『百度河南好房節(jié)』首戰(zhàn)告捷！百度創(chuàng)新AI技術(shù)+跨行業(yè)聯(lián)動燃炸出圈
對房地產(chǎn)行業(yè)來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，客戶人群逐漸年輕化，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為很多房地產(chǎn)商選擇的營銷方式，以符合現(xiàn)代用戶需求的、更年輕化的方式—來宣傳自己的企業(yè)或品牌，那么怎樣的“好房節(jié)”可以吸引更多購房者的參與？百度河南好房節(jié)給你答案。
此次好房節(jié)狂歡活動掀起全網(wǎng)購房熱潮，除了多重驚喜、超值福利讓大伙直呼“太過癮”之外，在新流量引力方面，百度創(chuàng)新AI技術(shù)+跨行業(yè)聯(lián)動，激發(fā)了全域流量下地產(chǎn)行業(yè)新需求，線上推廣瀏覽量再創(chuàng)新高，線下到訪量激增，引發(fā) “地產(chǎn)”新趨勢。
01、百度一下，生活更好
百度APP品牌Slogan升級為“百度一下，生活更好”體現(xiàn)的正是定位由連接信息到服務用戶的轉(zhuǎn)變。
『生活更好』當 “房子”和“生活”開始交織在一起，它們共同代表著各類人生態(tài)度與人生觀。與此同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，用戶的行為軌跡及生活方式開始呈現(xiàn)出碎片化趨勢，通過大數(shù)據(jù)捕捉用戶對各類購房因素的敏感度，越來越多地產(chǎn)企業(yè)需要“了解”用戶需求的選擇。
『智效合力』運用百度搜索及資訊數(shù)據(jù)，對海量用戶行為分析，勾勒出公眾對新時代美好居住的向往和需求，對解決住房不平衡矛盾的關切，以及對實際購房的需求，百度將全方位洞察用戶行為習慣，為地產(chǎn)企業(yè)更精準定位和產(chǎn)品升級提供了核心支撐。
02、『百度河南好房節(jié)』創(chuàng)新自述
創(chuàng)新一：從生活更好出發(fā)，由1到N，實現(xiàn)聲量共振
百度APP“百度一下，生活更好”的全新品牌slogan，生活場景的全面覆蓋，為房產(chǎn)行業(yè)提供全新的生活場景營銷形式；
國民APP&頭部搜索工具發(fā)揮了百度房產(chǎn)的行業(yè)聚焦屬性，為河南房地產(chǎn)版塊引入大量的新操作&新玩法。
創(chuàng)新二：線上線下雙陣地，好房與生活的強關聯(lián)性
（1）高熱度 百度河南好房節(jié)
百度河南好房節(jié)搜索阿拉丁卡活動專題頁面聚合招商項目，百度搜索、信息流、頻道banner等多渠道全矩陣助益河南紅盤。
（2）高傳播 精準定位購房圈層
百度河南好房節(jié)通過百度&新浪微博，邀請行業(yè)KOC強勢發(fā)聲，為傳播內(nèi)容做深度規(guī)劃。面向B端并覆蓋C端，通過百度信息流、開屏等商業(yè)產(chǎn)品，精準推送意向人群。
（3）高情懷 生活更好暖心之家
百度河南好房節(jié)在919、47 路公交環(huán)城曝光，與鄭州公交綠色出行周相結(jié)合。在回家途中給鄭州市民來帶溫暖禮品，生活更好陪你共同感傳遞美好。
（4）高深度 河南十三地市聯(lián)動
聯(lián)動河南地市戶外大屏、墻體廣告宣傳百度河南好房節(jié)，地推式深入下沉河南二三線城市，助力當?shù)胤科髮椖窟M行全面曝光。
創(chuàng)新三：打造百度河南好房節(jié)IP影響力，樹立房產(chǎn)營銷新標桿
2021年7-9月，鄭州市場環(huán)境特殊，地產(chǎn)項目更重視線上曝光。圍繞百度APP在2021年全新“生活更好”產(chǎn)品方向，規(guī)劃『百度河南好房節(jié)』整合全網(wǎng)資源在9-10月集中上線；
活動凸顯品牌優(yōu)勢，同期活動中『百度河南好房節(jié)』各維度指數(shù)遠高市場環(huán)境同期競品媒體推廣熱度，百度全網(wǎng)曝光熱度第一。
創(chuàng)新四：金九銀十河南特殊之時下的破局之戰(zhàn)
百度好房節(jié)河南站不是要造節(jié)，而是振興與創(chuàng)新，緊跟政府節(jié)奏/融合媒體聯(lián)動/積極拉動內(nèi)需;
四大核心模塊助力招商合作項目：
創(chuàng)新五：行業(yè)大咖代言，傳播度+信用度擴大
提升好房節(jié)在區(qū)域內(nèi)傳播的力度，邀請王寧，《王寧說房》節(jié)目主持人，20年地產(chǎn)圈資深評論員；包姐，《包姐商業(yè)說》主理人、《鄭州商業(yè)地圖》總策劃人，商業(yè)地產(chǎn)資深主編；小開，城市之光創(chuàng)始人。三人在行業(yè)內(nèi)的影響力和傳播度，使得熱度持續(xù)升溫。
03、『百度河南好房節(jié)』全線燃炸傳播
【1、微海報+視頻】
【2、多資源方式，賦予新興生機】
【3、各平臺曝光-傳播-話題等】
【4、新浪微博傳播話題深度】
【5、各領域達人博主參與：鑒盤內(nèi)容服務破圈擴散】
【6、項目直播引爆，流量匯集】
【7、主流媒體曝光】
【8、線下發(fā)聲，共建中原千萬人美好生活】
百度河南好房節(jié)聯(lián)合百度APP生活節(jié)共同打造線下“溫暖回家路”的事件營銷，以此為爆點聯(lián)動鄭州公交、微博大V以及地市媒體等多渠道發(fā)聲，共同打造多元聲量共振的熱點活動！讓好房節(jié)IP生活感的溫暖品牌戰(zhàn)略深入人心！
【9、價值硅地投放廣告，IP活動加品牌+效果】
【10、線下生活IP營銷車地推送禮，達到活動參與高峰】
04、百度智效合力，擁抱全新趨勢
『百度河南好房節(jié)』整體活動從9月6日上線至10月31日落下帷幕， 實現(xiàn)多媒體全維度4.7億+媒體曝光量，3.2億+百度河南好房節(jié)（含河南好房節(jié)）百度詞搜索次數(shù)，1600萬+百度&微博社交媒體定制話題傳播閱讀量，粉絲覆蓋量超397萬。
此次活動強勢破圈，引爆市場，可謂做出了面向新趨勢的教科書級別案例，實現(xiàn)品牌&城市現(xiàn)象級傳播，更以內(nèi)容營銷+創(chuàng)意表現(xiàn)的形式清晰化展示地產(chǎn)項目，百度房產(chǎn)在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，志做房產(chǎn)線上化營銷的“推動者”。
—END—
更多精彩案例，請掃碼關注公眾號 創(chuàng)意案例智庫！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）