汽車之家超級(jí)直播周，構(gòu)建汽車行業(yè)內(nèi)容生態(tài)新壁壘

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舉報(bào) 2021-12-06

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在全球疫情依然緊張的巨大壓力下，“2021廣州國(guó)際車展”順利開(kāi)展并已完美謝幕，確實(shí)給世界汽車行業(yè)上演了一出“讓世界看中國(guó)”的車展盛宴！在為期10天的廣州國(guó)際車展上，上千家參展商參與其中，展示車輛1020輛，全球首發(fā)車54輛，概念車28輛，展會(huì)規(guī)模達(dá)到22萬(wàn)平方米。

特別值得注意的是，國(guó)內(nèi)汽車媒體圈一改多年面對(duì)車展的“心如止水”，傳統(tǒng)車圈頭部大媒都在拼命給自己注入“創(chuàng)新基因”，看準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)后浪流量紅利的潮頭，在廣州車展“新科技、新生活”的主題下圈地拉人。其中，尤以汽車之家全新打造的超級(jí)IP——“超級(jí)直播周”最為亮眼，這是為車展量身打造的直播超級(jí)IP。“超級(jí)直播周”車展期間直播時(shí)長(zhǎng)265小時(shí)，總曝光7.4億，總覽量3868萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)領(lǐng)先行業(yè)，突破往屆車展歷史峰值；它為廣大車友獻(xiàn)上的云逛展內(nèi)容大餐，更是滿足了因疫情無(wú)法抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的遺憾，真正幫用戶打破了“信息繭房”。一般而言，新的IP都需要長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)蓄力，方可厚積薄發(fā)。那么汽車之家到底是如何借助廣州車展一戰(zhàn)成名，讓超級(jí)直播周這個(gè)嶄新的IP高速吸粉備受關(guān)注？

01 “三個(gè)更多”戰(zhàn)略鞏固行業(yè)壁壘

放大生態(tài)化戰(zhàn)略的長(zhǎng)期價(jià)值

早在今年9月，汽車之家在京舉辦“汽車之家2021投資者開(kāi)放日”現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)時(shí)，就對(duì)外宣布了“生態(tài)化”的戰(zhàn)略方向：汽車之家將全面融入中國(guó)平安的汽車生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)建設(shè)“汽車之家+平安”雙生態(tài)，全方位服務(wù)C端消費(fèi)者+B1端主機(jī)廠+B2端汽車生態(tài)各類參與者。能實(shí)現(xiàn)“生態(tài)化”戰(zhàn)略落地的保障正是來(lái)自汽車之家多年來(lái)在C端和B端構(gòu)筑的行業(yè)壁壘。以C端為例，消費(fèi)者服務(wù)作為“生態(tài)化”最核心的一環(huán)，汽車之家堅(jiān)持C端實(shí)行三個(gè)“更多”戰(zhàn)略，即更多人群，更多玩法，更多場(chǎng)景。三個(gè)更多，帶來(lái)的是更精準(zhǔn)的服務(wù)，針對(duì)更多人群做分析，更多需求設(shè)玩法，更多場(chǎng)景做講解，而“超級(jí)直播周”IP的打造方略，就是“三個(gè)更多”方法論的落地和延展。汽車之家洞察到用戶圈層不同，需求不同，甚至逛車展的看點(diǎn)都不同，單一的直播方式不能滿足更多群體的多樣需求。為了給用戶帶來(lái)多場(chǎng)景代入感下的沉浸直播體驗(yàn)，汽車之家制定了“全場(chǎng)景+全時(shí)空+全陣容”于一體的直播玩法，打造了一個(gè)超長(zhǎng)續(xù)航7天不NG的“超級(jí)直播周”。

全場(chǎng)景

對(duì)于廣大車迷來(lái)說(shuō)，車展的最大看點(diǎn)莫過(guò)于現(xiàn)場(chǎng)盛況和品牌新車，為了滿足用戶“看選”的需求，本次車展媒體日設(shè)置了多路直播以及兩場(chǎng)“新車大直播”，網(wǎng)友們躺在家中就可以將車展新車一網(wǎng)打盡；針對(duì)買車用戶，“超級(jí)直播周”推出為期3天的行業(yè)揭秘式「車展探行情」，精準(zhǔn)到首次購(gòu)車、家庭第二輛車、短途代步通勤購(gòu)車、生產(chǎn)工具式購(gòu)車……等等買車場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)以實(shí)際需求和購(gòu)車買車痛點(diǎn)為導(dǎo)向的導(dǎo)購(gòu)類資訊內(nèi)容。

