喜茶多肉青提，不只是流行色
喜茶的第二個葡萄IP來了。
12月6日，喜茶聯合7家原創設計品牌，以年度人氣產品多肉青提的顏色與風味為靈感，推出#多肉青提色#聯名周邊，包括包括燈具品牌“非必要不合作”的小夜燈，香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蠟燭，美妝品牌Gracebabi的美妝蛋套裝，飾品品牌HoldonHoldon的發飾套裝，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套裝，以及環保口罩品牌evolvetogether的一次性普通防護口罩。
此外，喜茶還推出包括手機支架、XXXL號帆布包在內的自制周邊產品。其中多肉青提超大帆布包在發布當天即售罄。
產品的持續熱銷以及產品聯名周邊的火爆，表明多肉青提正在成為喜茶芝芝茗茶、芝芝莓莓、多肉葡萄、生打椰系列等原創經典產品后的又一產品IP 。
藉由這場融合了產品特色、視覺語言、品牌理念、生活方式的聯名盛宴，讓我們重新認識作為產品IP的喜茶多肉青提。
強品質：打造極致單品形成產品心智
「多肉青提油柑王不錯，可以沖了。」
「我變心了，多肉青提yyds。」
「芝芝多肉青提繼多肉芒芒，成為我的最愛！」
今年8月，喜茶的「多肉青提系列」以「多肉葡萄姐妹萄」名義上線以來，產品熱度一直居高不下，上市兩周一躍成為人氣榜TOP2，僅次于「姐姐」多肉葡萄，且至今持續霸榜，緊隨多肉葡萄之后，成為喜茶門店的新流量與銷量擔當。
產品人氣的積累，自身的品質是起點。
喜茶的多肉青提原料來源于陽光玫瑰青提，一個顏值、口味、香氣俱佳的水果品種。而喜茶做的第一件事，就是把陽光玫瑰這一高價值原料做深做透。
上線之初，喜茶除雪山多肉青提和多肉青提油柑王兩款飲品外，還推出了多肉青提包包、多肉青提蛋糕、青提喜拉朵等多個不同產品形態，解鎖了多肉青提的各種可能。
在隨后不到一個月的時間里，喜茶繼續開拓陽光玫瑰的可能性，相繼推出芝芝多肉青提、青提暴檸，后續還上線了一款青提乳酸菌口味的瓶裝無糖氣泡水。目前，喜茶已經形成了包括8款產品在內的青提口味產品矩陣。
與此同時，喜茶致力于為消費者打造不間斷的多肉青提風味。為此喜茶尋遍了中國主要的青提產區，最北至遼寧、內蒙古，南至云南，通過時令選取當季風味上乘的核心鮮果產地，遵循陽光玫瑰的自然生長周期，以原材料「接力」的方式，確保多肉青提產品的全年持續供應，為產品持續觸達消費者、實現人氣累積提供保障。
在產品不斷推陳出新的當下，差異化的產品心智塑造更加不可或缺。多肉青提剛上市期間，喜茶便借助「姐妹萄」的包裝概念，通過多肉葡萄經典產品帶出新品多肉青提，讓消費者在熟悉的語境當中達成自然種草。
與此同時，喜茶也通過「顆顆手剝」以及「一杯雪山多肉青提約含42顆青提」等認知標簽強化記憶點，形成多肉青提系列高價值感的整體認知。
強識別：專屬的語言與視覺符號進一步占據消費者心智高地
在產品的IP識別體系上，喜茶的多肉青提也試圖做出自己的風格。
在語言符號層面，喜茶通過產品的價值點提煉，借助「多肉」的命名主導產品的話語權。喜茶給青提安上「多肉」的前綴，調動感官聯想，刺激味蕾，表現產品充足的肉質感。
在視覺符號層面，選擇最具視覺沖擊力、同時又與產品外形具有高關聯度的顏色屬性「多肉青提色」打造產品視覺符號，更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴，進一步占據心智高地。
一方面，喜茶在一系列上新中始終貫穿對陽光玫瑰青提顏色的呈現，讓這一標志性的特征隨著產品人氣攀升，在各類平臺的消費者分享內容中得到高頻次呈現。
