新意榮譽｜新意互動斬獲2021長城獎五項大獎
12月12日，第28屆中國國際廣告節(jié)—長城獎頒獎典禮于廈門國際會展中心隆重舉行。
長城獎歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強、影響力深遠的廣告賽事活動，被業(yè)內(nèi)人士稱為“廣告之顛看長城”。今年的長城獎作品數(shù)量質(zhì)量齊升，不僅評選維度更多元、評審流程更加嚴格、評委數(shù)量更多也更多元。
本屆長城獎中，新意互動榮獲年度營銷廣告公司稱號；新意互動為華為客戶選送的案例“HUAWEI FreeBuds 4i Teaser《小蚊子》”獲得視頻組--金獎；“HUAWEI WATCH 每一刻 都是偉大時刻”榮獲品牌營銷--銀獎及內(nèi)容營銷--銀獎；為榮耀客戶選送的“最后一屆90后畢業(yè)”案例榮獲社會化營銷--優(yōu)秀獎。
十九年來，新意互動一直專注于數(shù)字營銷，是國內(nèi)最早專注于數(shù)字整合營銷服務(wù)的代理公司之一，憑借大數(shù)據(jù)輸出的研究洞察、策略創(chuàng)意、媒介投放等優(yōu)勢，構(gòu)建了一整套互聯(lián)網(wǎng)模式下的整合營銷服務(wù)體系，致力于為客戶提供更具商業(yè)價值的智慧營銷服務(wù)。
新意互動強調(diào)從用戶角度出發(fā)，形成品牌共振與價值觀鏈接，并在此基礎(chǔ)之上構(gòu)建了三大業(yè)務(wù)生態(tài)體系：覆蓋營銷全生命周期的數(shù)字化整合營銷服務(wù)體系；以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心的智慧營銷服務(wù)體系；為品牌定制數(shù)字影像內(nèi)容及互動體驗等高端可視化營銷服務(wù)體系，打通數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、媒介以及互動體驗等營銷閉環(huán)，為品牌營銷賦能增效。通過幫助廣大品牌打造智能營銷創(chuàng)新體系，實現(xiàn)營銷效力+營銷效率的雙重提升，最終幫助品牌實現(xiàn)數(shù)字化品牌資產(chǎn)和數(shù)字化商業(yè)的長效增長。
新意互動在營銷行業(yè)一直貢獻著力量。這次榮獲年度營銷廣告公司稱號，是對新意互動一直以來的貢獻和實力的認可，同樣也是對新意互動下一階段發(fā)展的激勵與助推，新意互動將繼續(xù)向前邁進，為行業(yè)貢獻向新向上的力量！
HUAWEI FreeBuds 4i Teaser《小蚊子》
視頻組--金獎
華為FreeBuds 4i 將要推出漫威合作聯(lián)名款，如何將聯(lián)名款與其“主動降噪功能”傳達給消費者，是這次的主要創(chuàng)意課題。
新意互動團隊放棄了傳統(tǒng)的人物演繹和單調(diào)的功能DEMO的方式，將FreeBuds 4i 比喻成漫威超級英雄--蜘蛛俠，大膽的用3D動畫建造“令人煩躁的小蚊子”，以蚊子為主線串起整個故事，將兩只沉浸在自己世界里并發(fā)出噪音的蚊子一網(wǎng)打盡。
《小蚊子》憑借出奇創(chuàng)意吸引大眾視線，VO和畫面產(chǎn)生了更喜劇感的沖突有力和巧妙的突出了產(chǎn)品功能點，來引發(fā)更進一步的關(guān)注。
HUAWEI WATCH 每一刻 都是偉大時刻品牌營銷--銀獎、內(nèi)容營銷--銀獎
由于疫情影響，此次東京奧運全程采取無觀眾形式舉辦，讓品牌營銷活動，也變得比以往更加不可控。在已經(jīng)結(jié)束的2020東京奧運會期間，新意互動與HUAWEI WATCH系列重磅合作，帶來了奧運營銷的經(jīng)典案例。
新意互動將目光瞄準了奧運賽程中每一個“高光時刻”，精彩瞬間的背后，是運動員日復(fù)一日的艱苦奮斗與拼搏。這也與華為品牌和消費者觀看奧運的心境完美契合——對于逆境求生中的華為和為平凡生活奮斗的每一個普通人來說，每一刻都是偉大的時刻！
在傳播維度上，新意互動創(chuàng)意團隊放棄了傳統(tǒng)的廣告視頻形式，將產(chǎn)品本身作為傳播媒介與熱門參賽項目結(jié)合：1塊金牌+一個手表表盤+一張動態(tài)海報，每當(dāng)國家隊斬獲一塊奧運金牌，就解鎖手表上一塊對應(yīng)運動的“獎牌”，打造了一場奧運品牌營銷的盛宴。
最后一屆90后畢業(yè)社會化營銷--優(yōu)秀獎
榮耀品牌在暑期重磅推出數(shù)字系列新品手機榮耀50系列，旨在搶占年輕人潮流Vlog視頻手機定位。對于90后目標消費人群而言，恰逢99屆畢業(yè)，在這個特殊的時間點，榮耀手機借由畢業(yè)季的走心視頻以及#最后一屆90后畢業(yè)#的話題點，在社交平臺上喚起90后集體的感動引發(fā)UGC，突出榮耀50多鏡錄像，自由切換的vlog拍攝功能的同時，宣傳“榮耀手機Vlog大賽”，打造營銷IP，鼓勵全球范圍內(nèi)的年輕人，記錄生活樂趣。活動同時也成功引起自來水傳播，提高了品牌在消費者心中的好感度。
關(guān)于長城獎
長城獎始辦于1982年，獎項設(shè)立最初以創(chuàng)意和制作為準繩，評選、獎勵年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，近些年隨著廣告形式的多樣化，長城獎也在積極尋求轉(zhuǎn)型升級，爭取做到集創(chuàng)意、制作、營銷、數(shù)據(jù)、品牌為一體的綜合性廣告大獎，同時長城獎也是挖掘我國優(yōu)秀創(chuàng)意、營銷人才的專業(yè)平臺。
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