一個(gè)優(yōu)秀的品牌人必需具備的技能有哪些？
品牌的塑造對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有多重要，此前我們也用了許多篇文章來(lái)細(xì)細(xì)講解其中的道理。
但是其實(shí)中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)上還是缺少品牌策劃人，具體表現(xiàn)在不少行業(yè)還在慢慢進(jìn)入品牌化階段、好的品牌教材多來(lái)自國(guó)外、很多品牌公司都在邊學(xué)習(xí)邊服務(wù)的狀態(tài)……這些都是因?yàn)槲覀円廊蝗鄙賹?zhuān)業(yè)的品牌策劃人。
我們很需要專(zhuān)業(yè)的品牌人，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在企業(yè)品牌清晰過(guò)程中，他們能夠?yàn)槠髽I(yè)減少試錯(cuò)，從而節(jié)約成本。注意，這里的關(guān)鍵詞在于“專(zhuān)業(yè)的”。
本來(lái)品牌學(xué)說(shuō)來(lái)到中國(guó)的時(shí)間就不長(zhǎng)，加上這么短的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)一日一變變化。品牌學(xué)，還沒(méi)完全融入中國(guó)的血液，很多品牌人都在變化中焦慮摸索。
對(duì)于大的公司來(lái)說(shuō)，一般都擁有自己的品牌部。但也有很多公司沒(méi)有自己的內(nèi)部品牌團(tuán)隊(duì)，所以選擇聘請(qǐng)“外腦”，讓外部品牌策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)干預(yù)到企業(yè)品牌建設(shè)中。不管哪一個(gè)，都需要去甄別什么才是好的品牌人。自己的團(tuán)隊(duì)需要，因?yàn)樗麄兪且凸就M(jìn)退的人，外腦團(tuán)隊(duì)也需要，因?yàn)檫@些是公司成本的付出。所以我們今天就來(lái)聊聊，什么樣的人叫做會(huì)做品牌的人，這樣的人有什么特征？
1/真正了解品牌真諦，讀過(guò)大部分的經(jīng)典教科書(shū)籍
很多人都知道“品牌”，但是對(duì)其一知半解，何況還有人將營(yíng)銷(xiāo)和品牌混為一談。另外，“讀過(guò)”是指從內(nèi)心深處讀明白這些書(shū)，對(duì)品牌所處的整個(gè)大環(huán)境都特別了解。
2/真正懂得企業(yè)發(fā)展的過(guò)程和階段，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有全局思考能力
如何判斷一個(gè)品牌人的優(yōu)秀與否，要放在小環(huán)境下，單單看他在服務(wù)一個(gè)品牌的時(shí)候做何動(dòng)作，理論知識(shí)再豐富，也是要做實(shí)操的落地。這就要求他一定要服務(wù)一個(gè)品牌就了解一個(gè)企業(yè)的興衰存亡及發(fā)展階段。
其實(shí)不管是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是公司的其他成員，了解企業(yè)的發(fā)展過(guò)程都是非常重要的，因?yàn)槲覀冏龅娜魏问缕鋵?shí)都是要附著在產(chǎn)品和企業(yè)的基礎(chǔ)上去完成的。
了解其發(fā)展歷程更是為了解企業(yè)至今為止的戰(zhàn)略，去對(duì)整個(gè)企業(yè)的全盤(pán)進(jìn)行思考。是順是改，就看你理出來(lái)的全盤(pán)思考是否合理了。
3/敢于嘗試各種方法，反應(yīng)迅速
在你的職業(yè)生涯中有沒(méi)有遇到過(guò)很愛(ài)說(shuō)這樣話(huà)的人：“這家公司做的活動(dòng)還不錯(cuò)啊，我們要不要也搞一個(gè)啊?！钡嬲獑?wèn)怎么做的時(shí)候，通常都不了了之。
上面這短短一句話(huà)，他犯了兩個(gè)錯(cuò)誤。一個(gè)是隨大流，大家做什么他也想著做什么，雖然同行要關(guān)注，但更應(yīng)該專(zhuān)注用戶(hù)。第二個(gè)是不敢嘗試，大家都喜歡說(shuō)，打嘴炮誰(shuí)都會(huì)，但不落地執(zhí)行的人，其實(shí)很大程度是是害怕失敗。任何想法估算好失敗成本，就可以去嘗試，發(fā)現(xiàn)哪里對(duì)，哪里錯(cuò)，畢竟比失敗更可怕的是你什么都不做。
當(dāng)然，還需要能對(duì)嘗試進(jìn)行快速反應(yīng)和轉(zhuǎn)變，比如對(duì)于一些快消品行業(yè)的活動(dòng)玩法，在成功的市場(chǎng)檢驗(yàn)下，能夠快速脫胎換骨成為公寓行業(yè)的活動(dòng)玩法，那這就是轉(zhuǎn)變。在實(shí)踐試錯(cuò)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)錯(cuò)的時(shí)候，能夠敏感迅速反應(yīng)，停止或暫緩嘗試。這都是品牌人應(yīng)該具備的素質(zhì)。
4/洞察一切
會(huì)做品牌的人一定會(huì)洞察一切。
洞察人性，人最喜歡看的，最容易吸引人的，能讓人為之自豪的……洞察人性就是為了掌握人性，從而做出更好的品牌。
洞察邊際，時(shí)刻發(fā)現(xiàn)身邊的“邊際”，做這件事情是否對(duì)品牌有益，或者是減少做某件事情是否對(duì)品牌有害，這些都是品牌人在觀察的邊際。洞察邊際就是為了尋找品牌的機(jī)會(huì)，或突破現(xiàn)狀，或擺脫困境。
以上四個(gè)點(diǎn)我參考了著名的品牌人李倩老師的部分看法。也結(jié)合了當(dāng)下禾尖在做品牌的過(guò)程中所感所知。就中國(guó)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系還沒(méi)有真正完善起來(lái)，所以人幾乎都是在學(xué)習(xí)，就是學(xué)的速度的問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候品牌人只要找到一個(gè)好的服務(wù)目標(biāo)，不顧一切地?fù)渖先?，做出品牌案例，就能在?shí)踐中飛速成長(zhǎng)，也就能夠成為一個(gè)還不錯(cuò)的品牌人。
其實(shí)真正的中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌還沒(méi)幾個(gè)，千千萬(wàn)的品牌都可能成為你的服務(wù)目標(biāo)。所以對(duì)想要往品牌中深了去的人來(lái)說(shuō)，這片土壤的機(jī)會(huì)還是非常多的。之后我和會(huì)和大家分享，品牌人如何在公司體現(xiàn)自己的價(jià)值等干貨話(huà)題。
作為一個(gè)專(zhuān)注于空間租賃行業(yè)的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，禾尖其實(shí)也在接洽其他行業(yè)的品牌，只是我們比普通品策機(jī)構(gòu)往空間租賃行業(yè)去的更深，每一次打磨都是為了成就空間租賃行業(yè)的品牌化。就像之前說(shuō)的，空間租賃，肯定會(huì)在不久的將來(lái)出現(xiàn)絕佳的、品牌化的企業(yè)。而也會(huì)有更多的品牌人出現(xiàn)“指點(diǎn)江山”，我們禾尖也是走在這個(gè)路上的一份子，請(qǐng)多指教。??
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