商場活動，甲方現(xiàn)在都要求這么辦了~
（文中素材來自網(wǎng)絡(luò)公開信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
叫天天bing，叫地地bling。
傳統(tǒng)商場活動基本是放一些簡單的美陳、展覽，主要是商場為了迎合節(jié)日、節(jié)點(diǎn)，制造現(xiàn)場熱鬧的氛圍為主。
然而，近幾年來隨著市場趨勢的變化，甲方對于商場活動的要求越來越高，不僅僅是單一的美陳打卡等，而是根據(jù)整個商場的品牌定位、市場的熱點(diǎn)、潮流的互動資源等等來多角度綜合打造、動靜結(jié)合策劃一場出圈的活動。
本篇文章，貓妹妹總結(jié)了商業(yè)地產(chǎn)的6大創(chuàng)新玩法，活動人趕緊get一下，在甲方考慮之前就考慮到，“對癥下藥”，活動人一定接單接到手軟~
一、自主IP，提升情感價值
適合相關(guān)活動
如何通過軟性服務(wù)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感連接，使其對該商業(yè)空間有別樣的情愫，提升情感價值？看一些商業(yè)地產(chǎn)的行動似乎能揣摩到部分參考答案。
01
凱德虹口自主IP“因吹斯汀”
借助10周年慶活動，凱德自主IP“因吹斯汀”家族正式公開亮相。
五個成員，凱德賦予他們猶如家庭成員般清晰的角色，他們擁有愛、智慧等美好品質(zhì)，我們可以看到這個IP是為了親子家庭客群這個定位而存在，陪伴消費(fèi)者共同成長，讓消費(fèi)者感受到商業(yè)的溫度，拉近與消費(fèi)者的距離，這些或許是商場的初心之一。
目前，商場內(nèi)已遍布這些“自帶流量”的IP身影，未來將會有更多與之結(jié)合的商場活動與消費(fèi)者見面，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多潮流、藝術(shù)等內(nèi)容。
二、年輕有樣，表達(dá)個性
適合派對、市集
你能摸清年輕人的喜好嗎？他們一邊追逐著時尚潮流，一邊又對傳統(tǒng)經(jīng)典愛不釋手。但可以肯定的是，又酷又有態(tài)度的事物，更容易獲得年輕青年的追捧。
追求自我，既想在人群中找到歸屬感，又想在人群中表達(dá)個性，所以派對、市集等活動就特別吸引年輕人的參與。
01
派對
無論是復(fù)古派對，或是車庫派對，亦或是快閃派對，總能抓住年輕人“躁動”的心。
梅賽德斯-奔馳頭號領(lǐng)地·夏日快閃派對：以年輕人的愛好出發(fā)，劃分了「頭號斗秀場」、「頭號大峽谷」、「頭號訓(xùn)練場」、「頭號潮趴館」、「頭號食味館」5個區(qū)域。風(fēng)格迥異的年輕人，可以在電競、潮流、科技、街頭文化、美食、音樂等主題中，體驗(yàn)無所不在的新鮮，與前所未有的熱情。
02
市集
人群多的地方就適合策劃市集類活動，手工市集、創(chuàng)意市集……
PinkSTAR 「元旦」市集：聚集了一群文藝青年，不僅販賣市集好物，還販賣快樂情緒。有很多別致“物品”，而且還是復(fù)古主題，正好迎合迷戀傳統(tǒng)經(jīng)典的年輕人想法。看他們誰不是一邊逛一邊買一邊拍？
三、氛圍感“出圈”
適合美陳打卡、主題展陳、
藝術(shù)互動裝置
無論什么時候，“氛圍感拍照”的活動出鏡率都十分高，看看商場是如何打造氛圍感拉滿的活動？一般有傳統(tǒng)節(jié)日類的氛圍美陳、治愈類的美陳、藝術(shù)互動裝置等等。
01
傳統(tǒng)節(jié)日類美陳
上海·長寧來福士月亮藝術(shù)美陳裝置：超大月球熱氣球空降長寧來福士草坪，在廣場打造屬于傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)的專屬甜蜜時刻。
