知乎 × 湯臣倍健丨讓朋克養生破防的吾輩答案

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舉報 2021-12-23

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年齡、顏值、社交、工作、健康……對于當下的年輕人來說，焦慮仿佛無處不在。尤其是在疫情常態化之下，如何在拼搏和健康中有效平衡，更是讓人糾結。

焦慮源于失控。

據微克科技發布的《 2021年 Q3 季度中國年輕人健康狀況白皮書》顯示， 2021 年 Q3 季度，中國年輕人中 41 歲以上的亞健康人群占比為 53% ， 31-40 歲后人群占比 35% ， 20-30 歲年輕人群占比 10% 。從數據可以看出，亞健康已演化為一個普遍存在的現象，特別是當代年輕人更是深受亞健康問題的困擾。

年輕一代越來越關注養生，新型養生方式也層出不窮，大家對于健康的關注度越來越高。不同于以往通過藥補、運動的「正式主義」養生，Z 世代的養生更顯隨意，更加的碎片化與生活化。左手拿著保溫杯，右手舉著高腳杯；敷最貴的面膜，熬最長的夜；威士忌里泡枸杞，蹦迪即運動……帶著自我安慰與青春揮霍的朋克養生法大行其道。

洞察到年輕人對待健康這件事的「精分」以及其背后「有限理性」選擇的原因，湯臣倍健希望引導年輕人以科學的態度尋找「拼搏」與「健康」之間的平衡。然而，這并非易事。

知式解答

睡得香不香？吃得營不營養？生活平衡得好不好？……年輕人對「拼搏」與「健康」的平衡，滲透在生活的方方面面。而每個人對營養與健康的需求、思考、身體力行更是各不相同，沒有標準答案。一邊熬夜一邊用最貴的保養品；一邊因壓力廢寢忘食，一邊為了健康做各種營養功課等，這些「不按套路出牌」現象的背后，折射出這一代年輕人有著關于尋找平衡答案的巨大需求。

面對這一需求，如何將科學、專業的營養健康知識，轉化為年輕人覺得有趣、又容易產生共鳴的內容，讓年輕人習得「科學營養」的平衡之道呢？作為知乎獨有的深度內容 IP ，「吾輩問答」自誕生以來就致力于從當前時代共振的社會議題切入，圍繞當下年輕人關注的問題展開問答討論，用知識分享的方式消除個人焦慮、群體焦慮和整個時代的焦慮。湯臣倍健此次與知乎吾輩問答攜手，正是因為雙方都希望用真知灼見引發更多人關注科學養生，鼓勵年輕人一起用「科學營養」的健康觀念，尋找屬于自己的「拼搏」與「健康」的平衡答案。

知式分解

STEP 1 - 集吾輩所好

「如何看待年輕人一邊拼命搞錢，一邊精于保命?」「熬最深的夜，用最貴的保養品是職場年輕人的自洽嗎？」「吃著奶茶外賣，營養干貨在收藏夾吃灰，年輕人意念養生管用嗎?」……此次「吾輩問答」死死拿捏住這一代年輕人的健康需求，將一系列他們關心的話題聚合于主議題之下，形成跨越圈層的普適性話題矩陣。在多元科普與深度輸出的過程中，推動湯臣倍健與年輕人展開有關健康觀、職業觀、養生觀、學業觀、消費觀等多維對話。

在專業、科學而又友好的問答氛圍中，讓湯臣倍健「科學營養」的品牌理念和「精準營養」干貨，潛移默化地深入人心。

STEP 2 - 享吾輩所學

問題一經提出便吸引到知乎各領域答主的熱烈關注與強勢圍觀。知乎圓桌充分發揮自身專業定位的優勢，圍繞「營養新『身』代」的主題，利用知乎特有問答機制，促進線上熱烈討論，生產與收錄了海量問題和回答，并邀請了 @ Dr.X 、@初夏之菡、@李雷、@孫亞飛等來自醫學、營養學、生物學、心理學、食品安全等眾多領域的知名答主在線分享。這些專業強者將參與回答圓桌上 20 幾類大健康相關議題，和大眾一起探尋新時代「科學營養」答案。

STEP 3 - 閱吾輩所行

「考研黨為釋放壓力狂喝可樂狂吃高熱量食品」、「社恐女生享受擼貓看書的個人世界」、「職場小菜鳥加班熬夜趕工老板布置的任務」……這些令年輕人感同身受的畫面，并非出自直播或視頻網站，而是來自于「吾輩問答」的主題視頻《身體的答案》。

真實的社會洞察，直觀流暢的鏡頭語言，寫實的用戶生活場景，主題視頻代表著湯臣倍健和知乎對當下年輕人生存狀態的關懷和對健康生活的提倡，因其深刻的洞察和真實的場景再現，引發了年輕人的共鳴。

STEP 4 - 立吾輩所欲

「吾輩問答」還特別建立了「湯臣倍健『身體的答案』專題活動頁」，集結了有關「健康」「養生」「職業」「學業」等眾多維度的優質問答，全面聚焦當下年輕人真正感興趣的問題，邀請高手和過來人支招，幫助年輕一代找到屬于自己的「精準答案」。

湯臣倍健與知乎吾輩正在發起的互動傳播，不僅是一次破圈聯動，更是一次與年輕消費者的深度對話。湯臣倍健作為全球膳食營養補充劑行業領先企業，希望用「科學營養」為年輕人如何平衡拼搏與健康，提供更多個性化的營養支持與精準方案。

知式結語

面對這個焦慮泛濫的時代，怎么才能悠然自得？

以科學營養，達成拼搏與健康的平衡

你怎樣對待身體，身體就怎樣對待你

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