喜茶發布首支品牌宣傳片，詮釋“出其不意，就有靈感”
12月15日，喜茶發布“出其不意，就有靈感”主題品牌宣傳片，以生活中的各種小憩片刻、讓靈感到來的呈現，來詮釋喜茶的靈感理念。這是喜茶品牌自2012年成立以來，首次對外發布品牌宣傳片。同時，喜茶正式發布全新品牌標識HEYLINE，并相應推出“等茶鴨”“等凳”“崔啵啵”“阿梅津”“英思巴爾”5個線條插畫靈感角色，將其貫穿在微信小程序點單、產品包材、門店空間等線上線下場景中，帶給消費者全方位的出其不意驚喜體驗。
聯合6位創作者，喜茶詮釋靈感瞬間
“是跟上節奏，還是跟隨直覺，創造屬于自己的節奏？是點外賣，還是給自己一點時間準備一頓像樣的午餐？是滿足于眼前，還是發現更廣闊的世界？是在舒服圈里重復完美，還是勇敢踏上全新的舞臺……”
圍繞“出其不意，就有靈感”主題，喜茶邀請6位來自攝影、音樂創作、ACG編舞、職業體驗等不同領域的B站UP主，以共同的創作者身份出發，探尋對于靈感的追逐，呈現當打破日常的限制時，靈感迸發的美妙瞬間。
圖：喜茶邀請6位創作者演繹“出其不意，就有靈感”
在喜茶發布品牌宣傳片后，6位UP主也陸續發布了與宣傳片關聯的個人視頻。在這些視頻中，喜茶宣傳片所呈現的靈感片段擴充成為每個人的完整作品。而各位靈感好友在作品之外，也分享了自身對于“出其不意，就有靈感”的共鳴。職業體驗博主曹導導這一次體驗的是秋收農民，她說自己持續做視頻的靈感來源“是腳踏實地的真實，是充滿挑戰的未知，更是這一切帶來的出其不意”。而美食博主在說完鹵肉放白葡萄酒的自創配方之后，給到的詮釋則是“靈感的本質來自于接觸新的事物，在理解的途中跟過去的記憶結合，衍生出新的組合”。
通過對這樣一群兼具多樣性以及創作力的人物，喜茶以共創的形式，擷取了他們生活和創作中那個出其不意、一閃而過的靈感瞬間。這樣打破常規的出品形式本身，也是一次對“出其不意，就有靈感”的演繹。
線上+線下聯動，打造多重靈感體驗
伴隨著品牌宣傳片上線，為了更好地傳遞“出其不意，就有靈感”，帶給消費者更多層次靈感體驗，喜茶在線上與線下推出了各種不同形式的體驗活動。
線上，在喜茶 GO 小程序點單到店自取時，特定數字的取茶碼會觸發諧音梗動畫，如“8945”代表“不就是我”，讓原本尋常的點餐等待環節也擁有了彩蛋；微信端還會上線有由靈感角色“等茶鴨、等凳、崔啵啵、阿梅津、英思巴爾”演繹的表情包，從而在更廣泛的場景中為消費者帶來驚喜。
圖：取茶碼彩蛋
圖：靈感角色表情包
線下，在 12 月 15 日-17 日期間，消費者下單任意喜茶飲品，會隨機獲得喜茶 mini 杯驚喜贈禮，mini 杯看似是飲品，但內里卻有可能是各式周邊，以出其不意的方式詮釋“靈感之茶”。同時，全新的靈感包裝也已經抵達喜茶全國超過800家門店，消費者可以在上面留下自己的隨杯靈感創作參與喜茶互動話題，也可以在全國30家限定門店遇見靈感插畫，體驗靈感空間。活動期間，分享“取茶號彩蛋”、“靈感包裝創作”、“MINI驚喜杯”，并帶話題Tag#出其不意就有靈感#發布微博，還有機會被翻牌獲得靈感周邊。
圖：MINI驚喜杯
圖：喜茶靈感包材
通過線上+線下推出多重體驗，喜茶將品牌靈感傳遞到更加廣闊的范圍，讓給更多消費者不僅僅是通過品牌宣傳片，還在與喜茶相關的各種體驗中，都可以獲得被靈感擊中的美妙感受。
深化品牌表達，靈感之茶再進階
喜茶此前就一直在推出各式各樣具有創意和設計感的靈感表達，一度獲得“新茶飲界的設計公司”之稱。不久前，喜茶剛剛攜手方正字庫帶來茶飲界首款定制字體——喜茶靈感體，讓字體融合喜茶產品的靈感，帶來清爽豐富的全新視覺感受。
圖：喜茶靈感體
此外，喜茶同樣致力于探索靈感的多樣化呈現。今年喜茶的“讓靈感發聲·在地”系列策劃，融合不同城市文化，在14座城市推出18款城市限定新品，帶來從產品、到門店體驗在內多維度的在地化靈感表達。
圖：喜茶“讓靈感發聲·在地”
從一杯行業首創的芝士茶開始，喜茶借由靈感不斷構建起與消費者的深度連接，成為消費者靈感迸發的陪伴者和見證者。如宣傳片中所言“靈感并不需要宏大或刻意不同”，只要一點出其不意，當靈感到來時，世界就會變得更具色彩。就像喜茶HEYLINE千變萬化的線條，簡約卻又包含無數種可能。
推出首支品牌宣傳片、茶飲界首款定制字體……喜茶的品牌塑造已經進入了全新階段，喜茶希望以更親近的姿態與消費者溝通，以帶來和激發更多靈感，并最終成為真正激勵大眾的品牌。
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