QuestMobile2021全景生態流量年度洞察報告
月活百萬小程序1335個，BAT的APP矩陣均超百個
小程序愈加成熟，成為APP增值企業流量資產重要渠道
1、經過多年發展，小程序已逐漸成熟，月活躍用戶規模百萬級以上小程序數量穩步提升
2、百萬級以上小程序，增長呈現兩端分化，100萬-500萬量級及億量級小程序均有增長
3、隨著小程序行業的逐漸成熟化，新入局玩家規模化增長難度提升，較去年同期上新數相比，500萬及以上量級出現明顯減少
4、小程序游戲相較APP開發成本低、便捷等特點，仍是新上線小程序重點布局及流量收效較佳領域
5、多賽道及多產品的布局，互聯網企業收獲豐厚流量資產，其中，BAT平臺布局APP數量均超百個
6、小程序流量加持下，幫助應用實現用戶規模提升，其中移動購物、生活服務、辦公商務等領域更多應用收獲小程序流量，實現億量級突破
7、生態流量已成為多場景下拓寬用戶規模的重要渠道
音視頻內容結合智能硬件、OTT、IPTV等生態渠道更好觸達家庭場景。
文字內容及資訊平臺與終端設備廠商加深合作，提升平臺觸達用戶規模。
企業多產品布局合力推動行業繁榮發展
1、移動購物、生活服務、辦公商務等行業獲得更多全景流量加持，實現億級以上月活躍用戶規模應用數量的提升
2、移動購物行業
2.1 移動購物行業，阿里巴巴投入應用數量與收獲流量成正比，拼多多及京東位列二三位，美團憑借社區團購類應用的布局，收獲近2億流量
2.2 小程序持續為購物類APP帶來多元化流量供給，其中美團優選、盒馬等社區團購類平臺小程序流量占比突出，京喜等面向下沉市場特價購物平臺亦通過小程序收獲億量級流量
2.3 社區團購基于訂購和線下自提等的特點，降低履約成本，為用戶生活帶來實惠，美團優選、淘菜菜等微信小程序流量近一年提升顯著，平臺受到新一線及二三線城市用戶的青睞
2.4 生態流量亦是電商平臺重要流量來源，多渠道布局以觸達不同場景下用戶需求
3、生活服務行業
3.1 生活服務行業多企業進行重點布局，美團、阿里巴巴、58投入應用個數均達兩位數
3.2 圍繞本地生活需求場景，小程序便捷化優勢突顯，已成為生活服務類多平臺的重要流量來源
3.3 多渠道產品矩陣的布局，也促進了產品內部流轉的協同，小程序為主APP帶來流量的提升
4、辦公商務行業
4.1 辦公商務行業，金山辦公多年行業深耕收獲超3億流量；騰訊在該領域多應用布局投入下亦收獲同體量活躍用戶規模
4.2 隨著社交通信與效率辦公場景的逐步打通，文檔類微信小程序釋放增長勢能
4.3 集團生態內產品協同發展，APP與小程序在不同場景下切換，提升用戶使用便捷度
5、金融理財行業
5.1 金融理財行業，螞蟻科技憑借支付寶斬獲8億流量，銀行系多產品布局，工商銀行、建設銀行、招商銀行及農業銀行均突破億級大關
5.2 銀行系產品多以APP為主要線上渠道，數字化升級趨勢下銀行類APP功能及服務場景不斷完善、擴充，流量提升效果顯著
5.3 與全網用戶結構相比，工商銀行、招商銀行在二線及以上城市分布占比較高，建設銀行、農行用戶更加集中在三線及以下城市
品牌結合產品特性，差異化私域運營
1、食品飲料領域，規模化生產的食品飲料品牌更加依賴品牌營銷傳播，KOL官方號成為重點布局渠道；依托線下門店服務場景品牌則加重在APP、小程序端的流量布局
2、伴隨智能家電設備升級，越來越多的家電品牌通過APP、小程序等實現設備互聯，KOL官方號與APP、小程序協同實現家電品牌私域流量提升
3、美妝品牌私域流量集中在KOL官方號，通過內容平臺加深品牌宣傳及用戶觸達，吸引更多年輕女性用戶的關注
2021年Q4中國移動互聯網實力價值榜
1、全景生態流量TOP玩家
2、微信小程序用戶規模TOP榜
3、支付寶小程序用戶規模TOP榜
4、百度智能小程序用戶規模TOP榜
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