第六屆“YOHOOD 2018全球潮流嘉年華”于2018年8月31至9月2日在上海世博展覽館再度席卷申城。今年 YOHOOD 的主題是【RENEW THE RULES】——顛覆規(guī)則，自然為大家?guī)砀嘈迈r有趣的潮流內(nèi)容。

不同于往年，此次潮流展特設(shè)了兩大板塊：【THE WORLD】和【RISING CHINA】，聚焦 YOHOOD 今年的主題——“RENEW THE RULES”，將國內(nèi)外潮流激情碰撞，為大家呈現(xiàn)不同尋常的驚喜。除此以外，在保留之前展會(huì)極受大家歡迎的潮流互動(dòng)、潮流文化論壇、以及 mars 潮流市集等區(qū)域，這次的嘉年華還開設(shè)了更多全新的領(lǐng)域以及板塊，新加了藝術(shù)和潮玩的板塊，同時(shí)還有街舞、電子煙和滑板比賽等，讓此次展會(huì)的內(nèi)容更加豐富。潮流藝術(shù)家 RON ENGLISH 為此次展會(huì)設(shè)計(jì)了主視覺的元素，并且呈現(xiàn)了一系列深度的合作內(nèi)容，包括衍生品等，都讓大家有眼前一亮的感覺。

YOHO! 也會(huì)在線上展開活動(dòng)，滿足展會(huì)之后大家對潮流空前的熱情。YOHO! 正嘗試著將一年一度的 YOHOOD 打造成潮流人群的年度節(jié)日。展會(huì)期間，眾多大家所熟知的商業(yè)品牌、潮牌店、美食店、酒吧在展會(huì)的外圍發(fā)起一波又一波活動(dòng)，在周末卷起了潮流狂歡，大家又賦予其新的稱號(hào)—— YOHOOD WEEKEND。

國內(nèi)外潮牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作，各種潮品現(xiàn)身 YOHOOD

作為國內(nèi)最頂尖的潮流嘉年華，進(jìn)入了第六年的 YOHOOD 的品牌陣容自然是更為強(qiáng)大。更多國內(nèi)外優(yōu)秀的潮流品牌加以支持，并都將自己全球首發(fā)的單品、期間限定的聯(lián)名系列帶到了 YOHOOD 的現(xiàn)場。

基于國內(nèi)潮流市場的日漸成熟，YOHOOD 本身的影響力也日漸提升，有越來越多的品牌選擇與 YOHOOD 進(jìn)行深度合作，為中國廣大的潮流愛好者量身定制他們心中蘊(yùn)含中國文化又能走上國際舞臺(tái)的新品單品。除了過去幾年都有參展的國際領(lǐng)軍品牌 HUMAN MADE 帶著他的“動(dòng)物園”呈上限量秋冬新品、RIPNDIP 開著他的冰淇淋車讓大家感受最 RIPNDIP 的味道、STAPLE 帶來史上最全聯(lián)名展覽并送出刮刮樂大獎(jiǎng)以外，日本新晉街牌 GOD SELECTION XXX 更是第一次登陸國內(nèi)潮流展會(huì)，并將包括 BEARBRICK 聯(lián)名款等限定單品現(xiàn)場販?zhǔn)邸?/p>

另外，包括 uniform experiment、PLACES+FACES、F.A.M.T、IRENISGOOD、X KARLA、GEO、M+RC NOIR 等這次新登陸的國際品牌，都有最新的產(chǎn)品呈現(xiàn)給大家。更值得一提的是，以上所有被提及的品牌都在 YOHOOD 進(jìn)行合作單品或者系列的首發(fā)，這也讓國內(nèi)的潮人們第一時(shí)間接觸到了最新的國際潮流單品，給現(xiàn)場帶來強(qiáng)烈的轟動(dòng)和派對的狂歡。

