ECV將攜手多家巨頭化妝品公司為不懂護膚的男性解惑

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舉報 2021-12-03

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隨著Z世代人群消費力的日益增強，社會經濟結構的不斷調整及傳播方式的改變，男性護膚意識也逐漸提高，男性護膚彩妝作為一個細分市場，也在雄軍突起。根據歐睿國際的數據顯示，2016-2019年的中國男性美容市場零售額平均年增長為13.55%。中國男性消費者的護膚需求正被更多關注，護膚意識正在不斷增強。

在這個新興市場下，男性消費者的需求以及男性市場的現狀又是怎樣的呢？

根據市場分析，痤瘡粉刺、出油/干燥、泛紅敏感是男性消費者的三大肌膚痛點問題。品牌和功效相比，他們更關注護膚品的功效，并更多集中在控油保濕等對應自身面部肌膚問題的功效上，安全、不刺激、天然是男性消費者對面部護膚品最看重的因素。市場上常見的潔面、爽膚水、乳霜、防曬等是男性消費者最常用品類。

根據絲芙蘭聯合益普索Ipsos共同發布的后疫情時代高端美妝市場洞察報告分析，男性消費者對“多效合一”的護膚品和“無妝感自然更好看”的彩妝產品有更高需求。而年齡階段、地域差異、職業、信息獲取渠道以及產品本身都影響著男性對護膚彩妝產品的選擇。

Z世代人群更追求精致、個性與正能量，更多從電商平臺、網絡獲取產品信息。他們作為這一市場主力軍，市場品牌也迅速找準定位，國內專為男士設計的護膚、彩妝品牌在市場中快速滲透，電商創新成為必須。面對這樣的新一代、新市場，新的營銷技術和營銷理念也應運而生。

在流量日益見頂的當下，如何圍繞消費者為核心，直面消費者成為各大企業共同面對的難題。

在2022年第十二屆中國數字營銷與電商創新峰會上，眾多化妝品頭部公司將為我們解讀：怎樣在細分賽道競爭愈加激烈的當下，與消費者個體建立連接贏得消費者；在差異化營銷中如何創新，平衡堅持與變通；私域消費者互動，裂變傳遞品牌基因等話題。男性護膚彩妝這類的新興市場怎樣營銷、創新，新品牌如何乘勢高速突圍，2022年第十二屆中國數字營銷與電商創新峰會即將給予答案。

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