『百度河南好房節(jié)』首戰(zhàn)告捷！百度創(chuàng)新AI技術(shù)+跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)燃炸出圈
對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，客戶人群逐漸年輕化，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為很多房地產(chǎn)商選擇的營銷方式，以符合現(xiàn)代用戶需求的、更年輕化的方式—來宣傳自己的企業(yè)或品牌，那么怎樣的“好房節(jié)”可以吸引更多購房者的參與？百度河南好房節(jié)給你答案。
此次好房節(jié)狂歡活動(dòng)掀起全網(wǎng)購房熱潮，除了多重驚喜、超值福利讓大伙直呼“太過癮”之外，在新流量引力方面，百度創(chuàng)新AI技術(shù)+跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，激發(fā)了全域流量下地產(chǎn)行業(yè)新需求，線上推廣瀏覽量再創(chuàng)新高，線下到訪量激增，引發(fā) “地產(chǎn)”新趨勢(shì)。
01、百度一下，生活更好
百度APP品牌Slogan升級(jí)為“百度一下，生活更好”體現(xiàn)的正是定位由連接信息到服務(wù)用戶的轉(zhuǎn)變。
『生活更好』當(dāng) “房子”和“生活”開始交織在一起，它們共同代表著各類人生態(tài)度與人生觀。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，用戶的行為軌跡及生活方式開始呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)捕捉用戶對(duì)各類購房因素的敏感度，越來越多地產(chǎn)企業(yè)需要“了解”用戶需求的選擇。
『智效合力』運(yùn)用百度搜索及資訊數(shù)據(jù)，對(duì)海量用戶行為分析，勾勒出公眾對(duì)新時(shí)代美好居住的向往和需求，對(duì)解決住房不平衡矛盾的關(guān)切，以及對(duì)實(shí)際購房的需求，百度將全方位洞察用戶行為習(xí)慣，為地產(chǎn)企業(yè)更精準(zhǔn)定位和產(chǎn)品升級(jí)提供了核心支撐。
02、『百度河南好房節(jié)』創(chuàng)新自述
創(chuàng)新一：從生活更好出發(fā)，由1到N，實(shí)現(xiàn)聲量共振
百度APP“百度一下，生活更好”的全新品牌slogan，生活場景的全面覆蓋，為房產(chǎn)行業(yè)提供全新的生活場景營銷形式；
國民APP&頭部搜索工具發(fā)揮了百度房產(chǎn)的行業(yè)聚焦屬性，為河南房地產(chǎn)版塊引入大量的新操作&新玩法。
創(chuàng)新二：線上線下雙陣地，好房與生活的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性
（1）高熱度 百度河南好房節(jié)
百度河南好房節(jié)搜索阿拉丁卡活動(dòng)專題頁面聚合招商項(xiàng)目，百度搜索、信息流、頻道banner等多渠道全矩陣助益河南紅盤。
（2）高傳播 精準(zhǔn)定位購房圈層
百度河南好房節(jié)通過百度&新浪微博，邀請(qǐng)行業(yè)KOC強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，為傳播內(nèi)容做深度規(guī)劃。面向B端并覆蓋C端，通過百度信息流、開屏等商業(yè)產(chǎn)品，精準(zhǔn)推送意向人群。
（3）高情懷 生活更好暖心之家
百度河南好房節(jié)在919、47 路公交環(huán)城曝光，與鄭州公交綠色出行周相結(jié)合。在回家途中給鄭州市民來帶溫暖禮品，生活更好陪你共同感傳遞美好。
（4）高深度 河南十三地市聯(lián)動(dòng)
聯(lián)動(dòng)河南地市戶外大屏、墻體廣告宣傳百度河南好房節(jié)，地推式深入下沉河南二三線城市，助力當(dāng)?shù)胤科髮?duì)項(xiàng)目進(jìn)行全面曝光。
創(chuàng)新三：打造百度河南好房節(jié)IP影響力，樹立房產(chǎn)營銷新標(biāo)桿
2021年7-9月，鄭州市場環(huán)境特殊，地產(chǎn)項(xiàng)目更重視線上曝光。圍繞百度APP在2021年全新“生活更好”產(chǎn)品方向，規(guī)劃『百度河南好房節(jié)』整合全網(wǎng)資源在9-10月集中上線；
活動(dòng)凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，同期活動(dòng)中『百度河南好房節(jié)』各維度指數(shù)遠(yuǎn)高市場環(huán)境同期競品媒體推廣熱度，百度全網(wǎng)曝光熱度第一。
創(chuàng)新四：金九銀十河南特殊之時(shí)下的破局之戰(zhàn)
百度好房節(jié)河南站不是要造節(jié)，而是振興與創(chuàng)新，緊跟政府節(jié)奏/融合媒體聯(lián)動(dòng)/積極拉動(dòng)內(nèi)需;
四大核心模塊助力招商合作項(xiàng)目：
創(chuàng)新五：行業(yè)大咖代言，傳播度+信用度擴(kuò)大
提升好房節(jié)在區(qū)域內(nèi)傳播的力度，邀請(qǐng)王寧，《王寧說房》節(jié)目主持人，20年地產(chǎn)圈資深評(píng)論員；包姐，《包姐商業(yè)說》主理人、《鄭州商業(yè)地圖》總策劃人，商業(yè)地產(chǎn)資深主編；小開，城市之光創(chuàng)始人。三人在行業(yè)內(nèi)的影響力和傳播度，使得熱度持續(xù)升溫。
03、『百度河南好房節(jié)』全線燃炸傳播
【1、微海報(bào)+視頻】
【2、多資源方式，賦予新興生機(jī)】
【3、各平臺(tái)曝光-傳播-話題等】
【4、新浪微博傳播話題深度】
【5、各領(lǐng)域達(dá)人博主參與：鑒盤內(nèi)容服務(wù)破圈擴(kuò)散】
【6、項(xiàng)目直播引爆，流量匯集】
【7、主流媒體曝光】
【8、線下發(fā)聲，共建中原千萬人美好生活】
百度河南好房節(jié)聯(lián)合百度APP生活節(jié)共同打造線下“溫暖回家路”的事件營銷，以此為爆點(diǎn)聯(lián)動(dòng)鄭州公交、微博大V以及地市媒體等多渠道發(fā)聲，共同打造多元聲量共振的熱點(diǎn)活動(dòng)！讓好房節(jié)IP生活感的溫暖品牌戰(zhàn)略深入人心！
【9、價(jià)值硅地投放廣告，IP活動(dòng)加品牌+效果】
【10、線下生活I(lǐng)P營銷車地推送禮，達(dá)到活動(dòng)參與高峰】
04、百度智效合力，擁抱全新趨勢(shì)
『百度河南好房節(jié)』整體活動(dòng)從9月6日上線至10月31日落下帷幕， 實(shí)現(xiàn)多媒體全維度4.7億+媒體曝光量，3.2億+百度河南好房節(jié)（含河南好房節(jié)）百度詞搜索次數(shù)，1600萬+百度&微博社交媒體定制話題傳播閱讀量，粉絲覆蓋量超397萬。
此次活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)破圈，引爆市場，可謂做出了面向新趨勢(shì)的教科書級(jí)別案例，實(shí)現(xiàn)品牌&城市現(xiàn)象級(jí)傳播，更以內(nèi)容營銷+創(chuàng)意表現(xiàn)的形式清晰化展示地產(chǎn)項(xiàng)目，百度房產(chǎn)在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，志做房產(chǎn)線上化營銷的“推動(dòng)者”。
—END—
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