除了全球頂尖的潮品之外，這次展會(huì)另一個(gè)區(qū)域【RISING CHINA】中參展的品牌一樣不容小覷，除了已經(jīng)打入國際市場的成熟國潮設(shè)計(jì)師品牌之外，在國內(nèi)已經(jīng)有了相當(dāng)知名度的 RANDOMEVENT、TYAKASHA 、ATTEMPT、RED CHARCOAL、COMBACK、ENSHADOWER 隱蔽者、FMACM、UMAMIISM 等國潮品牌登陸了這次 YOHOOD 的展會(huì)，來為【RISING CHINA】助力。當(dāng)然更多新生代的國潮品牌加入這次的展會(huì)，除了在展會(huì)上對大家推廣自己品牌潮流的態(tài)度以外，也是為了能和一些大家熟知的國際品牌合作，帶給大家更多驚艷的單品和合作。

其中，這次有三家之前一直被關(guān)注的國潮品牌與國外一些經(jīng)典的街頭潮流品牌進(jìn)行合作，聯(lián)合推出了限量的單品，它們包括： CARROTS By ANWAR x AKOP.，STAPLE x RED CHARCOAL，THE HUNDREDS x COMBACK。這樣跨國界的聯(lián)名一來是國外的品牌關(guān)注到中國市場的成長，也是本地的潮流品牌的質(zhì)量、文化、態(tài)度逐漸成熟的標(biāo)志。這次除了在 YOHOOD 的展示以及有貨平臺(tái)  獨(dú)家售賣，相關(guān)合作的產(chǎn)品也會(huì)在海外的展會(huì)和渠道上進(jìn)行展示和發(fā)售。當(dāng)然這其中整個(gè)合作企劃的促成，少不了 YOHO! 在其中的強(qiáng)力推動(dòng)。

Vans 作為每年都出席的品牌方，這一次更是邀請到了來自上海的 N(3)XISM STUDIO 設(shè)計(jì)工作室主理人親臨，帶給現(xiàn)場的潮人們更純粹的街頭文化。想必街頭和潮流時(shí)尚的相融，畢竟會(huì)擦出更多無限的可能。而 Vans 一年中最重要的市場活動(dòng)之一—— House of Vans也被搬到了 YOHOOD，整個(gè) House of Vans 區(qū)域包括了滑板比賽，音樂課程和滑板現(xiàn)場教學(xué)，更多大家平時(shí)感興趣的互動(dòng)體驗(yàn)，也讓潮人們感受到現(xiàn)場帶來的新奇。

而 NIKE 和 NikeLab 同時(shí)登陸 YOHOOD，NIKE 除了帶來“耐克（NIKE）”系列新作，滿含中國元素之外，還在 YOHOOD 全新升級(jí)了球鞋定制體驗(yàn)，更吸引用戶的還有 SNKRS STASH 這個(gè)特別鞋款的特殊發(fā)售形式；太平鳥男裝這個(gè)大家熟知的國產(chǎn)品牌則是繼2016年的實(shí)驗(yàn)室、2017年的不便利店，今年帶來了更新穎的玩法，讓觀眾都駐足排隊(duì)，太平鳥男裝更是與 YO！COFFEE 合作推出了創(chuàng)意咖啡；還有 PUMA 作為這次 YOHOOD 定制禮包的合作品牌，除了帶來了具有50年歷史的 SUEDE 之外，還帶來了最新的鞋款 RS-0，更有品牌代言人劉昊然，已經(jīng)知名 Rapper 鬼卞和 Bboy Danny 為其站臺(tái)；此外，ECCO 展位特邀熊梓淇與定制大師 Ziv Lee 現(xiàn)場互動(dòng)，袁婭維傾情助陣 NBA 展臺(tái)，帶來更多驚喜。

潮流 ICON 齊聚 YOHOOD，潮人聚會(huì)精彩互動(dòng)

