茉莉數科詳解抖音電商商家該如何串聯“星川云”實現生意提效？

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舉報 2021-12-14

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近期，由抖音電商官方主辦的「抖in大贏家」新勢力商家思享會在廣州舉行，茉莉數科集團聯合創始人Danny應邀出席本次活動，并通過《抖音電商整合營銷簡析》主題演講帶來了干貨滿滿的抖音電商整合營銷經驗分享。

“巨量云圖是抖音電商營銷的“數據大腦”，它是一款以品牌數據資產為核心，助力品牌營銷決策及科學度量營銷的數據產品”。在茉莉數科集團聯合創始人兼副總裁、杜鵑傳媒總經理Danny在本次活動上作《抖音電商整合營銷簡析》主題演講時表示，巨量星圖達人營銷、店鋪直播、流量投放是商家抖音電商營銷的三大重要板塊，而這其中主要的驅動內核就是“星川云”體系中的巨量云圖。

茉莉數科集團杜鵑傳媒是能夠整合品牌投放、效果投放、巨量星圖、店播代運營以及整個巨量云圖數據鏈條全鏈路服務客戶。其中巨量云圖營銷解決方案包含品牌診斷、洞察分析、策略輸出與策略落地、質量評估等4個主要步驟。“有些錢是現在賺的，有些錢是種草之后未來賺的，其本質邏輯一定是如何有效地完成產品銷售。在這個過程里面，云圖就是一個幫助品牌進行目標客群資產評估的高效數據工具”，Danny如是說道。

在上述4個主要步驟中，洞察分析又包含了人群、內容、觸點、商品四大維度的深度洞察指導與策略制定。巨量云圖所做的標簽化，能夠幫助品牌對各個廣告投放渠道的流量吸引、用戶停留時長、購買率等數據進行細致分析。茉莉數科集團杜鵑傳媒獨創了一套營銷體系叫DSE（D for Data數據，S for Strategy策略，E for Execution執行），通過數據去指導引領營銷策略及服務執行。巨量云圖是這個鏈路中的頂層數據支持工具。

在今年818的品牌合作中，茉莉數科集團杜鵑傳媒研發了獨家巨量云圖助力店播提效方法論得到了充分驗證。Danny在現場詳細分享該獨家方法論。在杜鵑傳媒打造的“有量有價的店播運營”案例中，杜鵑傳媒與巨量云圖團隊，攜手從多維度對消費者進行分析，分析細化5A人群特征，整合巨量星圖、巨量千川以及運營資源，精準多層次觸達客戶。在啟動后第六天，點擊率轉化率同步改善，產品量價齊升，GPM提升了2.6倍，GMV提升了1.7倍，成功地為品牌打造爆款貨品組合。

不難看出，Danny這些干貨分享的背后，是茉莉數科集團在抖音電商運營領域孜孜不倦的探索。作為內容營銷服務商，茉莉數科集團杜鵑傳媒從電商平臺起家，多年深耕內容電商營銷領域。入局巨量生態后，茉莉數科集團創建了全鏈路整合的業務場景，再加上長久積累的落地服務能力，受到品牌方的青睞。值得一提的是，隨著茉莉數科集團杜鵑傳媒在今年9月份成為全國僅有的12家“巨量引擎營銷科學認證服務商”之一。茉莉數科集團能夠整合品牌投放、效果投放，巨量星圖、店播轉化以及整個巨量云圖數據鏈條全鏈路服務客戶。

Danny指出，在“興趣電商”的模式下，品牌商家只要理解了抖音電商的經營規則玩法，就有極大可能破局增長。但想要在抖音電商領域搭乘直播電商的“春風”很難一蹴而就。他介紹，針對品牌商家布局抖音電商的現實痛點，茉莉數科集團在“星川云”體系的支撐下，研發了以“人貨場策”一體化的豹播平臺，通過科學起盤策略、管家式精細化運營服務,幫助品牌商家在抖音電商更精準地找到目標人群和拓新方向，實現“從無到有”、“從小到大”的快速成長。

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