地產(chǎn)涼了，紀(jì)錄片卻辦起活動(dòng)，竟然火了？
（文中素材來(lái)自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
永遠(yuǎn)要對(duì)別人保留一半的神秘感，就比如：我只會(huì)告訴別人我工資3000000多一點(diǎn)，那個(gè)點(diǎn)在哪我無(wú)可奉告。
最近，地產(chǎn)商恒大、上海世茂因負(fù)面新聞?lì)l上熱搜。
地產(chǎn)類(lèi)相關(guān)活動(dòng)恐怕要再次遇冷，與之對(duì)比，優(yōu)酷紀(jì)錄片《最美中國(guó)第六季》聯(lián)合其冠名商正浩EcoFlow，打造了一次人文內(nèi)容互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
這是首個(gè)在地鐵投放的記錄片營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一經(jīng)推出在線下人氣火爆，并成功出圈各社交平臺(tái)，可以說(shuō)它是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功典范了。
紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)都這么內(nèi)卷了，活動(dòng)人還有什么理由不努力呢？所以跟著貓妹妹一起來(lái)看看這場(chǎng)活動(dòng)是怎么做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的吧~
線下地鐵營(yíng)銷(xiāo)
打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)
仔細(xì)看這些墻，內(nèi)容并不簡(jiǎn)單，最先入眼的是一行行紀(jì)錄片推介語(yǔ)——“從一個(gè)普通的中國(guó)人身上尋找自己的理想與信念”；“紀(jì)錄片是人類(lèi)回望自身狀況的新的支點(diǎn)，帶給你另一個(gè)看待中國(guó)的獨(dú)特視角”。
在這之后，緊接著就是那些在紀(jì)錄片中出現(xiàn)的人物故事簡(jiǎn)介——“他們極地探險(xiǎn)，改變生態(tài)命運(yùn)”；“他們是凡人英雄，及時(shí)集結(jié)救援”。
看完他們的故事，接下來(lái)的宣傳語(yǔ)不僅流行，而且還振聾發(fā)聵——“不認(rèn)命，就拼命”；“向目標(biāo)生長(zhǎng)，熱烈而滾燙”。不甘平凡的路人紛紛停下腳步，拿起手機(jī)記錄打卡，發(fā)布社交平臺(tái)。
果不其然，這一面面由人物故事和熱血文案打造的“態(tài)度墻”，吸引了不少人駐足圍觀、拍照。
這些“最美態(tài)度墻”，從吸引行人注意，到瀏覽人物故事，最后再到看著流行正能量語(yǔ)錄，被激勵(lì)，產(chǎn)生精神共鳴。一步步引導(dǎo)行人思考，層層遞進(jìn)傳達(dá)紀(jì)錄片精神和冠名商品牌態(tài)度。
渠道投放精準(zhǔn)
符合目標(biāo)人群特點(diǎn)
據(jù)了解，這是第一個(gè)投放地鐵廣告的紀(jì)錄片，要知道地鐵每天的人流量如此巨大，如果好好利用這個(gè)渠道，那么活動(dòng)效果可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的驚喜。
這個(gè)活動(dòng)是在望京地鐵換乘站舉辦，在這里，每天有心懷夢(mèng)想，砥礪前行的年輕人們，這面態(tài)度墻“完美匹配”，在前行的路途中，有個(gè)機(jī)會(huì)能回想一下夢(mèng)想的初衷，重新激蕩起內(nèi)心的熱愛(ài)，自然而然就激發(fā)了他們分享的興趣。
除了在北京地鐵站，在廣州地鐵站、深圳戶(hù)外廣告屏、各大機(jī)場(chǎng)等等這些人流量大的渠道同步投放海報(bào)，最大程度傳遞熱愛(ài)的力量。
而這些渠道的人群概括為就是“有夢(mèng)想有熱愛(ài)的前行者”，同時(shí)也是喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，出門(mén)旅行的一群人。目標(biāo)人群精準(zhǔn)，人流量巨大，活動(dòng)很難不出圈吶~
線上制造互動(dòng)話(huà)題
符合年輕人潮流
除了線下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)， 在線上，優(yōu)酷還發(fā)起了地鐵互動(dòng)打卡活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)激勵(lì)帶動(dòng)廣大網(wǎng)友分享身邊的最美中國(guó)人態(tài)度故事，或者在現(xiàn)場(chǎng)打卡最美態(tài)度墻并進(jìn)行分享。
參與方式簡(jiǎn)單，但這些線下線上聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)更多的UGC 進(jìn)行分享傳播，形成了更廣的傳播場(chǎng)域。利用互動(dòng)話(huà)題來(lái)制造熱點(diǎn)，引爆全網(wǎng)不是夢(mèng)。
制造熱點(diǎn)事件
二次引爆
除了分享打卡，優(yōu)酷還結(jié)合紀(jì)錄片內(nèi)容與品牌聯(lián)合進(jìn)行二次社交傳播，吸引大眾參與討論，帶動(dòng)更多人的內(nèi)容共情。
比如第一期講可可西里的藏羚羊，隨即羚羊幼崽喝奶走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友們推上熱搜，而優(yōu)酷也憑借超萌可愛(ài)的羚羊幼崽贏得了一波社交關(guān)注。
緊接著正浩也放上了致敬藏羚羊保護(hù)者的海報(bào)，贏得了網(wǎng)友的點(diǎn)贊。在隨后的日子里，正浩都會(huì)陸續(xù)發(fā)出與節(jié)目主題一致的海報(bào)，借勢(shì)節(jié)目熱度，傳達(dá)了精神態(tài)度，也為自己贏得了一片好評(píng)。
所以一場(chǎng)完美的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)包含線下線上聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和多次社交傳播活動(dòng)，這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做的真的是相當(dāng)?shù)轿唬貏e貼切地傳達(dá)了品牌精神、理念和態(tài)度，值得活動(dòng)人思考借鑒~
地產(chǎn)活動(dòng)近幾年恐怕是不行了，咱不妨換個(gè)賽道？
創(chuàng)意靈感源泉※ 行業(yè)最新資訊※ 精品策劃方案
4w+活動(dòng)資源※ 專(zhuān)業(yè)課程培訓(xùn)※ 全國(guó)線下活動(dòng)
辦活動(dòng)，寫(xiě)方案，找資源，上黑貓會(huì)APP
“點(diǎn)贊”，“在看”，活動(dòng)「干貨」不錯(cuò)過(guò)！
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