每一屆的 YOHOOD 都會(huì)吸引各品牌主理人的參與，身為明星的主理人們不再單純地因?yàn)檠莩龀奂搅艘黄穑嗟氖前逊e攢了一年的潮流內(nèi)容帶給大家。大會(huì)邀請的四位明星主理人都親臨了自己主理品牌的展區(qū)，與現(xiàn)場的朋友親密互動(dòng)，YOHOOD 更像是一年一度的全球潮人大聚會(huì)。

作為潮流 icon 的余文樂每一年都會(huì)帶著自己的品牌 MADNESS 蒞臨展會(huì)，與現(xiàn)場的觀眾以及自己的粉絲分享自己獨(dú)家的新品。而這一次，他將于自己的好朋友、uniform experiment 主理人——清永浩文現(xiàn)場對談，對時(shí)下的現(xiàn)象提出自己的看法，從而用自己親生經(jīng)歷去引導(dǎo)年輕人找到自己的品味和生活方式。SMG 主理人林俊杰與本次設(shè)計(jì) YOHOOD 主視覺的知名波普藝術(shù)家 RON ENGLISH 發(fā)起對話，用藝術(shù)和流行文化產(chǎn)生碰撞，出現(xiàn)更多種藝術(shù)的可能性。第一次來到 YOHOOD 的羅志祥，則是帶著他的 STAGE，向大家展示了他身為主理人的設(shè)計(jì)功力，作為新朋友，羅志祥用自己對潮牌的理解，給大家?guī)砹瞬灰粯拥腂ooth展示，以復(fù)古霓虹為主題，藍(lán)色和粉色為主色調(diào)的站臺(tái)，擺脫了大家以往對潮牌的理解，不是只有黑色、單色調(diào)才是潮牌。而作為一個(gè)資深的球鞋愛好者以及收藏家，羅志祥這次更是帶來了自己私藏許久的限量球鞋單品，與大家分享。

還有一位重量級(jí)海外主理人，清永浩文，他與藤原浩打造的 Uniform Experiment 對年輕人正裝進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)性的改良，打破了大眾傳統(tǒng)對正裝的觀念。最后不得不提的便是 NIGO ?，自2015開始便成為 YOHO! 創(chuàng)意總監(jiān)的他，每一年的出席都會(huì)給大家?guī)聿煌捏@喜：2015年手沖咖啡、2016年簽售軍旅箱包、2017年為大家攝影陪同聊天，而今年則是以動(dòng)物園的主題打造自己的 Booth，大型標(biāo)志性的北極熊造型為主體展示區(qū)域露出，而現(xiàn)場參與互動(dòng)的觀眾還獲得了相應(yīng)動(dòng)物園的玩偶立體拼圖。同時(shí)作為UT全球創(chuàng)意總監(jiān)，YOHOOD 2018 帶來的UT也是驚喜滿滿。

而作為國內(nèi)潮流教父級(jí)的人物，李燦森和他的 SUBCREW 每一季都會(huì)有不同的設(shè)計(jì)主題帶給大家，這次當(dāng)然也不例外。他還攜手滑板界的傳奇人物 Steve Caballero 推出特別聯(lián)名手辦玩偶；作為老朋友的 STAYREAL 攜旗下 STAYREAL Café 來到 YOHOOD 現(xiàn)場，顛覆以往規(guī)則，帶來全新概念設(shè)計(jì)，將潮流文化融入吃喝生活，一次帶來超有態(tài)度的“時(shí)代銳兒”人物展及舌尖美味，帶你玩轉(zhuǎn)充盈創(chuàng)意的一整天。雖然主理人五月天阿信今回缺席現(xiàn)場，但另一位主理人之一的臺(tái)灣知名藝術(shù)家不二良這次也來到現(xiàn)場與大家分享最新的潮流商品。還有韓火火也帶著自己的品牌 AKOP.和大家見面，除了全新的單品之外，還有令大家搶購的海外品牌合作系列 CARROTS By ANWAR x AKOP.。

