神仙聯動！《永劫無間》×李小龍，解鎖國風營銷新姿勢！
電競行業的迅猛發展，讓原本一直被貼上不務正業標簽的游戲開始光明正大地走進了高校課堂，并華麗轉身為體育競技類專業新寵的新寵。
從原本的玩物喪志到如今的熱血青春回憶與人生理想，游戲在大眾認知中的形象來了個一百八十度的大轉彎，而隨著Z世代的崛起，游戲行業內卷風氣橫行，在娛樂消遣的基礎玩法之上為玩家們提供更沉浸式的社交休閑場域乃至價值認同感成了越來越多游戲吸引玩家注意力的關鍵。
而作為一款以中國風為主色調，融合傳統武俠刀光劍影與時下最熱大逃殺模式的熱門端游，網易旗下的《永劫無間》剛一發售便贏得了一致好評，流暢的打斗動作、新奇的玩法與滿滿的國風元素，瞬間贏得了國人的青睞。
最近，《永劫無間》國風鏈路再布局，聯動經典功夫IP李小龍，以“身無拘，心不朽”的傳統哲學理念為核心，展開了一場熱血激昂的武道精神之辨。
武道賦能
為游戲注入時代的靈魂
一款游戲能否走得長遠，除了多元玩法的持續迭代，更多的是能否真正緊抓年輕人痛點，由內而外搶占用戶心智。
作為一款擁有著極強武俠色彩的多人動作競技類游戲，《永劫無間》一向致力于還原大眾腦海中那個充滿刀光劍影不斷的熱血世界，在這其中不止有酣暢淋漓的打斗交互體驗，豐富的開放式玩法，還有獨屬于這個游戲世界的價值生態鏈。
而身為一代武術宗師，李小龍在國人心中的地位毋庸置疑，能夠請來分量如此之重的IP加持，這場由掀起全球功夫浪潮的熱門動作游戲與中國功夫大師的強強聯手的確無論是在調性契合度上還是流量話題上都堪稱完美，而這支CG大片也的確讓人眼前一亮。
《永劫無間》的背景設定于一個“陰極真神”與“陽極真神”展開神戰的混沌世界，而來到聚窟洲的你需要經歷層層險阻最終摘得象征著長生的“不朽面具”，在酣暢淋漓的競技博弈中感知游戲傳達出的“我身無拘”的價值內核。
而在這支聯動CG中，《永劫無間》則旨在與李小龍進一步探討一個更具價值共鳴的人生話題——何為生命的“不朽”？
影片中，遮天蔽日的黃沙、殘破的巨大雕像、一望無際的沼澤叢林共同構筑起了一個荒涼、孤寂、蕭瑟的怪誕世界，也勾勒出了李小龍一人屹立于世界之中，縱千萬人吾往矣的磅礴豪邁氣勢。
在這里，李小龍與消逝在時間里的那個自己展開了一場跨時空對話，面對“一切成就、榮耀、偉大”在時間的洗禮下都盡數消失，他開始明悟才是“真正的不朽”，身體可以消失，但精神卻能永存，以“沒有成法，沒有限制”的武道理念加持，他最終達成“身無拘，心不朽”這一前所未有高度。
而回看李小龍先生逝世的這些年，其“截拳道”武道思想并未衰敗，反而日益興隆，而李小龍本人更是成為了一座堪稱不朽的豐碑，與游戲一貫傳達的“不朽”態度不謀而合。
通過這場夢幻般跨界聯動對生命不朽的探討，《永劫無間》想要向大眾傳遞一種“我們無法改變生命的長度，但可以在有限的生命中不斷拉長人生寬度”的價值思考，而在游戲世界中我們通過扮演著另一個角色體驗無拘無束酣暢淋漓的競技廝殺，未嘗不是一種人生寬度的另類拓展。
構筑IP差異化壁壘
網易的立體化布局
隨著電競市場的愈演愈烈，國內游戲行業也開始空前火熱，深植于中國豐沃文化土壤的國風游戲更是層出不窮，不過在資本利益的交織拉扯之下，即便是有著雄厚的文化底蘊加持，但在游戲市場上各種粗制濫造的換皮產品同樣橫行無忌。
秉承著打造一款富有東方文化，且具有全球影響力的國產游戲目標，網易游戲深耕多年打造出了這款《永劫無間》，無論是從背景設定、人物故事、角色服飾，還是刀槍劍匕首、弓箭火炮鳥銃等遠近戰武器，都具有濃濃的東方韻味，酣暢淋漓的打斗場景、開放式探索的巨大世界，真正讓玩家能夠在這個世界里尋找到那份武俠江湖的俠客之心。
值得一提的是，《永劫無間》自登錄steam僅4天就登上了全球熱銷榜首，截至11月3日全球銷量已經突破600萬，創下了國產買斷制游戲銷量新記錄，同時也在全球范圍內掀起了一場關于東方武俠的無邊熱浪。
而網易選擇與經典功夫IP李小龍合作，其實看中的遠不止李小龍本身的流量效應這么簡單，更多的是借由李小龍的武道來進一步夯實游戲的“身無拘，心不朽”內核價值觀。
在Z世代逐漸掌控話語權的時代，游戲成了這一代人娛樂休閑、社交互動乃至展現自我的新陣地，他們所看重的遠不止玩法這么簡單，更多的是內在價值觀念的契合與共振。
而借助李小龍IP為游戲注入更優質的武俠功夫內核價值觀之外，網易也在游戲內推出了李小龍經典運動服皮膚與全新武器雙節棍，將屬于截拳道的功夫精神再次與游戲內容深度捆綁。
此外，在《永劫無間》2021年度發布會詠武斗劍大會上，游戲也宣布將通過更多元化的聯動模式持續強化游戲的國風文化魅力，諸如分別與國產三劍中《軒轅劍》、《仙劍奇俠傳》展開跨界碰撞，與金沙遺址博物館展開深度聯動，為新英雄岳山打造關羽同款皮膚“青龍星將”和還原兵馬俑中的秦軍造型打造“金烏紀秦風”，以更具文化質感的觸角持續捆綁玩家心智。
打造IP生態鏈
游戲市場的大勢所趨
就像前段時間在年輕人群中風靡的那句“哥喝的不是酒，是寂寞”一樣，在個性消費觀加持下，Z世代的消費往往醉翁之意不在酒。
對于游戲，有趣的內容的確是關鍵，但在年輕人的世界里，能否尋找到當初內心的那份悸動，能否擁有足夠交互空間，能否在其中尋找到志同道合的朋友，甚至達成自我價值的實現反而更為重要。
因此，一款出圈的游戲不僅要在游戲內容上下功夫，以游戲為中心構建完備的立體生態鏈，成了搶占多元圈層年輕用戶注意力的關鍵。
回顧《永劫無間》一路爆紅的路徑，還原沉浸式的武俠競技世界是其優勢所在，而在此之外以各式各樣的聯動玩法從價值維度接入年輕人的世界，由內而外地滿足Z世代的全方位訴求更是其出圈的重要因素。
此外，通過與更多優秀文化IP展開跨界以持續夯實游戲的文化底蘊，以錦鯉賽、世界冠軍賽等形式不斷構建游戲IP的電競鏈路，更是進一步讓《永劫無間》的生態鏈路愈發立體鮮明，也逐漸構筑起了游戲的差異化內容矩陣。
以全局思考致力于為年輕人打造一個更有品質的沉浸式游戲體驗，越來越懂年輕文化的網易游戲正在一步步俘獲更多年輕人的認可。
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