重磅 | 昌榮傳播攜手中國郵政儲蓄銀行斬獲2021長城獎銀獎！

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舉報 2021-12-23

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2021年12月12日，由中國廣告協會主辦，作為中國商業廣告標桿獎項之一的中國廣告業大獎-長城獎在第28屆中國國際廣告節隆重舉行。昌榮傳播攜手中國郵政儲蓄銀行斬獲整合營銷類銀獎！

吸睛即成功的廣告時代已經結束，品牌在營銷市場世代更迭的激流中如何前行？本屆長城獎頒獎典禮給出了標準答案。今年的長城獎更加貼近行業需求，評審團在4000余件參評作品中，最終只評選出了不到200個等級榮譽，囊括了2021年度業內最具有引領性的優秀廣告案例。

一直以來，中國郵政儲蓄銀行積極履行國有大行責任擔當、踐行綠色發展、助力城鄉居民實現美好生活, 努力建設成為客戶信賴、特色鮮明、穩健安全、創新驅動、價值卓越的一流大型零售銀行。

郵儲銀行2020-2021年平面及網絡媒介投放項目是昌榮傳播為郵儲銀行執行的全年整合營銷項目，通過將品牌建設、業務推廣與全年節點、熱點事件相結合打造郵儲銀行專屬品牌主題傳播活動，提升品牌影響力，加深了受眾對品牌的認知和好感。以頭部媒體為主陣地，聯動主流媒體共同進行主題傳播活動內容制作，獲得優質傳播資源，提高傳播內容質量，對品牌建設工作進行了有益探索；同時，通過財經類、新聞類等垂直類媒體共同宣發，構建整合媒介傳播宣發矩陣，擴大傳播聲量，實現良好形象維護。

★ 項目1 ★

郵愛公益項目

2020年初，郵儲銀行聯合界面創作主題為《你笑起來真好看》的4分鐘微電影，通過鏡頭表達出郵愛自強班孩子們的夢想；同時聯合新華網，創新定制手繪動畫交互H5，以三位郵愛自強班學生為主角，闡述郵愛公益為他們實現夢想的故事。項目打造了“小而美，精而良”的媒體宣傳矩陣，最終實現2.25億+次的總曝光，且在傳播周期內的捐贈募集金額較上年度增加近130萬元。

★ 項目2 ★

品牌煥新宣傳項目

借5月10日中國“品牌日”節點契機，昌榮傳播聯合網易為郵儲銀行策劃開展“看見美好+聽見美好+遇見美好”系列主題宣傳活動，產出數讀《20年過去，我的想象力沒跟上生活變化的速度》、H5《快來聽聽我的美好生活》、定制品牌歌曲《我愛忙碌》、郵儲銀行品牌煥新KV及產出“美好生活健身操”等年輕用戶群體喜聞樂見的創意內容，助力品牌煥新宣傳，為品牌釋放創新力、創造力和勃勃的生機。項目以網易為要宣傳陣地，中國經濟網、財經網、央廣網等媒體作為輔助配合傳播，媒體資源渠道及觸達人群多元化，項目總曝光量高達3.41億次。

★ 項目3 ★

物產中國項目

2020年在我國全面建成小康社會目標實現之際，昌榮傳播聯合澎湃新聞，為郵儲銀行以公益系列紀錄片《物產中國》為內容原點和核心，紀錄郵儲銀行“助力脫貧攻堅”的付出與努力，共創內容為品牌傳播打造“固定資產”。其中產出公益紀錄宣傳片《助力脫貧攻堅的郵儲力量》，以地方物產為觀察切入點，通過扶貧公益的視角，挖掘縣域物產經濟背后的故事。該項目以澎湃新聞為宣傳主陣地，聯合百度、財經網、人民網、央廣網、今日頭條、每日經濟新聞、經濟觀察網等媒體輔助宣傳。在此次投放中，硬廣資源總曝光超3.63億，通過IP化內容的打造，強化品牌“助力脫貧攻堅”的形象和功能。

★ 項目4 ★

美好生活健身操項目

在疫情特殊時期，昌榮傳播協助郵儲銀行延續“美好生活之路進步與您同步”的傳播主題，為進一步加強受眾對郵儲銀行與“美好生活”的聯想，以【美好生活健身操】專題傳播為郵儲品牌主題曲打造“動作識別”，整合KOL《美好生活健身操》教學視頻、宣傳VCR、定制H5《你能不能起來動一動》、原創文章、虛擬人物曲師師種草視頻等內容，吸引受眾參與，強化品牌印象感知。項目以網易新聞為主陣地，中國新聞網、新華網、央廣網、中國網、今日頭條共同傳播，同時三大KOL自有平臺（微博、抖音、快手等）推廣矩陣傳播。該項目硬廣獲得總曝光高達3.13億次，開拓了營銷新姿勢的同時強化用戶體驗感，全方位傳播品牌美好生活的訴求。

中國廣告業大獎“長城獎”歷經三十余載的不斷發展和積淀，在中國廣告業具有極大的影響力和極高的專業度，是中國優秀廣告作品的集聚高地，其獲獎作品一直代表著中國廣告業的最高水準。此次昌榮傳播為郵儲銀行定制的營銷案例，玩出了新形式、新創意，精準表達了郵儲銀行的傳播訴求，為廣大用戶加深了對郵儲銀行的了解與好感，也為郵儲銀行的品牌宣傳工作注入更多的創新傳播思維。

未來，昌榮傳播將繼續深耕資源整合領域，充分利用媒介、技術、和數據賦能傳播并深入各大細分領域進行布局，持續打造出更多創新型案例，滿足廣告主和用戶深層次傳播需求。希望攜手更多品牌打造新時代的營銷價值行業典范。

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