這些文案，一秒破防
作者:kuang13，首發(fā):文案包郵
B站與社科院、人民文學(xué)出版社聯(lián)合發(fā)布了“2021年度彈幕”——
「破防了」
看到這三個(gè)字的時(shí)候，我也差點(diǎn)破防了。
畢竟這一年來發(fā)生的事，可不就是讓人一次次破防嗎？
5月云南地震，袁隆平去世，7月河南水災(zāi)，鴻星爾克近乎裸捐，卻在人們瘋搶時(shí)呼吁大家理性消費(fèi)……
一個(gè)個(gè)具體而重大的社會(huì)事件，極大地感染、刺激著人們的內(nèi)心情緒。
或是震撼，或是感動(dòng)，當(dāng)這些情感匯聚，無需太多復(fù)雜表達(dá)，只需一句「破防了」，彼此便心領(lǐng)神會(huì)，產(chǎn)生天涯共此時(shí)的情感共振。
俗話說：人類的悲歡并不相通，除非被整破防了……
因?yàn)槿藗冊谄品赖臅r(shí)候，內(nèi)心通常是不設(shè)防的，會(huì)產(chǎn)生難以抑制的情緒，常見表現(xiàn)就是淚流滿面。
這里就分享一些曾經(jīng)把我整破防的優(yōu)秀文案，總不能讓我一個(gè)人淚流滿面。
▼
在繼續(xù)閱讀之前，請做好如下準(zhǔn)備：
一、備好紙巾。
二、別吃東西，不然吃啥都是咸的。
01
“但是你沒有”
記得那天，我借用你的新車，我撞凹了它
我以為你一定會(huì)殺了我的
但是你沒有
記得那天，我在你的新地毯上吐了滿地的草莓餅
我以為你一定會(huì)厭惡我的
但是你沒有
記得那天，我拖你去海灘，而它真如你所說的下了雨
我以為你會(huì)說“我告訴過你”
但是你沒有
記得那天，我和所有的男人調(diào)情好讓你嫉妒，而你真的嫉妒了
我以為你一定會(huì)離開我
但是你沒有
記得那天，我忘了告訴你那個(gè)舞會(huì)是要穿禮服的，而你卻穿了牛仔褲
我以為你一定要拋棄我了
但是你沒有
是的，有許多的事你都沒有做，而你容忍我
鐘愛我
保護(hù)我
有許多許多的事情我要為你做，等你從越南回來
但是你沒有
這首詩的作者是一位美國婦女，丈夫在女兒4歲時(shí)奔赴越南戰(zhàn)場，后來不幸身亡。這位母親則終身守寡直至病逝。
女兒在整理遺物時(shí)發(fā)現(xiàn)了這首母親寫給父親的詩，可以說是世界上最好的反戰(zhàn)文案了。
樸實(shí)無華的語言，卻有著直達(dá)心底的力量，用一幕幕日常不斷羅織情緒，所有的遺憾與虧欠在最后一句集中爆發(fā)，讓人猝不及防。
02
“現(xiàn)在的路，已回不去我從前的家了”
《你記得我，我就活著》
“我的名字，也許已經(jīng)過時(shí)了，現(xiàn)在應(yīng)該沒有人會(huì)取這樣的名字吧。
我曾和你一樣，一樣的意氣風(fēng)發(fā)，一樣的慷慨激昂，憧憬過無數(shù)種可能的未來。
但是，我沒想到，一次離別，竟成了永別，一聲再見，就再也未見，時(shí)過境遷，山海相隔，現(xiàn)在的路，已回不去我從前的家了。
但是，無論你在哪里，當(dāng)風(fēng)從耳邊吹過，云從頭頂飄過，那便是我來看你，看你現(xiàn)在過得比我當(dāng)年想象的還要好。
看這盛世如我所愿，這盛世里，有你，有我，只要我的名字不被忘記，我就活著，只要你記得我，我就活著。”
今年清明節(jié)時(shí)，“烈士尋親公共服務(wù)平臺(tái)”正式開通，向全社會(huì)征集烈士尋親線索，這條短片旨在號(hào)召人們幫助完善烈士資料，為烈士尋找親人。
文案借烈士之口，以第一人稱敘述，語言樸素跌宕，悲憫又催淚。
03
“扯平了！”
《有人偷偷愛著你》
999感冒靈的感恩節(jié)短片，用5個(gè)真實(shí)故事改編，其中一個(gè)講的是騎三輪的老人剮蹭了一輛豪車，引來眾人緊張圍觀。
豪車司機(jī)下車后呵斥道：你眼瞎了呀？！
老人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢回答：老板對不起，多少錢我賠……
司機(jī)盛氣凌人：破拉車的，你拿什么賠啊？！
說完從后備箱拿出了一根鋼管走向老人……
接著是視頻后半段，司機(jī)拿著鋼管徑直從老人身旁走了過去，朝著三輪車狠狠戳了一下，吆喝道：
扯平了！
圍觀的人頓時(shí)哈哈大笑，說完司機(jī)就開著車走了。
情節(jié)跌宕反轉(zhuǎn)，前半段是現(xiàn)實(shí)中的各種人情冷漠，接著一個(gè)個(gè)反轉(zhuǎn)，原來冷漠的表象下涌動(dòng)著人心的暖熱，告訴我們：
這個(gè)世界沒有想象中的那么好，但似乎…也沒那么糟。
搞得觀眾情緒也跟著左右橫跳，最后根本hold不住，集體破了防。
04
那一天我頭腦里只有兩件事：
怎樣把這個(gè)消息告訴我妻子；
怎樣給我小兒子換一件新衣服。
每天早上我妻子都要花四十五分鐘幫兒子準(zhǔn)備好上學(xué)。
那是她一天最開心的時(shí)候，我想。
當(dāng)別人打電話到辦公室，告訴我這個(gè)消息時(shí)，
我在想，怎么能讓妻子看到兒子這個(gè)樣子。
所以，我給他換了衣服。
但若是你的兒子死了，他死了，什么都不能改變這個(gè)事實(shí)。
已經(jīng)過去三年多了。妻子現(xiàn)在好些了，生活也差不多恢復(fù)正常。
但有時(shí)，夜深人靜，在妻子睡熟的時(shí)候，我會(huì)輕手輕腳地走進(jìn)兒子房間。
