2022年，我們對耳機還有什么新期待
文 | 曾響鈴
來源 | 科技向令說（xiangling0815）
我們到底需要一款什么樣的耳機？
這個問題伴隨首款耳機的誕生已經被追問了100多年，至今仍沒人能給出答案。隨著歷史的車輪滾滾向前，不同時代賦予了耳機不同的需求與意義，從最初由一個金屬弧形連接兩個耳罩的“怪物”，到現在耳機可以躲進耳朵里、頭發后；從最初10斤重的大塊頭，到現在重量僅為幾克。
但顯然如今也并不是耳機發展的終點，它還會不斷“進化”。那么當前我們又需要一款什么樣的耳機呢？行業正在逐漸給出答案。
不止“內卷”，耳機也要“燥起來”
“內卷”似乎不再只是一種現象，一種趨勢，而是一種“文化”。從個人到企業再至行業，所有人都在逐漸習以為常。但內卷的出現其實并不是一時半會的事，甚至于它已經伴隨我們很長時間，例如耳機產品的內卷便是一直在持續。
自1910年世界第一款現代風格的耳機誕生后，如何使耳機更受用戶青睞的“斗爭”就從未停止過，甚至于1937年第一款面向大眾市場的動圈耳機開始出售時，就配備了“浮夸”的包裝。
1966年耳機產品走向了明星代言之路；1968年森海塞爾推出世界第一個開放式耳機hd414；1979年，隨著索尼第一代wlkman面世，耳機現代時尚化由此拉開序幕；1980年各種耳塞和入耳式耳機開始流行；1995年森海塞爾推出第一個RF無線耳機系統RS5；1998年，森海塞爾推出世界第一個入耳式無線耳機；2000年，bose成為第一家將降噪耳機推廣至全球的公司；2012年森海塞爾發布MX985，業內稱其為“平頭塞之王”；最后便是2016年9月8日，蘋果首次推出真無線耳機Apple AirPods。
由此可見“內卷”也并非是一無是處，至少在推動產品革新的過程中，還是有其價值的。當前市場早已成為真無線耳機的天下，據Canalys最新發布的報告指出，2021年第二季度，全球真無線耳機市場仍然是意料之中的火爆場面，銷量達到5830萬只的市場規模，較去年同期增長6.4%。
百年時間耳機這個“小玩意”一直都是各大品牌眼中的“大生意”，但問題也出在這里，從蘋果將那根線扯掉以后，再來看真無線耳機的發展，產品進程變得尤為緩慢，多年來一直在研究的都是“不斷地提升航短、不斷地解決斷聯、不斷地提升音質、不斷地宣傳降噪”，似乎耳機產品已經沒有了其他問題。這其實代表的是技術瓶頸上限到頂了，各個品牌的產品都在走向趨同，為了保持市場地位不得不保持“內卷”，甚至于開始了價格戰。
從上面耳機產品的發展歷程也能看到，“森海塞爾”這個品牌對于耳機產品發展所起到的作用，也能預想到其本身在行業中的地位，但就是這么一家耳機巨頭在今年宣布出售其消費類產品業務，退出消費類產品的研發。產品銷量不好，肯定是一方面原因，畢竟被蘋果這個“外行人”亂拳打死的也不止森海塞爾一個老師傅了。然而森海塞爾的一番話也很有嚼頭，“盡管當前全球市場充滿活力，但競爭壓力過于激烈。”言下之意就是“你們卷吧，我不玩了”。
耳機產品真的需要這么卷嗎？個性化時代，找準用戶需求的痛點或許才是關鍵。
ROttKRON樂曠打破常規，用別具匠心觸碰用戶G點
現階段，其實包括華為在內的一種玩家也在嘗試跳出耳機內卷，不再去扣技術細節，大膽走向了顏值個性化方向，要說其中最具個性的當屬ROttKRON樂曠。
上面有說到，在1937耳機銷售時就習慣性的開始配備“浮夸”的包裝，這個傳承延續至今，在真無線耳機上的體現就是耳機盒。隨便在購物網站上一搜五花八門的耳機盒應接不暇，價格從幾十到幾百不等。
