群邑發布《今年，明年》2022年全球廣告市場預測
群邑全球今日發布了最新的《今年，明年》行業預測報告，報告顯示：全球廣告行業增速明顯高于預期，增長動力主要來自美國、英國和中國。
增速高于預期的主要因素：
· 新創小型企業的廣告大部分投放于本土市場的數字廣告；
· 中國企業利用低成本國際航運和全球數字平臺觸達海外消費者
· APP開發商/大多數互聯網原生企業依靠廣告驅動其營收增長
行業整體預測：
· 2021年全球廣告市場將增長22.5%（不包括美國政治廣告），較6月份預測的19.2%有所上調。
· 2022年全球廣告市場預計增幅為9.7%（不包括美國政治廣告），較6月份預測的8.8%有所上調。
· 潛在增長趨勢主要集中在美國、英國和中國，這三個國家貢獻約70%的行業增長，占整個行業約60%的市場份額。
· 縱觀未來五年前十大廣告市場，有望回到中位數或高位數增長：
o 法國、德國、澳大利亞和美國未來五年的預期增長率為每年4-5%
o 印度、英國、巴西、加拿大、日本和中國的預期年均增長率為6-8%。
細分類型一覽：
· 數字廣告：2021年底增長率可能達到30.5%，高于6月份預測的26%。
o 2021年數字廣告在全球廣告總額中占比達64.4%，高于2020年的60.5%
o Alphabet、Meta和Amazon占全球數字廣告市場（除中國市場）的80%至90%。
· 電視廣告：預計2021年增長率為11.7%，高于6月份預測的9.3%。考慮到2020年13.7%的降幅，預計2023年才能回到2019年的水平。
o 由于大型廣告主廣告投入渠道的持續轉變，未來幾年到2026年，全球大多數主要市場的電視廣告將基本保持在年均1%-2%的增長。
o 整體來看，2022年智能電視將占到電視廣告總額的10%（即：1710億美元支出中的170億美元），預計到2026年將翻一番。
· 音頻廣告：預計2021年音頻廣告將增長15.6%，2022年增長6.4%。在之后幾年預計將回復基本持平的增長趨勢。
· 戶外廣告：預計2021年增長17.1%，2022年增長14.9%。之后幾年預計將恢復中個位數增長。
中國市場亮眼表現：
中國市場預計2021年增長18.8%。按照中國目前的增長速度，2021年廣告市場近似于數字廣告爆發式增長的2017-2019年。在疫情之前，數字媒體在中國廣告市場的占有率不到80%。但這一占比在疫情后大幅增長，如今占整個廣告市場近90%，是全世界占比最高的國家之一。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）