讓創意點亮生意｜昌榮傳播副總裁肖昆出席2021中國傳媒趨勢論壇

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舉報 2021-12-23

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12月12日，2021中國傳媒趨勢論壇于廈門國際會議展覽中心應勢召開。論壇匯聚行業內最具代表性和專業力的專家學者、傳媒與品牌企業，聚焦新消費時代的傳播革命，開啟一場精彩的思想碰撞。昌榮傳播集團副總裁肖昆先生受邀出席，為與會者帶來了《讓創意點亮生意》的主題演講。

本屆論壇縱觀傳媒經濟大環境與最新趨勢，助力品牌獲得傳媒發展趨勢關于新消費、新場景、新傳播、新營銷與新實踐的理念。肖昆先生圍繞“新融媒時代的傳播進化”的主題，從創意的角度，結合昌榮傳播經典案例，分享了有關廣告創意進化的觀點。

社會前行、市場擴容、技術迭代，使消費者市場的變化提速、深化。肖昆先生認為，疫情的蔓延，一定程度上放大了人們的焦慮與壓力。首先，消費者愈加抗拒被拘束的生活、被規定的動作、被捆綁的選擇，他們正在尋求更強的自我控制感，需要更多來自品牌有清晰度、透明度、靈活性的選擇。第二，消費者試圖從不穩定的環境中自在享樂，尋找快樂的來源，這需要品牌具備共情與鼓舞人心的行動。第三，消費者對消費行為的嚴苛核查趨勢明顯，他們正從越來越清晰的全感知角度去驅動自己的選擇行為和生活。比如，通過消費是否可以為健康生活帶來正向刺激，是否可以表達態度、彰顯個性、突出地位，是否可以獲得一定的“投資”回報等。所以，單一的信息內容和簡單表面化的溝通方式已經不能滿足消費者對產品和服務的立體化要求。

基于此消費背景之下，肖昆先生表示，全球營銷思維已經不可逆轉，從營銷產品和服務，轉變為要塑造整體的客戶體驗；從聚焦產品的生命周期，轉變為在不同的客戶生命周期里尋找創意靈感；從關注消費者明確表達的需求，轉變為要在他們還不知道的時候就能預見。

創意以思維播種

消費者圈層分化、興趣聚集、個性化生活，使營銷的土壤變得千差萬別，營銷的差異化需求旺盛。來源于創意思維的營銷種子，需要匹配、扎根在恰當的土壤中，與營銷土壤、生長環境相適應，留存、扎根，才有生長發芽創造價值的機會。

以昌榮傳播為招商銀行定制的傳播項目《招行趣造》為例，在面對年輕用戶更依賴數字化金融服務的挑戰下，招行通過研究探尋年輕用戶“圈層土壤“的特點，打造“招行趣造”系列創意營銷活動，將潮玩文化與年輕用戶標榜自我，不羈恣意，和高漲的民族自豪感進行創意化結合，將招行趣造這顆創意的種子，植根在年輕用戶的土壤中，成為與他們持續溝通對話的實物觸點，在年輕用戶的心中深植下招行年輕化的種子。

創意借感性發芽

隨著消費者的心理和需求在不斷更新迭代，消費者對接收信息的感應閾值大大提高，洗腦式的傳播攻勢已經很難穿透他們的心智屏障，強攻勢微的情況下，柔潤式的感性攻勢發揮了明顯的突破能力，通過感性化的創意與用戶心靈、情感的共情，讓消費者打開“堅不可摧”的心門，使創意的種子得以破殼、發芽、生根、成長。

昌榮傳播攜手六個核桃打造的《六個核桃“高考季微電影”——社會化傳播項目》將考生媽媽定位核心溝通人群，通過情感化輸出、內容化溝通，項目傳遞了滿滿的品牌溫度，從而加強了品牌與高考之間的強關聯，與高考家長產生情感共鳴，也提升了品牌的影響力價值和實銷價值。

創意靠直覺結果

創意營銷帶來的“結果”，不是刻意、做作的，是在創意種子在適合的土壤中種下后，通過感性的培植呵護生根發芽，順其自然結果而生的。順應直覺、自然而然、水到渠成。

勇闖天涯superX，挖掘年輕人喜愛的街舞文化，用價值觀和情感營銷連接年輕人，通過更好看的節目內容、更好記的產品場景（吃火鍋喝啤酒）、更好玩的互動形式、更好買的消費方式，在“精神共鳴”與“生態共振”的雙重驅動下，實現年輕破圈、深化印記、提振銷售的品牌訴求。更使“看街舞喝勇闖天涯superX”成為年輕人夏日態度。

成功的創意廣告濃縮了諸多因素，需要我們洞見更多有效的營銷規律，找到最匹配的營銷種子，供給最感性的營銷營養，撩動消費者的情緒，為他們的眼睛、耳朵、身體制造共情的電流，讓品牌與消費者產生最自然的連接和牽絆。愿我們都可以，用創意點亮生意。

中國傳媒趨勢論壇

中國傳媒趨勢論壇是由中國廣告協會主辦的中國傳媒領域最高級別的行業論壇，被譽為“中國廣告傳媒產業的風向標”。自2007 年創辦以來，已歷經十三屆，成為了中國廣告人文化集團承辦傳媒廣告領域最受關注的行業盛會以及中國國際廣告節上最受歡迎的專業論壇之一。本屆論壇繼續攜手行業精英，共同把脈傳媒行業的未來，以媒介之力為論壇發聲，致力于促進整個媒介經濟的良性發展，為中國傳媒產業的發展賦能。

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