大量品牌方也開始跟風在盒子上做文章，包括市場知名的幾大品牌，都開始在用設計填充充電盒，企圖以圖案的形式來定調自己的品牌性格以及彰顯自己懂得用戶個性。形式上有免費刻字、改變外觀、改變顏色。然而打開后，里面的耳機不是白的千篇一律，就是黑得如出一轍。有不少消費者也在疑惑“為什么老是在盒子上做文章？“”耳機拿出來盒子就直接放兜里了，再好看有什么用？“”是戴盒子在耳朵上嗎？拋開盒子配色，幾個牌子的耳機放一起我都會認錯。”
不得不說，ROttKRON樂曠在這方面是真的理解用戶，包裝固然重要，但本質還應該是耳機本身。
也許還有人對于ROttKRON樂曠不太熟悉，它是一個誕生于瑞典，由諾蘭特集團旗下絡派公司打造的時尚陶瓷耳機品牌，此前就推出了全球首款多晶鋯陶瓷音腔真無線耳機，包含了北方森林、漾漾初春、西部柔情、霓虹幻彩、極地綠光五大系列。
在黑白當道的耳機產品時代，ROttKRON樂曠為耳機賦予了一抹艷麗，漸變的色彩，加上別致的造型，愈加貼合了當代年輕人的審美喜好。
外形色彩之外，ROttKRON樂曠還打開了耳機材質變革之路。摒棄了此前廠商們一般都使用的塑料材質，ROttKRON樂曠出人意料地選擇了陶瓷。
眾所周知，陶瓷文化是我國優秀文化的重要組成部分，從隋唐開始逐漸走向世界。陶瓷除了能制作成為精美的工藝品，也能制成于樂器，如“陶塤”、“石磬”、“土鼓”、“瓷甌”、“瓷簫”、“瓷笛”等。
原因正是陶瓷具備優秀的聲音傳導性，ROttKRON樂曠將陶瓷制成耳機元件賦予了用戶新的體驗。但是有人會問，陶瓷那么易碎不是噱頭嗎？并且不過是將材質換成陶瓷難道很難嗎？此前好像也有類似的陶瓷耳機？
首先，需要了解此陶瓷非彼陶瓷，ROttKRON樂曠采用的并非是普通日用瓷，而是“多晶氧化鋯”，也稱之為特種陶瓷。其具備了高強度、耐摔、熱穩定性及親膚性等普通日用瓷所不具備的特性；
其次，也是基于這些特性，不少品牌以其為材料制成了可穿戴產品。特別是手表品牌，尤其鐘愛陶瓷材料，比較著名的香奈兒J12、雷達表、勞力士綠水鬼等，就都使用了陶瓷材料。
然而，這絕不代表將陶瓷打造成產品是件容易的事，至于彩色的陶瓷工藝產品更是鳳毛麟角，此前僅綠水鬼實現了彩色。原因就在于大部分彩色陶瓷中的染色劑在1500攝氏度的高溫燒制過程中會失效，顏色難以控制。
而這恰恰是ROttKRON樂曠的核心技術所在，其所采用的粉料是由日本東曹提供，而東曹則是釔穩定型氧化鋯的發明者，是全世界占據絕對領先地位的納米復合氧化鋯供應商，全球的精密陶瓷廠商，絕大部分均使用東曹原粉。
東曹與ROttKRON樂曠一起開發定制的獨特顏色，才開始制造原粉，再通過ROtt KRON樂曠核心成型粘結劑配方完成產品定型。走到這一步ROttKRON樂曠已經超越了絕大部分競爭對手，然而這還只是個開始。
精密注塑成型又是一道難關，大量嘗試陶瓷質地的品牌都只能將產品公差控制在+/-0.1mm，而這將導致產品結構不穩定，此前也有某品牌試圖使用陶瓷材料打造智能手表，卻因注射成型的技術不過關，無法實現量產。而ROttKRON樂曠則將產品公差控制在了+/-0.05mm，才能繼續下一步。
這個環節就是“脫脂”，即逐步加溫到600度，將胚體中添加的粘結劑逐步燒除，同時保持胚體形狀尺寸穩定；再經歷1500攝氏度高溫的燒制，使晶體間開始長出晶鍵，相互致密鏈接，形成穩定高密度的多晶結構，這個過程稱之為“燒結”，最后通過拋光處理形成成品。