同時(shí)“超級(jí)直播周”更是將用車和玩車的場(chǎng)景，進(jìn)行精細(xì)化內(nèi)容打造，把場(chǎng)景拓展到城市獵奇點(diǎn)上。超級(jí)直播周“序曲”——《瘋狂的舌頭》，6組主播3天房車自駕1000公里，帶用戶橫貫兩廣看車展，沿途為大家?guī)?lái)一次黑暗料理之旅。此外，車展期間為期三天的“尋味羊城”自駕游直播，主播們帶網(wǎng)友沉浸式探索廣州大街小巷、網(wǎng)紅熱店以及羊城美食，在契合城市微旅行概念的同時(shí)，鼓勵(lì)享受城市車生活。

全時(shí)空

“超級(jí)直播周”獨(dú)創(chuàng)的7屏7路全域逛展直播新玩法，突破空間限制，成為了本次車展乃至整個(gè)行業(yè)直播模式的高能看點(diǎn)。由14位專業(yè)編輯和30多位特邀嘉賓組成陣容強(qiáng)大的「車展特遣隊(duì)」，全方位覆蓋廣州車展7大場(chǎng)館，將“看什么”的選擇權(quán)交給用戶。

另外，在媒體日前夜以及當(dāng)晚的兩場(chǎng)“新車大直播”，則是打破時(shí)間壁壘，實(shí)現(xiàn)了從白天到夜晚精彩不NG的全天候內(nèi)容獻(xiàn)映。在這場(chǎng)超長(zhǎng)待機(jī)大直播中，幾十輛新車現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)，汽車之家原創(chuàng)編輯以及車圈大V從新車開(kāi)箱、底盤詳解和用車體驗(yàn)3個(gè)維度進(jìn)行專業(yè)解說(shuō)，演繹“史上最強(qiáng)開(kāi)箱”。

“超級(jí)直播周”之所以能夠成為全行業(yè)的焦點(diǎn)，正是因?yàn)榇蚱屏藭r(shí)空的局限，讓直播不再是單點(diǎn)的碎片化內(nèi)容，而是成為了一場(chǎng)有延續(xù)有干貨有趣味的IP連續(xù)劇。

全陣容

除了在場(chǎng)景和時(shí)空上的戰(zhàn)略布局，讓“超級(jí)直播周”這一全新IP在車展內(nèi)容大戰(zhàn)中脫穎而出的，還要?dú)w功于“出演”此次超級(jí)直播周的超強(qiáng)“卡司陣容”。在整個(gè)超級(jí)直播周期間，汽車之家不僅充分調(diào)用了生態(tài)內(nèi)的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、車家號(hào)、論壇等專業(yè)主持陣容，還有海外業(yè)務(wù)YesAuto以及外國(guó)車評(píng)人，更是夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)科技大咖、新浪汽車編輯、斗魚顏值主播、青少年KOL等主播。如此豪華陣仗被網(wǎng)友稱為“車評(píng)界春晚陣容”。

更讓網(wǎng)友們驚喜的是，車圈女神痞幼神秘現(xiàn)身，不僅在車展現(xiàn)場(chǎng)的汽車之家展臺(tái)跟車友進(jìn)行零距離試駕互動(dòng)，還在線上直播中帶著網(wǎng)友逛車展。可見(jiàn)，汽車之家在此次超級(jí)直播周主播陣容打造上也是戰(zhàn)術(shù)精妙，無(wú)論是從頭部到腰部的主播級(jí)別覆蓋上，還是從不同圈層的主播甄選上，都可以稱得上是全陣容列席，從而為用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)影視級(jí)別的視覺(jué)大餐。

