流，而不是相反。
——核心價值——
純粹
O凡事專精于一，必有動人之處。戒定慧，以戒為師，只對純度著迷。
O純粹的底色是簡單。簡單是解決問題的最佳路徑。讓差異變得簡單，讓簡單變得純粹，讓純粹創造效率。簡單是終極的修養。
O以赤子之心，洞見本質。要有自己的定海神針。真傳一句話，思想越糊涂的人名詞概念越多，說的都是別人的話，沒有主見。
O以簡御繁。任何事情唯有純粹簡單才能成功，無論多大的戰略、計劃、創意，都必須能夠用一張a4紙完整表達。
O純粹源自于千錘百煉后放空思想。舉重若輕。純粹。簡單。直接。截拳道才有爆發力，才有可能達到極致。
責任
O偉大的代價是責任。能力越大，責任越大，反之亦然。責任心，首先是生命的自覺，再是專業操守。
O對于堅持者沒有問題，對于懷疑者沒有答案。堅持原則，敢對違背常識的事情說不，有付出的勇氣。
O責任心也是細心，事無大小，責任就是無差別完成對客戶的承諾。責任是權力也是影響力。
O合作的基礎，不是利益、專業、性情，是敢于擔當的責任。不可一味遷就客戶，輔佐客戶成長也是責任。
O責任是意識的覺醒，是直面自己，是付出不亞于任何人的努力的行動，是刻意訓練1萬小時的自覺。
激情
O面對萬千可能，驅使我們再一次選擇這個行業，唯有激情。
O激情者都有一顆童心，旺盛生命不屑計算。不忘初心，夢想永不褪色。將心注入，處處有創意，無時不激情，用心是激情的根本。
O業余選手講靈感，專業高手靠死磕。熟練是無趣的開始，但激情讓我們從中發現道。
O激情是企圖心的原動力。伸手摘星的企圖心，是我們賴以存在的底線、驕傲和意義。
O一切源于熱愛。激情的本質是愛。激情四射地工作，你會發現，每一樣東西都充滿情感、故事和愛。
創意
O創意，首先是自由的靈魂。不囿于成規，同樣事情經由你手，就是不同。
O創意是釀酒，不是榨果汁。創意，本質上是尋找最佳一手，一種解決問題的聰明方式。
O舊元素，新組合。熱情、專注、尊重、好奇心是創意的鑰匙，激光般的專注是催化劑。
O用想象力奪權。非同凡想是創意的起手式。追求不同是創意的一口真氣。一開始就對，擁抱變化，拒絕泛化，一口真氣不散。
O高級想象力是不自由的。光是一個想法就夠你思考許多事。思考的過程，想法肯定會互相抵觸。正如建設難于破壞一樣，否定是最容易的。你必須做的是,如何讓好的想法更臻完美。
美
O忠于美。美是最高級別的說服。美是萬物運作的最高法則。美是瞬間的感動,驚心動魄，非此不可。
O當你覺得不美時,就會想去改變，想要不同，設計便由此產生。
O美，是一種無與倫比的競爭力。失去美感，失去效率。
O美是不可分割的整體。整體固然重要,細節卻是形成整體美的關鍵。只有美，可使人保有夢想,活的不粗糙，才能持續創造。
O美是一種頓悟。美從丑出。
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