除此以外郭俊辰、程穎婕等明星藝人也現(xiàn)身 YOHOOD 各大 booth，與觀眾互動(dòng)。剛出道的 NINE PRECENT（偶像練習(xí)生）成員林彥俊也登陸展會(huì)，和大家分享自己的潮流態(tài)度，以及自己對潮流文化的解讀。與此同時(shí)，我們在活動(dòng)現(xiàn)場見到了各大潮牌主理人，以及潮流意見領(lǐng)袖，彼此招呼不斷，驚喜連連。

RON ENGLISH 帶領(lǐng)眾多藝術(shù)家用藝術(shù)語言對話潮流

YOHO! 繼去年邀請了知名藝術(shù)家 FUTURA 為 YOHOOD 設(shè)計(jì)主視覺后 2018年又邀得另一位重磅的藝術(shù)家 RON ENGLISH 前來操刀，為此次潮流展帶來了話題和新鮮感。

作為當(dāng)今最多產(chǎn)和最知名的波普藝術(shù)家，RON ENGLISH 為此次 YOHOOD 特別創(chuàng)作了12幅全新的畫作，都將第一次在現(xiàn)場展出，當(dāng)中一幅基礎(chǔ)于他著名的畫作 “THE LAST SUPPER”以最后的晚餐為概念 加上美國經(jīng)典早餐麥片角色重新創(chuàng)作了作品 “POPAGANDA LAST FAT BREAKFAST”引起話題。在本次的展會(huì)上罕有地展出他的原畫作和版畫，這些在之前 RON ENGLISH 各大藝術(shù)展上都鮮有亮相的作品 。而 RON ENGLISH 也在展會(huì)現(xiàn)場帶給大家即興創(chuàng)作涂鴉，為期三天的創(chuàng)作中讓觀眾感受到了最真切藝術(shù)帶來的感知體驗(yàn)，粉絲不僅能購買到全球首發(fā)的限量玩偶，還都能有幸得到 RON ENGLISH 的親筆簽名，要知道由藝術(shù)家親簽的作品在哪個(gè)時(shí)代的價(jià)值都會(huì)是有增無減。

前期在上海興業(yè)太古匯上線的 ICE-GRIN POP-UP 冰淇淋快閃店將被搬到現(xiàn)場，以彌補(bǔ)還未感受創(chuàng)作和美味的觀眾們的遺憾。而 RON ENGLISH 也和同為品牌主理人的 JJ 林俊杰在現(xiàn)場有互動(dòng)的交流和討論，可以說兩個(gè)不同領(lǐng)域的藝術(shù)家，在同一時(shí)期同一地點(diǎn)碰撞出了不一樣的火花。而更多 RON ENGLISH 設(shè)計(jì)或者賦予靈感的衍生周邊商品和最新款雕塑都在大會(huì)的三天內(nèi)再次進(jìn)行售賣，作為福利，RON ENGLISH 還將為展會(huì)設(shè)計(jì)的特別公仔在進(jìn)行現(xiàn)場簽售，這也讓 RON ENGLISH 的粉絲以及對潮流藝術(shù)感興趣的潮人們熱血沸騰。

潮流藝術(shù)作為 YOHO! 旗下的全新業(yè)務(wù)板塊今年首次亮相 YOHO! 現(xiàn)場，此次帶來了 YO!GALLERY 和 YO!TOY 兩大展區(qū)。

YO!GALLERY 集結(jié)了來自全球超過五十位藝術(shù)家的最新作品，他們當(dāng)中既包括了中國藝術(shù)界的領(lǐng)軍人物徐震、趙趙的全新創(chuàng)作；也有青年藝術(shù)家們?yōu)榇舜未髸?huì)精心創(chuàng)作的最新作品；更有來自美國，加拿大，歐洲各國及日本，韓國，新加坡的藝術(shù)家們的多種作品呈現(xiàn)，絕大多數(shù)藝術(shù)作品都是首次亮相中國，其中既包括五米長的巨幅畫作，也有2米多高的雕塑作品，以及不同形式的空間作品、影像作品等各類豐富的藝術(shù)形式呈現(xiàn)，力圖讓來到現(xiàn)場的年輕大眾有著全新的藝術(shù)體驗(yàn)。除此之外，YOHO! 作為中國潮流文化的推動(dòng)者，也力圖在藝術(shù)領(lǐng)域幫助到更多有夢想的年輕人能夠邁出自己的第一步，這次專門設(shè)置了 NEW GENERATION 的單元，為那些有夢想，有追求的年輕藝術(shù)從業(yè)者提供他們所需要的幫助，完成自己的藝術(shù)創(chuàng)作并在此次 YOHOOD 呈現(xiàn)給大眾。

