助力汽車品牌新營銷模式升級，抖音汽車嘉年華經銷商大賽圓滿舉辦
雙11燃“擎”啟動的抖音汽車嘉年華經銷商大賽經過半個月的激烈角逐落下帷幕，多家汽車品牌和經銷商在大賽中嶄露頭角。本次大賽招募東風日產、東風雪鐵龍、領克汽車3個品牌共60家經銷商參與運營比拼，每個品牌篩選20家優秀經銷商進行pk，最終評選出30家經銷商，獲得由抖音汽車嘉年華官方頒發的獎項激勵。
充滿驚喜的內容創作，持續優化的新營銷模式，不斷推陳出新的創意傳播方式，讓汽車品牌的產品力與品牌力深度觸達抖音平臺消費者，讓優質內容與品牌價值長遠共進！
星勢力薈萃，汽車品牌迎來新機遇
抖音汽車嘉年華經銷商大賽旨在聯動平臺、品牌、經銷商和終端消費者的價值，通過多方面的激勵，在數字化營銷生態中為汽車品牌擴展新的營銷場景。此次活動由官方發布話題進行造勢，提供豐富的扶持資源、市場宣傳資源等，擴大賽事聲量的同時也激發了各大品牌和經銷商的創作熱情。11月15日至30日期間，參與大賽的所有品牌和經銷商共發布858條參賽視頻，總播放量達到44，944，938次，單條視頻平均播放量52，383次；共計開播1325場，總場觀達9，356，015人次，整體內容活躍度提升39.5%，為汽車行業的創意內容注入新鮮血液。
不僅如此，抖音汽車嘉年華平臺還對優秀經銷商、優秀作品、優秀直播、優秀品牌進行不同賽道的獎項設置，進一步激勵經銷商實現更高品質的內容營銷。本次大賽共有30家經銷商獲獎，領克汽車經銷商15家、東風日產經銷商9家、東風雪鐵龍經銷商6家。其中【領克汽車】活躍度高，且內容質量表現較好，20家經銷商貢獻204條短視頻和606場直播，播放量總計達3707萬；內容活躍度提升最大的是【東風雪鐵龍】，相比開賽前兩周短視頻投稿量提升97.3%，直播活躍度提升91.7%。【東風日產】則在直播賽道提升更多，【星勢力主播】獎項中，東風日產經銷商獲獎占比60%。
在互聯網營銷生態逐漸向數字化發展的今天，這次汽車嘉年華經銷商大賽幫助各大品牌和經銷商開拓了對抖音內容運營的認知和重視程度，進一步激發了賬號運營潛力，從而通過私域勢能累積實現新的增長。
星勢力訪談，品牌攜手平臺探索未來
汽車營銷的變革與創新，實現數字化轉型落地，是每個企業必須面對和解決的重要課題，各大參賽品牌和經銷商也在賽后對參賽的各個環節進行復盤學習并給與反饋。
東風日產品牌方表示，本次經銷商大賽的賽前培訓環節幫助經銷商加深了對抖音內容運營的認知并避免了誤區，整個活動從主機廠到經銷商都高度關注積極參與，極大地提升了活躍性和曝光度。
東風雪鐵龍品牌方表示，通過參加本次活動，進一步了解平臺算法和推送規則，在此基礎上還實現了團隊鍛煉，提升新媒體營銷技能的目的，未來愿意繼續參與此類平臺級大賽，實現東風雪鐵龍品牌營銷和傳播，讓更多人看到、了解，知曉品牌。
領克汽車則更側重于，通過此次大賽與其他品牌同場競技找出領克自身優勢與差距，并表示愿意持續參與經銷商大賽類型項目，觀摩學習其他品牌的內容營銷創意，進一步拉動品牌整體活躍性。
數字時代，抖音運營已成為現階段汽車品牌保證曝光度和向線下導流的重要手段，這次經銷商大賽打破單一的品牌壁壘，提升了經銷商內容的內容創意度和持續競爭力，以優質創意提升用戶粘性讓創意更好地驅動營銷增長。也期待有更多的品牌通過全新的營銷方式的提升，獲得更多的市場主動權，緊抓時代機遇，實現品牌成長！
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