確定妻子不會(huì)聽到時(shí)，
我才會(huì)哭。
請小心駕駛。
每次讀到最后兩句時(shí)，都會(huì)有種眼睛進(jìn)了撒哈拉沙漠的感覺。
心碎的人不見得讓人破防，但最見不得的是心碎之人的強(qiáng)顏歡笑，真的讓人繃不住。
文案的作者，是印度文案大師·傷痛文學(xué)之父·100%護(hù)甲穿透——弗雷迪·伯迪（Freddy Birdy）。
他宣稱自己是印度獲獎(jiǎng)最多的文案，曾經(jīng)為了進(jìn)入他爸的公司而學(xué)會(huì)計(jì)失敗后放棄，被迫走上了文案的道路。
05
“32歲的亨利就在那里，深情的目光望過去都是自己22歲的影子”
當(dāng)時(shí)光的列車緩緩駛過酋長球場，32歲的亨利就坐在那里，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子。
還是那輛列車，隨著時(shí)光送走了匆匆過客，靜靜開往另一片大陸，33歲的亨利就在那里，深情的目光望去，依稀浮現(xiàn)著自己25歲的模樣。
遠(yuǎn)方的期許固然美好，而列車的短暫的停留更好像歲月的美麗回眸。
當(dāng)時(shí)光奏出回家的天籟，35歲的亨利就在那里，深情的目光望去，勾勒出自己29歲的動(dòng)人畫面。漸行漸遠(yuǎn)的車轍，默默帶走了屬于四座城市的喧囂，卻指引著一路跟隨的人們?nèi)プ穼つ嵌问湃サ臅r(shí)光。
當(dāng)歲月含淚悄悄轉(zhuǎn)身，37歲的亨利就在那里，深情的目光望過去，試圖回到原點(diǎn)，那個(gè)出發(fā)的站臺(tái)，記起自己背起行囊時(shí)，那十七歲的樣子。……
選自CCTV5《天下足球》亨利退役特別節(jié)目的旁白文案。
年華老去令人心酸，但英雄的遲暮卻最最讓人傷感。
當(dāng)“XX歲的亨利就在那里，深情的目光望過去，都是自己XX歲的影子” 重復(fù)到第四遍的時(shí)候，誰能忍住不淚目？
06
“因?yàn)榧偃缒悴恢档盟汀盎始抑トA士”這樣的禮物，還有誰值得”
因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生
因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?nbsp;
因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲
因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚
因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?nbsp;
因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花
因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?nbsp;
因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員
因?yàn)槲疑弦淮握埬愠燥垥r(shí)你還是想去麥當(dāng)勞
因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說"讓我告訴你怎么做"
因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡
因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
22個(gè)排比，一暮暮觸景生情的回憶，把絲絲縷縷的情緒一一收集，最后輕輕一拉，閘口打開，淚如泉涌。
這是大衛(wèi)·阿伯特為皇家芝華士威士忌寫的父親節(jié)廣告，曾經(jīng)是為一個(gè)巧克力品牌所寫，客戶嫌太悲情沒有采用。
07
“我還能用什么方式，把你們都帶來呢？”
《宜家圣誕廣告》
圣誕節(jié)是西方最盛大的節(jié)日，就和我們過年一樣，他們也會(huì)在這一天和家人歡聚一堂。
但和中國一樣，他們也存在空巢老人的現(xiàn)象。
這一天，老人接到兒女的電話，意思是太忙，今年圣誕不回家了。
眼看著鄰居家的孩子都回來了，他內(nèi)心倍感孤獨(dú)無助。
直到收到老人去世的消息，兒女們悲痛萬分，這才放下手頭的事趕回家中。
走進(jìn)家門，滿桌燭光搖曳，餐具齊備，一棵圣誕樹裝飾得琳瑯滿目。
當(dāng)老爸從廚房緩慢走出時(shí)，他們終于明白了老爸的良苦用心。
“我還能用什么方式，把你們都帶來呢？”
1分15秒直接淚目了，空氣里是不是有釘子，這誰能扛得住。
▼
曾經(jīng)在知乎還看過這樣一個(gè)小故事：
爺爺掰著手指頭和我算著說：今年我七十五，你一年能回來倆次若我還能活五年，那我還能見你十次
真的是蚌埠住了，就像馬頔說的，當(dāng)你聽著我的歌詞流淚的時(shí)候，它已經(jīng)與我無關(guān)了，你掉的眼淚，是只有你自己才知道的故事。
而當(dāng)你翻看這些文案，內(nèi)心被觸動(dòng)時(shí)，也已經(jīng)和文案無關(guān)了，你只不過是找到了一個(gè)替你講故事的人。
作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）