YO!TOY 此次挑選了近二十位來自全球各地的藝術(shù)家為大會(huì)限定出版了潮流藝術(shù)玩具，既包括來自美國的前輩 JASON Freeny 的超限定會(huì)場首發(fā)，也包括日本大師黑澤明的雕塑首秀；中國當(dāng)紅青年藝術(shù)家陸平原的首個(gè)潮流藝術(shù)玩具；韓國青年領(lǐng)軍藝術(shù)家 GRAFFLEX 的潮流藝術(shù)玩具的中國首展、涂鴉藝術(shù)家 ARTIMEJOE 所帶來的特殊配色玩偶，以及日本，美國，歐洲的藝術(shù)家們所帶來的令潮人們心動(dòng)不已的各類潮玩作品，此次 YOHOOD 現(xiàn)場還安排了多場藝術(shù)家簽售以及近距離的與消費(fèi)者的互動(dòng)，多數(shù)潮玩作品更是一物難求，價(jià)值翻倍，相信一定會(huì) high 翻現(xiàn)場。相信潮流藝術(shù)也會(huì)通過 YOHO! 及 YOHOOD，更多地影響中國年輕消費(fèi)者的生活。

潮流生活方式被顛覆，吃喝玩樂新概念

此次展會(huì)的上百個(gè)潮牌都將設(shè)定各具特色的互動(dòng)區(qū)域，使得展會(huì)每個(gè)展位前都人頭攢動(dòng)，現(xiàn)場今年新增版塊的活動(dòng)也吸引了眾多不同圈層的人群來臨，讓三天現(xiàn)場人氣爆棚。VANS 滑板區(qū)一直是展會(huì)很受大家青睞的區(qū)域，精彩表演讓人目不暇接，mars 潮流市集其創(chuàng)意和多樣性也定會(huì)獲得群眾大量的圍觀，潮流餐飲區(qū)將網(wǎng)絡(luò)全球各類人氣美食來召喚吃貨潮人，這樣豐富精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)，也讓到場的觀眾大呼過癮。由 VAT 引入的國際蒸汽大師巡回賽總決賽被搬上了今年 YOHOOD 的舞臺(tái)，來自世界各地的蒸汽煙大師們定會(huì)以他們的口活來讓現(xiàn)場的觀眾感受到蒸汽煙獨(dú)特的藝術(shù)文化。除了展會(huì)上每年呈現(xiàn)的國際街舞大賽以外，這次展會(huì)依然還有街舞 battle 比賽，這無疑會(huì)讓更多宅男們走出家門，來感受街頭潮流文化帶給他們的視覺沖擊。YOHOOD 想要打造的是藝術(shù)、生活、潮流三者相融合的一個(gè)新的生活方式，擁有自己的潮流態(tài)度，選擇自己的潮流文化，打造自己的潮流生態(tài)圈，這才是 YOHOOD 今年最想通過展會(huì)傳達(dá)給觀眾的思想。