另一方面，喜茶的線下門店陳列、微信小程序點單頁面等內容中也在不斷強化產品飽滿青翠的視覺沖擊力。這些都成為了#多肉青提色#出圈前的充分造勢。
最終當人們討論顏色本身時，「喜茶多肉青提系列」也成為被討論、被傳播的共同話題，無形中讓多肉青提被識別得更快，更聚焦，且記得更久。
強互動：在功能價值之外強化情感價值讓用戶成為產品的一部分
社交化傳播時代，產品的IP化離不開情感價值的沉淀。
喜茶在借助和多肉葡萄經典產品的「捆綁」迅速打開認知局面之外，還在官方微信及微博掀起「姐妹萄」相關互動話題，在產品的功能價值之外強化情感價值，直接讓用戶參與進來。
在首次上線時，喜茶在官方公眾號上專門為多肉青提寫了一篇出道故事，從擬人化的視角，搭載了「姐妹萄」這樣一個容易引起共鳴的話題互動點，以介紹新姐妹、新朋友的方式，讓姐姐多肉葡萄帶出妹妹多肉青提。
此外，喜茶將「姐妹萄」話題貫穿到互動之中，向用戶發起「姐妹淘」征集，從「姐妹淘」到「姐妹萄」，巧妙將產品符號轉化為用戶的記憶符號，并讓產品增添了親切感。
「我們的關系就是，新郎未知，但伴娘已定」、「沒了她我可能要餓死」等用戶UGC的聚合沉淀，豐富且立體了多肉青提的聯想，最終成功反哺用戶的情感依附。
強場景：可連接的場景屬性重塑產品浸潤生活的方式
對于產品的IP化，喜茶的出發點在于拋開產品本身的功能外，還能在生活方式等領域有更多來自產品的靈感體現。
通過與「非必要不合作」、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原創設計品牌的跨界聯名，喜茶以多肉青提的色彩及風味為創意靈感，將觸角伸向了美妝、飾品、家居燈飾等領域，探索產品融入生活的N種可能，盡可能地豐富、深化與消費者建立的長期關系。
它可以以家居燈飾為載體，承接產品融入生活的訴求；也可以化身多肉青提色聯名口罩，成為用戶每日出門的綠色守護……就這樣，在各式的靈感碰撞過程中，用戶接觸多肉青提的場景，拓寬了，萬物皆可喜茶的品牌聯想也激活了。
這樣的場景延伸，吸附了更多關注、更多話題、創造了更多的用戶連接機會。在這個過程之中，多肉青提也跳出了作為飲品的局限，變成一種潮酷靈感的生活方式。
喜茶的多肉青提之所以能維持現在這樣的人氣，是因為它能被持續創作，并通過跨界不斷延展產品與生活之間的新連接方式。
如與品牌「非必要不合作」的聯名燈具，結合產品的照亮功能，提醒消費者「在嘈雜繁重的現代生活中，別忘了來杯靈感，來杯喜茶，提亮無聊日常」。
而在品牌Udoland的代表產品「原創大衛香薰蠟燭」中，大衛雕像一頭高聳的頭發變成了多肉青提色，點燃時多肉青提的氣味彌漫，給消費者營造了一種獨特的生活趣味……
這種不同品牌/IP之間原創靈感的多樣性表達，讓多肉青提有了以產品場景鏈接用戶生活的更高頻入口，它作為IP的生命力也在這個過程中深入為消費者日常生活的一部分，而不是短暫形態的概念。
結 語
在新茶飲行業，爆款似乎才是品牌的名片，不過，一時的爆品常見，難的是單個爆品之后，還能夠持續地孵化出被市場高度接受的產品，并將產品的口碑轉化為品牌勢能的沉淀。
從芝芝茗茶系列到多肉葡萄、多肉青提等等，喜茶一直以來被認為以產品能力見長，但到了多肉青提這個階段，除了經典產品矩陣與產品IP體系的豐富，喜茶還希望可以探索更加多元的形式，以融入消費者的日常生活之中。
事實也的確如此，當我們在社交平臺搜索多肉葡萄或者多肉青提，所呈現的內容不乏圍繞兩者延伸的各式UGC，比如多肉葡萄妝、多肉青提美甲等。不管是多肉葡萄也好，多肉青提也罷，它們最核心的屬性皆是基于喜茶靈感內核而形成的具有可識別性的產品IP，是具有可連接性以及可擴展性的生活場景。
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