到農(nóng)村刷墻，再有情懷的文案也抵不過優(yōu)惠200塊錢
在移動互聯(lián)網(wǎng)誕生初期，傳統(tǒng)媒體受到了極大地沖擊。幾年后的今天，傳統(tǒng)媒體復(fù)蘇的跡象時有時無，新媒體卻無可避免的提前進(jìn)入下滑期。此時，農(nóng)村的墻體廣告被推到了人們面前，配合眾多品牌的下沉策略，農(nóng)村墻體廣告的火爆程度甚至不輸抖音。很多品牌也都發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村刷墻不僅價格便宜，還滿是噱頭，于是乎，各種各樣的刷墻廣告應(yīng)運而生。
鄉(xiāng)土氣息帶來的沖突感帶來的品牌狂歡
不得不說，當(dāng)?shù)谝慌r(nóng)村墻體廣告通過社交網(wǎng)絡(luò)返回到一線市場的時候，效果確實驚艷。高大上的品牌配合鄉(xiāng)土氣十足的農(nóng)村墻體，也成為了諸多品牌品牌長期以來去農(nóng)村刷墻的“靈感源泉”。
既要搞笑，又要時效，品牌下沉催生了“真正的農(nóng)村刷墻”
然而隨著越來越多的品牌加入刷墻大軍，越來越多的人發(fā)現(xiàn)很多品牌把農(nóng)村刷墻搞成了本末倒置的事情——完全按照一線城市思維撰寫的文案內(nèi)容，根本不適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費者，更直白的說就是墻刷了，文案有趣兒了，但是當(dāng)?shù)氐睦习逍諈s看不懂了。最終反而需要再借助其他的渠道傳回一線市場進(jìn)行在傳播。因此，隨著農(nóng)村市場規(guī)模的發(fā)展，以及各大品牌對下沉市場的逐漸重視，現(xiàn)在也開始有品牌開啟了“真刷墻”模式。
對于下沉市場而言，除了產(chǎn)品的品質(zhì)，消費者最關(guān)心的往往是優(yōu)惠信息。榮耀手機(jī)的刷墻內(nèi)容就有效結(jié)合了更通俗易懂的趣味性以及優(yōu)惠信息，同時為了最大程度上避免下沉市場的消費者看不懂文案，每條文案還都貼心的做了“最高優(yōu)惠200元的角標(biāo)。”
不同于榮耀手機(jī)優(yōu)惠力度的只給，蘇寧從假貨問題切入也是非常的接地氣。大家都知道農(nóng)村的假貨問題一直都非常嚴(yán)重，尤其對于大件的家用電器就要更加謹(jǐn)慎。
同樣鎮(zhèn)從農(nóng)村百姓視角出發(fā)的還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，相比于京東“勤儉持家靠京東”，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費者，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的廣告是不是更實在也更容易理解呢？
至于刷墻文案到底是只要噱頭，通過微博微信進(jìn)行解讀擴(kuò)散，還是要更從當(dāng)?shù)叵M者角度出發(fā)，在讓一線城市居民“樂呵一下”的同時，給當(dāng)?shù)乩习傩諑フ嬲杏玫男畔ⅲ鸵娙室娭橇恕７凑覀€人還是認(rèn)為，在農(nóng)村刷墻文案已經(jīng)不再新鮮的當(dāng)下，再有情懷的文案也抵不過優(yōu)惠200塊錢。你怎么看呢？
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