汽車之家“超級(jí)直播周”無(wú)論是從有趣的直播內(nèi)容還是創(chuàng)新的直播形式乃至主播陣容來(lái)看，都持續(xù)堅(jiān)定的在走“C端消費(fèi)者服務(wù)”的生態(tài)化戰(zhàn)略，結(jié)合人群圈層和用車場(chǎng)景，讓無(wú)論是不懂車的小白，還是深諳汽車之道的老司機(jī)，都能有收獲滿滿的體驗(yàn)感、參與感和滿足感。

02 黑科技加持用戶鏈接

帶來(lái)線上線下互動(dòng)新體驗(yàn)

不僅如此，結(jié)合線上超級(jí)直播周內(nèi)容，汽車之家在用戶線下逛展的體驗(yàn)上也巧設(shè)心思。憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，汽車之家推出全新升級(jí)的智能逛展工具——“AR探展”，配備展臺(tái)打卡、展臺(tái)詳情、AR尋寶游戲、拍照識(shí)車、車展印象等豐富的互動(dòng)功能。該工具將品牌展臺(tái)信息一網(wǎng)打盡，用戶可以根據(jù)品牌熱度以及展臺(tái)熱點(diǎn)事件，規(guī)劃逛展路線，實(shí)現(xiàn)隨心所欲逛車展。此外，汽車之家的展臺(tái)也格外吸睛，沉浸式模擬駕駛體驗(yàn)以及DIY車模等互動(dòng)引發(fā)大量車迷爭(zhēng)相參與。

此次汽車之家的廣州車展內(nèi)容戰(zhàn)略布局，無(wú)論是互動(dòng)體驗(yàn)玩法還是福利領(lǐng)取方式都營(yíng)造出一個(gè)“深度逛展的世界”，讓線上的用戶可以看到內(nèi)容，線下的用戶可以體驗(yàn)到逛展的樂(lè)趣，從而實(shí)現(xiàn)與用戶的深度共鳴和情感鏈接。為了進(jìn)一步激發(fā)用戶的“逛展熱情”。此外汽車之家展臺(tái)以及App里進(jìn)行多項(xiàng)車展專題活動(dòng)，站在用戶的視角，一切圍繞讓用戶沉浸式觀看、參與、互動(dòng)進(jìn)行展開(kāi)，吸引了980萬(wàn)用戶參與。

03 打造內(nèi)容生態(tài)壁壘

助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

廣州車展的超級(jí)直播周是汽車之家的一次重大突破和嘗試，從滿足“看買用玩逛“剛需的更多人群、更多場(chǎng)景、更多玩法上實(shí)施創(chuàng)新，搭配趣味的展臺(tái)互動(dòng)和線上玩法，汽車之家已經(jīng)探索總結(jié)出一套針對(duì)車展精細(xì)化報(bào)道及服務(wù)的多元解決方案。雖然當(dāng)前超級(jí)直播周這一新型IP還是汽車之家以生態(tài)協(xié)作的力量獨(dú)家打造，然而，其多場(chǎng)景多人群多玩法的基調(diào)已經(jīng)打造出一個(gè)汽車行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的容器雛型。預(yù)測(cè)未來(lái)更多B端廠商和合作企業(yè)都可以整合并參與其中。屆時(shí)，超級(jí)直播周IP將真正成為汽車之家的一大內(nèi)容生態(tài)容器，為汽車行業(yè)各大廠商帶來(lái)符合數(shù)字化轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷模式和合作空間。

在“新生態(tài)”戰(zhàn)略指引下，汽車之家的營(yíng)銷動(dòng)作和全新?tīng)I(yíng)銷思路探索，把線下逛展和線上數(shù)字化觀展完美融合，為更多用戶帶去了多樣化內(nèi)容和立體化體驗(yàn)，特別是超級(jí)直播周IP的打造，將逛車展的常規(guī)操作玩出了新高度，實(shí)現(xiàn)了多角度傳播，多層次破圈，多圈層觸達(dá)。無(wú)論從傳播效果還是營(yíng)銷手法上來(lái)看，都是非常圓滿和成功的。可以說(shuō)，此次廣州國(guó)際車展，汽車之家用實(shí)力證明了與車企和汽車生態(tài)中各類參與者共進(jìn)、共贏的決心，是對(duì)“汽車之家+平安雙生態(tài)：全方位服務(wù)C+B1+B2”新戰(zhàn)略的完美落地。

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