02
治愈類美陳
深圳·壹方城《貓出沒》主題展：廣場內(nèi)隨處可見的卡通漫畫和雕像吸引了大量消費(fèi)者前去觀展，同時這些主題展陳也給消費(fèi)者創(chuàng)造了治愈自己的美妙時光。
03
藝術(shù)互動裝置
上海前灘太古里|大型公共藝術(shù)裝置：大型公共藝術(shù)裝置“Please Be Seated請就座”在太古里向公眾開放。
整個裝置猶如水波綻放出一朵朵漣漪，拱起的部分可以供人們穿梭或者就座。
四、邊玩邊學(xué)，也太酷了
適合科技主題展、藝術(shù)節(jié)
隨著物質(zhì)條件的日益增長、教育環(huán)境與導(dǎo)向的慢慢好轉(zhuǎn)，隨著體、美、勞等素質(zhì)教育逐步從邊緣化走向中心化，在未來，素質(zhì)教育的潛能將會進(jìn)一步釋放。所以一邊玩一邊學(xué)的活動正在逐漸被推崇，被接受。一般是用主題展陳和藝術(shù)節(jié)的形式來策劃活動。
01
科技類主題展
中國首站《神奇校車—探索未知世界》科普互動體驗(yàn)展：四大主題展區(qū)、20多項(xiàng)大小互動展區(qū)。中英文雙語還原書籍，為孩子全面科普知識。孩子能走出“溫室”，放下手機(jī)，走進(jìn)科學(xué)，體驗(yàn)一場寓教于樂的科學(xué)互動。
02
兒童藝術(shù)節(jié)
Bàng!兒童藝術(shù)節(jié)：以兒童為主視角進(jìn)行策展，通過在不同場域設(shè)置各個活動板塊：展覽、創(chuàng)意裝置、兒童繪本、兒童市集、分享會、木偶劇、親子活動及藝術(shù)商店等，讓兒童在互動中體驗(yàn)藝術(shù)帶來的獨(dú)特魅力。
五、來場運(yùn)動，釋放活力
適合運(yùn)動會
疫情之后，全民對于運(yùn)動、體育的關(guān)注度增加，并且掀起了一波運(yùn)動熱潮，商業(yè)地產(chǎn)紛紛“動”起來，變身運(yùn)動賽場，打造了社交與娛樂齊頭并進(jìn)的場所，消費(fèi)者的體驗(yàn)不再單一，變得更加豐富。
01
運(yùn)動會
百度「夏日AI運(yùn)動會」：百度夏日AI運(yùn)動會登陸廈門SM新生活廣場，帶來12項(xiàng)AI技術(shù)為原理的運(yùn)動裝置，「表情舉重賽」、「不眨眼馬拉松」、「空氣跳繩」等AI互動體驗(yàn)區(qū)，吸引消費(fèi)者眼球，引得眾人紛紛拿起手機(jī)拍照。
六、做環(huán)保吧，傳遞愛心
適合公益主題活動
今年全國兩會上，“碳中和”被首次寫入政府工作報告，所以環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、公益將成為商業(yè)地產(chǎn)一個不能忽視的趨勢之一。
01
公益鋼琴藝術(shù)主題活動
上海興業(yè)太古匯連續(xù)舉辦了四年的“Play me, I’m Yours”公益鋼琴藝術(shù)主題活動。
項(xiàng)目邀請藝術(shù)家和機(jī)構(gòu)為鋼琴進(jìn)行街頭涂鴉的藝術(shù)再創(chuàng)作，并將其展示在商場的多個角落，開放給消費(fèi)者自由彈奏。在活動季結(jié)束之后，這批鋼琴大多捐贈給了上海的公共空間，形成了循環(huán)利用。
“策劃方案靠一靠，明年單子不會少。”
活動人，你們get到一些靈感了嘛~
創(chuàng)意靈感源泉※ 行業(yè)最新資訊※ 精品策劃方案
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辦活動，寫方案，找資源，上黑貓會APP
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