喜茶發(fā)布首支品牌宣傳片，詮釋“出其不意，就有靈感”

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舉報(bào) 2021-12-21

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12月15日，喜茶發(fā)布“出其不意，就有靈感”主題品牌宣傳片，以生活中的各種小憩片刻、讓靈感到來的呈現(xiàn)，來詮釋喜茶的靈感理念。這是喜茶品牌自2012年成立以來，首次對(duì)外發(fā)布品牌宣傳片。同時(shí)，喜茶正式發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)HEYLINE，并相應(yīng)推出“等茶鴨”“等凳”“崔啵啵”“阿梅津”“英思巴爾”5個(gè)線條插畫靈感角色，將其貫穿在微信小程序點(diǎn)單、產(chǎn)品包材、門店空間等線上線下場景中，帶給消費(fèi)者全方位的出其不意驚喜體驗(yàn)。

聯(lián)合6位創(chuàng)作者，喜茶詮釋靈感瞬間

“是跟上節(jié)奏，還是跟隨直覺，創(chuàng)造屬于自己的節(jié)奏？是點(diǎn)外賣，還是給自己一點(diǎn)時(shí)間準(zhǔn)備一頓像樣的午餐？是滿足于眼前，還是發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界？是在舒服圈里重復(fù)完美，還是勇敢踏上全新的舞臺(tái)……”

圍繞“出其不意，就有靈感”主題，喜茶邀請(qǐng)6位來自攝影、音樂創(chuàng)作、ACG編舞、職業(yè)體驗(yàn)等不同領(lǐng)域的B站UP主，以共同的創(chuàng)作者身份出發(fā)，探尋對(duì)于靈感的追逐，呈現(xiàn)當(dāng)打破日常的限制時(shí)，靈感迸發(fā)的美妙瞬間。

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圖：喜茶邀請(qǐng)6位創(chuàng)作者演繹“出其不意，就有靈感”

在喜茶發(fā)布品牌宣傳片后，6位UP主也陸續(xù)發(fā)布了與宣傳片關(guān)聯(lián)的個(gè)人視頻。在這些視頻中，喜茶宣傳片所呈現(xiàn)的靈感片段擴(kuò)充成為每個(gè)人的完整作品。而各位靈感好友在作品之外，也分享了自身對(duì)于“出其不意，就有靈感”的共鳴。職業(yè)體驗(yàn)博主曹導(dǎo)導(dǎo)這一次體驗(yàn)的是秋收農(nóng)民，她說自己持續(xù)做視頻的靈感來源“是腳踏實(shí)地的真實(shí)，是充滿挑戰(zhàn)的未知，更是這一切帶來的出其不意”。而美食博主在說完鹵肉放白葡萄酒的自創(chuàng)配方之后，給到的詮釋則是“靈感的本質(zhì)來自于接觸新的事物，在理解的途中跟過去的記憶結(jié)合，衍生出新的組合”。

通過對(duì)這樣一群兼具多樣性以及創(chuàng)作力的人物，喜茶以共創(chuàng)的形式，擷取了他們生活和創(chuàng)作中那個(gè)出其不意、一閃而過的靈感瞬間。這樣打破常規(guī)的出品形式本身，也是一次對(duì)“出其不意，就有靈感”的演繹。

線上+線下聯(lián)動(dòng)，打造多重靈感體驗(yàn)

伴隨著品牌宣傳片上線，為了更好地傳遞“出其不意，就有靈感”，帶給消費(fèi)者更多層次靈感體驗(yàn)，喜茶在線上與線下推出了各種不同形式的體驗(yàn)活動(dòng)。

線上，在喜茶 GO 小程序點(diǎn)單到店自取時(shí)，特定數(shù)字的取茶碼會(huì)觸發(fā)諧音梗動(dòng)畫，如“8945”代表“不就是我”，讓原本尋常的點(diǎn)餐等待環(huán)節(jié)也擁有了彩蛋；微信端還會(huì)上線有由靈感角色“等茶鴨、等凳、崔啵啵、阿梅津、英思巴爾”演繹的表情包，從而在更廣泛的場景中為消費(fèi)者帶來驚喜。

圖：取茶碼彩蛋

圖：靈感角色表情包

線下，在 12 月 15 日-17 日期間，消費(fèi)者下單任意喜茶飲品，會(huì)隨機(jī)獲得喜茶 mini 杯驚喜贈(zèng)禮，mini 杯看似是飲品，但內(nèi)里卻有可能是各式周邊，以出其不意的方式詮釋“靈感之茶”。同時(shí)，全新的靈感包裝也已經(jīng)抵達(dá)喜茶全國超過800家門店，消費(fèi)者可以在上面留下自己的隨杯靈感創(chuàng)作參與喜茶互動(dòng)話題，也可以在全國30家限定門店遇見靈感插畫，體驗(yàn)靈感空間。活動(dòng)期間，分享“取茶號(hào)彩蛋”、“靈感包裝創(chuàng)作”、“MINI驚喜杯”，并帶話題Tag#出其不意就有靈感#發(fā)布微博，還有機(jī)會(huì)被翻牌獲得靈感周邊。

圖：MINI驚喜杯

圖：喜茶靈感包材

通過線上+線下推出多重體驗(yàn)，喜茶將品牌靈感傳遞到更加廣闊的范圍，讓給更多消費(fèi)者不僅僅是通過品牌宣傳片，還在與喜茶相關(guān)的各種體驗(yàn)中，都可以獲得被靈感擊中的美妙感受。

深化品牌表達(dá)，靈感之茶再進(jìn)階

喜茶此前就一直在推出各式各樣具有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感的靈感表達(dá)，一度獲得“新茶飲界的設(shè)計(jì)公司”之稱。不久前，喜茶剛剛攜手方正字庫帶來茶飲界首款定制字體——喜茶靈感體，讓字體融合喜茶產(chǎn)品的靈感，帶來清爽豐富的全新視覺感受。

圖：喜茶靈感體

此外，喜茶同樣致力于探索靈感的多樣化呈現(xiàn)。今年喜茶的“讓靈感發(fā)聲·在地”系列策劃，融合不同城市文化，在14座城市推出18款城市限定新品，帶來從產(chǎn)品、到門店體驗(yàn)在內(nèi)多維度的在地化靈感表達(dá)。

圖：喜茶“讓靈感發(fā)聲·在地”

從一杯行業(yè)首創(chuàng)的芝士茶開始，喜茶借由靈感不斷構(gòu)建起與消費(fèi)者的深度連接，成為消費(fèi)者靈感迸發(fā)的陪伴者和見證者。如宣傳片中所言“靈感并不需要宏大或刻意不同”，只要一點(diǎn)出其不意，當(dāng)靈感到來時(shí)，世界就會(huì)變得更具色彩。就像喜茶HEYLINE千變?nèi)f化的線條，簡約卻又包含無數(shù)種可能。

推出首支品牌宣傳片、茶飲界首款定制字體……喜茶的品牌塑造已經(jīng)進(jìn)入了全新階段，喜茶希望以更親近的姿態(tài)與消費(fèi)者溝通，以帶來和激發(fā)更多靈感，并最終成為真正激勵(lì)大眾的品牌。

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