榮耀60系列開售：從榮耀50火到60，為什么消費者會閉著眼買榮耀？

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舉報 2021-12-11

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榮耀60系列正式首銷，線上線下都開啟了熱賣節奏，成為榮耀50系列之后的又一爆款產品。其實這個火爆也有跡可循，在京東平臺上，榮耀50系列產品就曾實現了超級大賣，光評論就超過五十萬，差不多是同檔競品的十倍以上。足以看出，消費者對于榮耀產品的認可。為什么在當下手機市場的寒冬之中，消費者對榮耀的熱情遠超行業，這背后是什么樣的力量在驅動？榮耀為何成為了消費者閉著眼都要購買的口碑品牌呢？

消費回歸品質原點

智能手機市場，風雨十多年，消費者已經變得越來越成熟，也越來越有自己的消費主張了。因為他們被最懂得營銷的人洗禮過，也經歷過了技術的每一次革新和進步。最終，這些消費者開始對電子產品消費有了自己的看法，而對創新技術的重視，對產品品質的要求，成為最核心的部分。因為消費者已經明白，手機堆砌配置不一定能夠換來更好的用戶體驗，而只有品質過硬，同時又具備優秀的創新技術，才能帶來完全不同的使用體驗升級。而榮耀繼承華為技術優勢，在之前的口碑之上，又有全新的技術提升和產品提升，自然也就成為了消費者首選的消費對象。

這也是為什么榮耀復出后，能夠迅速恢復出貨水平，在很短的時間內就達到了過去最高的出貨水準，快準狠的殺入國內手機出貨前三名的關鍵。盡管手機市場整體規模還是在下滑之中，但核心原因還是消費者對于當下的手機行業創新不夠滿意，放緩了自己的換機周期。

同時從另一個維度來說，在華為和榮耀經歷重創之后，國產品牌并沒有能夠彌補二者暫緩出貨而帶來的市場空白，反而讓蘋果抓住了機會大舉進攻，以最高的平均價格占據了國內第一的出貨排名，這確實是讓人有些痛心的事情。所以，當榮耀復出之后，被壓抑的消費情緒也得到了相當釋放，產品銷售實現爆發也是順理成章。

蘋果的熱賣給行業敲響了警鐘，如果沒有足夠的研發投入，不能夠做出更優秀的產品，那么最終大家都是沒有辦法跟蘋果競爭的。而榮耀的熱賣則給行業樹立了一個典范，對于品質的不懈追求，對于技術的不斷投入研發，以及在產品創新上的不斷開拓進取，則帶來了消費者的信任和選擇。

當然，我覺得還有一點不能不提的是，從榮耀50到榮耀60，奪目的雙環設計不僅非常有辨識度，而且非常高端大氣，和行業主流的設計有了很大的區分，這一點對于設計引領的自信還是非常難能可貴的。在我看來，品牌最重要的作用就是有和別人做出區分的能力，榮耀在這一方面，拋開產品本身的技術和品質不談，但從設計角度來說，就已經走在了前面。

用戶總有驚喜

作為一年兩代的產品，榮耀60系列和50系列相比，在外觀設計上保持了設計元素的一致和延續，不過相較于榮耀50系列相比，榮耀60在外觀上的打磨可以說了更進了一步，所以號稱是“手機顏值天花板”，將產品的美學從50的“最美設計”又通過材質和顏色的升級，提升了一截。

在最為驚艷的朱麗葉色和幻境星空色中，榮耀采用了鉆彩工藝，使用雙膜雙紋雙鍍技術，在雙層膜片的基礎上實現雙層紋理：片狀雪花紋理+放射狀光線紋理，同時搭配雙層鍍膜，用兩種不同的漸變色，在每張膜片上實現不同的鍍膜效果，美輪美奐，在產品設計上做到了一眼出挑，非常出眾。這從表面上看是美學設計的能力和功底，而從實際來看，其實也是一種鍍膜技術領先的表現。榮耀已經不僅僅是用技術在推動產品，甚至已經達到了用技術推動美學的地步，這無疑是榮耀產品力領先的最佳印證。

