999感冒靈：不再感冒，一起6翻全場
網絡時代發展至今，一年一度的流行詞頒布一直都吸引著人們的目光，也成為檢驗自己是不是在“沖浪”的小準則之一。12月8日，《咬文嚼字》編輯部發布2021年“十大流行語”，“破防”、“雞娃”、“躺平”、“元宇宙”等榜上有名。（《咬文嚼字》是全國唯一一本以“糾錯”為特色的社會語文運用刊物）
可以說，網絡用語是融進許多人生活的，尤其是活躍在網絡的Z世代人群。如今，Z世代人群規模已有2.8億，想要實現品牌年輕化，就得抓住這部分人群。
而999感冒靈，作為刻進許多人DNA里的一款經典產品，應該如何靠近占據大頭的Z世代人群？
本項目則是從Z世代人群對于新事物抱有強烈好奇心的關鍵點出發，采用“999=6翻了”為核心溝通營銷點，利用達人矩陣采用全量級營銷，兼顧頭部明星效應同時腰尾部廣泛傳播的營銷策略，友友助力華潤三九（下文統稱999）與Z世代人群建立情感連接，實現品牌大曝光！
01 消費者洞察
短視頻作為有效占領Z世代人群的平臺之一，確定以抖音為主，其他3大平臺為輔。
根據數據已知，Z世代人群對于互聯網“黑話/熱詞”有著強烈好奇心，里面有一部分人是擁有一定消費能力的，高線城市的人對新事物接受程度高且反應快速，因此將受眾定為是29歲以下、位于一二線城市，在抖音活躍度高的用戶。但未來可以精細化投放，以18-25歲的人群為主要投放對象，輻射其他年齡段受眾。
02 選號策略
本次項目要做到全量級營銷，兼顧頭部明星效應同時腰尾部廣泛傳播的話，我們在原有選號模型上新做升級，從四個維度，去優化選號模型篩選出合適的賬號，最后定下頭部KOL占40%、腰尾部占60%的達人矩陣。
依托于這套選號流程，最終篩選出這一批優質的KOL去進行投放。為了將“999=6翻了”這一核心溝通點進一步廣泛傳播，因此我們在內容的把控上，亦是嚴格遵循黃金公式去執行，力求事半功倍的效果。而從最后的結果導向來看，我們是完成這一目標的。
03 內容策略
想靠近Z世代人群，在達人選擇與內容結構上就要慎重，運用友友獨家的“KCF”理論，從性價比出發，兼顧頭腰尾部達人，以劇情/二次元、黑話熱詞解說類型達人為主，實現廣泛傳播，其二者有著不同的黃金公式。
劇情/二次元類達人黃金公式
優秀案例
史珍香 X 999
用見男朋友家長這種熱門話題來吸引用戶注意，再通過女主一系列6翻了的操作來開始植入黑話
劇情強反轉，埋下伏筆跟謎底揭曉的間隔較短，能不斷刺激觀眾觀看下去
熱詞解說類達人黃金公式![]()
優秀案例
無聊的知識 X 999
保留達人原生風格，冷知識等熱詞解析更加激發用戶好奇欲
從大家都很熟悉的00后“縮寫”梗出發，引起00后的共鳴后引出主題——999就是6翻了，植入更自然
以縮寫為話題引出品牌，有話題做支撐，引入品牌黑話較為自然，也能進一步把評論區炒熱
04 傳播效果
999作為一個國民經典品牌，想與Z世代人群接軌，擁抱年輕人。而友友能在999實現品牌年輕化的路上出一份力，是欣喜不已的，最終的傳播效果也令人驚喜。截至目前，全網總播放量高達超過1億，互動量近300萬，相比結案前的數據有約20%的增幅，具有較好的長尾效應。
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05 結語
品牌年輕化，是需要制造流行，形成身份認同，達成年輕化認知。讓Z世代人群認可品牌的好方法之一，即品牌和Z世代一起玩梗。
本次項目的核心溝通點“999=6翻了”就是一次“官方整活”，這樣可提高品牌營銷效率及接受度，最后成功激活品牌的年輕化。友友非常榮幸能助力999感冒靈，激活品牌年輕活力，成功為999感冒靈進一步提升品牌聲量。
06 關于友友
友友傳媒，廣州4A成員，是一家效果為主導的新媒體傳播營銷服務商。先后服務了唯品會、京東、蘇寧易購等大型電商客戶，以及歐萊雅、三只松鼠、雪花啤酒、999感冒靈、Keep、資生堂、百雀羚、美的等超過100家品牌客戶，服務涵蓋了美妝個護、食品飲料、汽車、家居、日化、金融、旅游、母嬰等各行各業，并受到客戶的廣泛好評。
友友于2020年成為全國四家巨量星圖營銷項目核心服務商之一，2021年成為星圖優選優質服務商之一。曾多次獲得了金鼠標、ADMEN、TMA、金梧獎等組織頒發的營銷案例獎項和公司獎項。并成功上榜2020年廣告門全國媒介代理公司TOP20。
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