海外營銷人員必看的TikTok營銷指南
TikTok 為營銷人員提供了一個絕佳的機會，可以在極具創意和趣味性的環境中接觸全球年輕觀眾。許多社交媒體模因都始于 TikTok，品牌可以通過走在這些前沿趨勢的最前沿來提高其可信度。TikTok 也不需要大量的視頻內容創作預算，因為在普通環境中制作的自發內容與切入點一樣多。許多 TikTok 視頻都是在臥室、停車場或花園中拍攝的。
TikTok 在影響力和參與度方面為營銷人員提供了一個公平的競爭環境。與 Instagram 或 YouTube 等社交媒體平臺不同，由于算法的病毒性質，擁有零粉絲的 TikTok 帳戶可以在新視頻上獲得數百萬次觀看。只要內容吸引觀眾，參與度就會隨之而來。
與其他社交媒體平臺（Influencer Marketing Hub，2019 年）相比，TikTok 從應用程序的粉絲那里獲得了更高的參與率——因此營銷人員可以通過精心策劃的活動使用吸app受眾的內容來獲得重大影響。
您應該如何利用 TikTok 進行社交媒體營銷？好吧，我們為您整理了一份指南，介紹您可以在我們的社交媒體策略中利用和實施 TikTok營銷。
TikTok有什么不同？
TikTok、Instagram 和 Pinterest 之間的主要區別在于這些平臺上制作的內容格式——TikTok 制作具有口型同步和挑戰的病毒式視頻，而 Instagram 用戶主要為他們的個人資料發布照片，而 Pinterest 允許用戶收集相關內容并在一個集中區域訪問它們。在人口統計方面，TikTok 和 Instagram 吸引了更多 18 至 25 歲的人群，而 Pinterest 的人口分布更為分散，至少 30% 的用戶年齡在 30 歲以上。
最重要的是，雖然每個社交媒體應用程序都需要美觀的視覺效果來吸引觀眾，但并非每個應用程序的構建都采用相同的營銷方式——Instagram 影響者開發的內容更具“當下感”，但 Pinterest 上的那些想要建立以下需求作為用戶的參考點，培養帶有有用資源鏈接和強關鍵字的帖子。簡而言之，在 Instagram 和 Pinterest 之間，它們在使用上最本質的區別是 Instagram 更側重于用戶制作特定于他們的個人資料的內容并為他們的受眾建立個人品牌，而 Pinterest 更類似于構建激發靈感和提供信息的資源計劃進行未來項目和旅行的用戶。
與 Instagram 和 Pinterest 相比，TikTok 的主要焦點是長達 1 分鐘的短視頻剪輯。該應用程序還提供過濾器和效果，因此用戶也可以創建他們的視頻，從而賦予用戶更多的能力來使用內置功能制作他們的內容。通常被解釋為 Snapchat 和現已解散的 Vine 的混搭，TikTok 使用人工智能來識別用戶喜歡查看以及用戶不愿查看的內容。
考慮到 TikTok 的特殊功能，它如何融入社交媒體營銷領域？盡管自 2016 年發布以來，TikTok 的 A-lister 基礎穩步增長，但鑒于 TikTok 相對年輕，許多人沒有像 YouTubers 等更成熟的內容創作者那樣的影響力和曝光率。
這是否會使 TikTok 失去成為潛在社交媒體營銷工具的資格？如果公司有興趣投資當前的趨勢并開始自己的 TikTok，他們應該如何去做？
營銷人員可以通過四種主要方式開始使用 TikTok：
1. 開設品牌賬號
創建一個品牌頁面并開始嘗試內容類型。內容可以相對快速地創建，并且沒有預算。最好的辦法是關注熱門話題標簽并參與最新的模因，并將它們應用到您的品牌中。利用app的內置過濾器、效果、聲音片段和編輯工具來創建和共享真實的內容。TikTok 的自然影響力是巨大的，但只有當您的內容真正引起觀眾共鳴并遵守平臺規則時，才能產生有影響力的參與度。在這里發布您的企業品牌信息根本行不通。
2. 與有影響力的人合作
利用 TikTok 的一個聰明方法是利用影響者社區——影響者的統計數據毫無疑問地表明他們的力量有多大。生活和呼吸 TikTok 的影響者通過發布引起共鳴的高質量內容建立了高度參與的追隨者。他們了解 TikTok 并知道如何利用其工具、功能和趨勢為自己謀利。品牌可以在使用這些影響者的技能和知識的活動中進行接觸和合作。TikTok 擁有自己的創作者市場，旨在鏈接品牌和創作者。
3. 發起話題標簽挑戰
為用戶創造一個挑戰，為品牌開啟文化趨勢或模因提供了一種很好的方式。表現最好的挑戰吸引了數百萬用戶為該活動制作視頻。一個很好的例子是Elf 化妝品#eyeslipsface 活動，觀看次數超過 40 億次，視頻貢獻量超過 500 萬次，被AdWeek稱為最成功的 TikTok 營銷活動。
4. 投放TikTok廣告
TikTok 是最令人興奮的新廣告渠道之一，因為它具有 Instagram 等其他平臺的規模，但尚未被廣告商飽和。這意味著產生展示次數和點擊次數可以更實惠。
營銷人員可以在app的主頁上投放信息流廣告、贊助標簽挑戰和橫幅廣告。除了定位年齡、位置和人口統計數據外，廣告商還可以定位與他們瀏覽過類似內容的人。廣告商可以注冊TikTok for Business來開展自助式廣告活動。
在嘗試與年輕觀眾建立聯系時要記住的另一個社交app是 WhatsApp。這款即時通訊應用程序在全球范圍內越來越受歡迎，一旦與 Facebook 和 Instagram 集成，就會提供巨大的營銷機會。
結論
作為首個在海外取得成功的中國社交媒體平臺，TikTok 的日益增長的知名度和受歡迎程度預示著社交媒體內容創作的新時代。它不僅包括為用戶提供平臺，還包括通過引人入勝、令人上癮的視頻培養品牌的界面。雖然只有時間會告訴我們 TikTok 的母公司字節跳動將如何推進該app，就像任何新的和即將推出的一樣，但了解 TikTok 錯綜復雜的最佳方式就是加入并試用它。
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