《唐界智庫Metaverse發(fā)展白皮書》元宇宙初學(xué)者指南
2021年10月28日是數(shù)字營銷歷史上非常重要的一天，F(xiàn)acebook Inc. 正式更名為 Meta。
這標(biāo)志著 Facebook 從社交媒體公司正式轉(zhuǎn)型為元宇宙公司。當(dāng)然，有人認(rèn)為這可能是一項公關(guān)策略，旨在分散人們對近期負(fù)面新聞的關(guān)注。
即使您無法觀看數(shù)十分鐘的 Meta 介紹，您也可能會在網(wǎng)絡(luò)上的短視頻發(fā)現(xiàn)扎克伯格的這個主題演講強(qiáng)調(diào)了他對元宇宙的理解以及他對新品牌的愿景。
什么是元宇宙？
這是一個簡單的問題，但是現(xiàn)在還沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。作為唐界智庫十月份洞察報告的作者之一，我認(rèn)為元宇宙是未來數(shù)字化形態(tài)承載虛擬世界的術(shù)語。
「元宇宙」一詞可以追溯到尼爾斯蒂芬森 1992 年的科幻小說《雪崩》。斯蒂芬森將元宇宙描述為一個集體虛擬空間，作為一個數(shù)字現(xiàn)實，所有人類將同時共存。這一概念在 Ernest Clines 2011 年的小說（和 2018 年的同名電影）Ready Player One 中得到了進(jìn)一步的發(fā)展。
LEA Consulting 資深分析師 Matthew Xie 認(rèn)為：元宇宙應(yīng)具有永續(xù)性、實時性、無準(zhǔn)入限制、經(jīng)濟(jì)功能、可連接性、可創(chuàng)造性六個特征。因此，盡管沒有通用的定義，但元宇宙可以理解為一個獨立于現(xiàn)實世界的虛擬數(shù)字世界。用戶進(jìn)入這個世界后，可以用新的數(shù)字身份開啟全新的自由生活。
扎克伯格更多地談到了這個空間作為一個社交環(huán)境的感覺。元宇宙將是一個實體互聯(lián)網(wǎng)，您是在體驗，而不僅僅是觀看。
有什么變化？
元宇宙的概念已經(jīng)存在了三十多年，為什么要相信現(xiàn)在是它真正成型的時候了？今天的情況與以往有何不同？有什么變化？
大企業(yè)支持
很明顯，越來越多的企業(yè)正在認(rèn)真對待元宇宙，Meta、微軟、Netflix和其他著名的全球企業(yè)都想分一杯羹。隨著技術(shù)、軟件和消費(fèi)品牌將資金和資源投入到元宇宙的開發(fā)中，我們相信元宇宙的發(fā)展只是時間問題。
技術(shù)進(jìn)步
史蒂芬森在《雪崩》中對元宇宙的描述讓人感覺在數(shù)光年之外。然而，在 2021 年，我們已經(jīng)看到許多科幻小工具成為現(xiàn)實。
VR 和 AR 空間是真實的。虛擬現(xiàn)實耳機(jī)不僅可用，而且實際上價格實惠。在過去的幾十年里，技術(shù)已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，雖然我們在幾年內(nèi)不會看到完全實現(xiàn)的元宇宙，但這并不意味著在此期間不會創(chuàng)造新的技術(shù)、服務(wù)和體驗。
遠(yuǎn)程體驗的增加
大流行自 2020 年 3 月開始至今，我并未發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)程工作對唐界傳媒的工作效率有任何影響。由此可見，人們已經(jīng)逐漸適應(yīng)遠(yuǎn)程工作和數(shù)字的社交方式。
未來，如果扎克伯格預(yù)見的這些具體體驗成為現(xiàn)實，意味著我們可以像在辦公室、學(xué)校、體育賽事等一樣進(jìn)行虛擬互動。
營銷人員為什么要關(guān)心？
正如我在唐界傳媒博客中多次談到的那樣，優(yōu)秀的營銷人員永遠(yuǎn)不會停止學(xué)習(xí)和探索該領(lǐng)域的新可能性。
記得數(shù)字和社交媒體營銷的概念還處于起步階段，許多公司都不敢相信抖音快手等短視頻平臺能有如此驚人的商業(yè)潛力。如果您不進(jìn)行創(chuàng)新或不斷探索未來可能的增長領(lǐng)域，您可能會錯失巨大的商業(yè)機(jī)會。
游戲和虛擬體驗
雖然一些品牌對這些元宇宙和虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)采取觀望的態(tài)度，但也有不少品牌正在積極投入。多倫多猛龍隊、可口可樂、迪士尼等品牌已經(jīng)開始為他們的客戶提供訪問創(chuàng)新體驗、內(nèi)容和優(yōu)惠。
我們還看到了游戲領(lǐng)域中元宇宙的雛形。Roblox 等平臺和Fortnite等在線游戲正在擴(kuò)展到其他娛樂、社交和電子商務(wù)領(lǐng)域，甚至為Travis Scott和Ariana Grande等藝術(shù)家舉辦虛擬音樂會，全球有百萬參與者。
LEA Consulting 品牌合作副總裁 Christina Lee 公開表示：元宇宙比游戲更重要，我們正在迎來這種全人類具有統(tǒng)一體驗的虛擬世界。這是一個身臨其境的地方，人們可以在這里相互聯(lián)系并分享虛擬體驗。他們可以一起做事情，比如工作、學(xué)習(xí)、玩耍、購物和體驗娛樂。
作者總結(jié)：
如果您正從事營銷工作，這些巨大的機(jī)會怎能讓您不興奮？
像羅馬一樣，元宇宙也不是一天形成的。這些技術(shù)需要長時間來開發(fā)、完善、規(guī)范和普及。但是，正如我們在大流行中了解到的那樣，世界可能會在轉(zhuǎn)瞬之間發(fā)生變化。
加入元宇宙可能尚未出現(xiàn)在您的短期計劃中，但我們必須時刻對新趨勢的關(guān)注：虛擬空間和新技術(shù)正在不斷發(fā)展，并且隨之而來的是未開發(fā)的潛力。
作者：佟嘉華
圖片：王 健
審核：趙雙波
本文節(jié)選自《唐界智庫Metaverse發(fā)展白皮書》（2021）
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