和去年一樣，mars 依然是此次 YOHOOD 將線上的用戶集合到線下實(shí)體的一個(gè)區(qū)域。這個(gè)由 YOHO! 集團(tuán)孵化打造的潮流生活指南 app 2018年屢次登上 App Store 首頁推薦，今年更是帶來了 airport 機(jī)場主題的 mars 市集。mars 首度艦筑 LifeMart 快閃便利店，將展示售賣眾多來自紐約的生活方式品牌，甚至Vintage 逸品和復(fù)古唱片。潮流生活和各種美食更是密不可分，mars airport 的餐飲空間囊括咖啡、漢堡、分子冰淇淋，將潮流滲透進(jìn)生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。剛剛上線的 CityHub 城市地圖社區(qū)，鼓勵(lì)用戶發(fā)布現(xiàn)場的見聞和「種草」潮流新品。 mars APP 設(shè)計(jì)的初衷便是能引領(lǐng)大家擁有一個(gè)新鮮有趣的潮流生活方式。

除了 mars 區(qū)域之外，此次還有好幾個(gè)著重值得向大家推薦的展覽，它們分別是 STAPLE 史上最強(qiáng)聯(lián)名展覽和 PLACES+FACES 攝影展。STAPLE 將細(xì)數(shù)品牌誕生以來所有成功的聯(lián)名企劃，包括當(dāng)年被炒到天價(jià)的 STAPLE x NIKE DUNK SB；而本職工作其實(shí)是攝影，副業(yè)才是做衣服的 PLACES+FACES 則會(huì)將其團(tuán)隊(duì)一炮而紅的攝影作品帶到 YOHOOD 的現(xiàn)場和大家分享。

此外，RANDOMEVENT 則推出THE YARD限定店鋪，將噴泉、MTSS 的雕塑都搬到展會(huì)現(xiàn)場，更會(huì)在現(xiàn)場首發(fā) RANDOMEVENT《RECHO》音樂欄目 CD。時(shí)下最火最酷最鬼馬的時(shí)尚美妝博主 IRENE KIM 也將帶著她主理的品牌 IRENEISGOOD 來到 YOHOOD 現(xiàn)場，開啟他在一起中國的首發(fā)之路。

而吃貨潮人們關(guān)注的美食這一塊，自然也不會(huì)辜負(fù)大家們的期望，來到美食區(qū)，漢堡店、咖啡店、炸雞店，一樣不少，美美的飽餐一頓，再繼續(xù)逛展，這樣的周末著實(shí)令人著迷。

將 YOHOOD 展出的這一周打造成全城潮流的狂歡夜，是 YOHO! 不僅在場館內(nèi)盡可能的給大家?guī)沓绷鞯膯纹罚嗟淖稍兒屠砟睿嗟氖窃谡桂^之外做的事情，和不同的品牌打造不一樣潮流的玩法，以 YOHOOD 為中心將潮流的因子滲透到上海乃至全國每個(gè)年輕潮人的血液中，這是 YOHO! 希望通過 YOHOOD 傳達(dá)的文化。每個(gè)年輕人或者對潮流感興趣的人士都有自己對潮流的理解，也都有自己對潮流生活解讀的方式。

YOHOOD 發(fā)展到現(xiàn)在也已經(jīng)走過了6個(gè)年頭，也不斷創(chuàng)新的 YOHOOD 確實(shí)已經(jīng)引領(lǐng)出了很多對潮流文化感興趣的年輕人新的潮流生活方式，舍棄固有的觀點(diǎn)，以自己認(rèn)同的的方式去顛覆固有規(guī)則，這就是—— RENEW THE RULES。 

YOHO! 作為目前中國乃至全球最具影響力的潮流文化傳播平臺(tái)之一，早已在潮流產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕13年，從潮流媒體、活動(dòng)到零售，做了多樣化的商業(yè)布局。YOHO! 致力于為中國數(shù)以億計(jì)的年輕消費(fèi)者提供潮流訊息、商品銷售及服務(wù)，同時(shí)也倡導(dǎo)積極健康、全球化的潮流生活方式，并將持續(xù)推送國內(nèi)外潮流文化的交流，促進(jìn)中國潮流文化的發(fā)展，打造中國的潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這就是 YOHO! 的夢想和未來。