可以看到由特種陶瓷材料所完成一件產品的生產是多么不易，且還需要保持量產。正是其所耗費的精力加上時間，才讓每一件陶瓷產品都獨具匠心精神，這也是為什么市場上精密陶瓷產品成本居高不下的原因。
由此也可見ROttKRON樂曠陶瓷色彩系列耳機的技術底蘊，能與香奈兒、勞力士比肩的技術工藝，在市場現有耳機產品中還屬獨一份。
此外，選擇陶瓷材質也是ROttKRON樂曠出于對耳機音質的考量，特種陶瓷擁有極高密度，不會吸聲，不會像塑料耳機有失真，音染，并且特種陶瓷材料還能最大幅度地隔絕外來噪音，對于耳機產品而言音質依舊是關鍵，更善于降噪的陶瓷質地能為用戶帶去更加優異的聽覺盛宴。
不得不說，ROttKRON樂曠的出現確實重塑了因塑料耳機泛濫而沉悶的市場。
憑借顏值成為領跑者，ROttKRON樂曠是下一個現象級玩家
在外觀顏值上做文章對于耳機產品而言到底屬不屬于“不務正業”？外觀成為行業競爭的焦點，確實說明產品層面的提升陷入了瓶頸，但走顏值化路線卻也是情理之中的事，畢竟真無線耳機本身就具備時尚屬性。
以顏值開路的產品耳機不是第一個，也不會是最后一個。例如此前火爆市場的小家電產品，在幾十上百個品牌中，為何單單一兩個品牌在“宅經濟”的背景助力下敲開市場大門？是因為產品技術水平高？或是產品功能性特別突出？都不是，靠的僅僅是顏值。
他們深深抓住Z世代用戶的喜好，不斷使產品變潮、變時尚、變可愛，特別是在集主動降噪、語音喚醒、多設備自由切換等功能的產品被干到百元價位時，提升顏值反而是一條通往高端市場的捷徑。
就像在“戴森”橫空出世以前，誰能想到小家電的標簽除了“精致、好用”，還能有“潮玩、炫酷、科技感”？在高端性能的底色之上，戴森將顏值做到極致，成就了獨樹一幟的產品。所以，即便產品動輒三五千的售價，也依然無法阻擋消費者的追捧，成就了一個現象級的家電品牌。
即便是當年的蘋果，為什么能站穩高端市場，除了蘋果手機帶領整個手機行業進入智能機時代，喬幫主對產品工業設計完美主義的極致追求，也起到了決定性作用。使iPhone等一系列產品在極致簡潔外，更讓消費者在打開的過程中產生了愉悅的儀式感。
ROttKRON樂曠憑借全球首款多晶鋯陶瓷音腔真無線耳機，真正地將耳機帶入了顏值時代，同時還喚醒了消費者，特別是年輕消費者的“耳機顏值”認同。以前他們是沒得選擇，現在ROttKRON樂曠則給予了他們更多選擇的權利。
原因在于一方面，消費者認同“顏值”即價值，并存在多元個性化需求；另一方面，從外觀顏值著手是產品遭遇邊界效應時，最省力也是最有效的突破方式。所以說打造顏值產品相當于是品牌與市場的雙贏。
如今在真無線耳機賽道，ROttKRON樂曠率先踏上了顏值之路，如果全球首款多晶鋯陶瓷音腔真無線耳機能夠獲得足夠的市場青睞，不難猜測ROttKRON樂曠一定將成為下一個被市場、被行業追逐的品牌。顏值即正義，耳機也不例外。
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；
2虎嘯獎評委；
3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；
4《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；
7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。
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