另一方面，雙環設計之下的攝像頭排列我覺得也讓我非常驚喜，榮耀60系列手機提升了攝像頭的規格，實現了前后三主攝的配置，而后置攝像頭的排列則從之前的一大加三小，變成了兩大加一小，排列更加對稱，給人的視覺沖擊也更強。兩個圓環內的兩顆主攝給人了一種對稱之美，帶來的平衡感非常之強，當然也帶來了更好的拍攝體驗。

同時，榮耀60系列的前置攝像頭升級為了一顆5000萬AI超感知鏡頭，可以高清直出5000萬像素照片，并且支持手勢拍照，持續增強了自拍能力，也強化了自拍vlog的能力，這也成為了這一代產品的最大亮點所在，尤其是手勢拍攝的功能，可以說是當下拍攝vlog最好用的功能了。

榮耀60系列還帶來了更完美的四曲屏，在保持輕薄體積和重量的情況下，還增加了電池的容量，帶來了更持久的續航，而且雙揚聲器的引入也滿足了更多消費者對于手機音響能力的要求。可以負責的說，從細節來看，榮耀60系列處處是升級，處處是驚喜，看著外觀變化不大，但實際上的內涵提升非常巨大。

這大概也是因為榮耀在產品設計能力上的更加成熟，以及對消費者消費需求洞察的更加深刻帶來的提升。而能夠在這么短的時間內，在兩代看上去差不多的手機上做出這么大的差異和提升，也足以看出榮耀在打磨手機產品上的實力和功力，相比于有些廠商雖然一年兩代，但產品升級微弱的情況，榮耀可以說一直在用產品性能為用戶帶來驚喜。

讓品牌成為金字招牌

自古以來，一個店鋪最重要的就是招牌，而在當下，品牌建設的重要性就更為突出。因為消費者對于品牌的認同，已經成為品牌發展的核心動力，也成為品牌在競爭中保持優勢的關鍵。

在復出后，榮耀提出了“雙輪驅動”的研發理念，一個輪子是不斷理解消費趨勢是什么，洞察消費者的反饋，另一個輪子是在技術上引領消費者需求，技術和需求相結合。我們能夠看到這個戰略對于榮耀產品打造的關鍵指導意義，能夠讓榮耀在產品配置和功能實現的部分實現一個巧妙的均衡。這在當下一味強調配置的行業主流風其中，近乎一個小清新的存在。以配置為核心競爭力其實犧牲的還是體驗，在成本的大前提下，容易讓產品變成偏科瘸腿的妥協之作。而以用戶的需求為設計的基礎，在這之上來構建產品配置的體系，才更容易做出讓消費者眼前一亮的產品，更關鍵的是在實際的使用中，帶來更好和更貼心的體驗。而這種優勢體驗，又為榮耀的品牌樹立帶來了立竿見影的效果。榮耀得以在最短的時間內恢復出貨和市場地位，這一點無疑是至關重要的。

手機市場競爭進入紅海，這其實也對行業產品設計和競爭帶來了更高的要求。配置和價格的內卷絕不是行業的出路，打出自己的特色和品牌效應，才能夠為下一輪的競爭奠定更好的基礎。目前大家都已經明白，進軍高端是品牌唯一的出路，那么如何讓消費者認可你的品牌能夠成為高端？就成了擺在所有品牌面前的關鍵問題。在這個問題上，我覺得榮耀還是最有話語權和經驗的，也是目前在高端市場表現的最好的安卓產品。

榮耀獨立之后，不盲目跟風行業亂飆參數的亂象，而是扎實投入研發、產品和團隊，今年年中，榮耀投產了智能制造工廠，以保障產品的高質量交付，并賦能上下游供應鏈企業，相繼推出榮耀50系列，Magic3系列等穩扎穩打的品質產品，團隊也有序擴充至萬人以上，其中50%都是研發人員。正是這些扎實的舉措，讓榮耀在今年混亂的競爭格局中獨樹一幟，也在進一步得到更多消費者的認可。而這次榮耀60的熱賣，無疑又是榮耀產品成功之路上的又一里程碑之作。

買品牌更是買體驗，榮耀60系列相信會成為2021年底競爭力最強的手機之一，相信也會為榮耀的手機產品在今年的競爭和突破畫上一個圓滿的句號。對于消費者而言，閉眼買買買就對了。

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