潮流碰撞！康師傅攜手《中國潮音》“對味”年輕人!
時(shí)下，國潮已經(jīng)成為年輕人新的消費(fèi)追求，越來越多的國貨品牌也開始被大眾所關(guān)注，更有不少老品牌搖身一變?yōu)榫W(wǎng)紅品牌，成功在激烈的市場競爭中脫穎而出。不止品牌，很多綜藝也開始融入中國傳統(tǒng)文化，以多元化的方式呈現(xiàn)，讓更多年輕人能夠感受中華文化的魅力。
最近一檔綜藝《中國潮音》引起了小編的注意，這是酷狗音樂、優(yōu)酷聯(lián)合出品，由大張偉、毛不易、薛之謙、張靚穎、張亞東擔(dān)任“樂府令”的國潮音樂競技真人秀。將中國元素和潮流音樂創(chuàng)意的融合，不僅創(chuàng)意十足還讓聯(lián)合冠名商康師傅紅燒牛肉面直接喊出新口號(hào)：“潮！就要這個(gè)味”。
一、國潮綜藝如何玩出“味”
在《中國潮音》中，覆蓋了電音、國風(fēng)、流行、民樂、戲曲等多種音樂元素，傳統(tǒng)與潮流的相互融合碰撞也使得節(jié)目更加的“有味”，而節(jié)目中每個(gè)音樂人們都擁有滿腔熱血和追求夢想的內(nèi)心，這種對夢想執(zhí)著的態(tài)度也與康師傅紅燒牛肉面品牌十分“對味”， 隨著國潮備受年輕人的喜愛，越來越多的節(jié)目都以“國潮”為概念進(jìn)行設(shè)計(jì)輸出，市面上也涌現(xiàn)出多種多樣的音樂類國潮綜藝節(jié)目，所以對于《中國潮音》而言，想要在眾多的節(jié)目中獲取最大的關(guān)注度就必須進(jìn)行突破創(chuàng)新。
在開幕中，節(jié)目就在熟悉的老歌旋律背景下說出了 “我們，想做一場關(guān)于音樂的實(shí)驗(yàn)?！?/strong>直接表明來意，讓觀眾帶著好奇開啟節(jié)目的首秀。
而節(jié)目的規(guī)則也很有意思，主要為主題賽制對戰(zhàn)，41組音樂人根據(jù)不同主題分為AB陣營，最終分為9個(gè)小組進(jìn)行pk對決。音符令可以復(fù)活落選的一方，而沒被復(fù)活的就要被淘汰。這樣的競技也讓整個(gè)賽制充滿的挑戰(zhàn)和未知，充分調(diào)動(dòng)觀眾的胃口。
節(jié)目中也是驚艷十足，比如開場即王炸的樂玲瓏和潘虹合作的《生如夏花》，人聲和樂器的完美融合，給足用戶驚喜。
還有先鋒組合裁縫鋪樂團(tuán)和外籍歌手唐伯虎改編的《梅花三弄》，洋氣的外國人演繹古風(fēng)歌曲，運(yùn)用琵琶等樂器更是充滿了孤寂的氛圍感，讓觀眾眼前一亮。
更有電音圈公認(rèn)大神鐘子齊和古箏演奏者一絲絲葉改編的《彝族舞曲》，電音和民樂的而言一，也是東西方文化的碰撞和創(chuàng)新，營造出既有中國韻味又充滿魔幻色彩的氛圍感。 這些文化的碰撞呈現(xiàn)，也充分體現(xiàn)了節(jié)目的“實(shí)驗(yàn)”初衷，每場歌曲舞臺(tái)的背后，都是文化的碰撞，每次的精彩呈現(xiàn)其實(shí)也是文化“對味”的體現(xiàn)，并且只有“對味”的組合搭檔才能通過“對味”的文化，并碰撞出“對味”的內(nèi)容。
這些音樂人們也通過作品滿足了觀眾的“對味”需求，使得節(jié)目更“對味”，而這也與冠名商康師傅紅燒牛肉面的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了完美的契合。
從營銷層面看，這樣的節(jié)目特色其實(shí)也是康師傅紅燒牛肉面想要傳遞的品牌價(jià)值理念——傳統(tǒng)和創(chuàng)新。
二、“勁道”內(nèi)容，引爆大眾情感共鳴
《中國潮音》音樂總監(jiān)曾用“東魂西技”總結(jié)節(jié)目， “主要是希望音樂作品能夠采用當(dāng)下流行的形式和技藝去找到東方文化的魂。” 所以對于這檔節(jié)目而言，能夠出圈的真正原因其實(shí)就是能夠深深的扎根于傳統(tǒng)文化本身，用西方現(xiàn)代的形式進(jìn)行融合演繹，從而沉淀出文化的本身，而這也是讓無數(shù)中國人為之共鳴和感慨的切口。
節(jié)目中每一個(gè)作品的勁道中國味和民族特色，是音樂人們對于中國傳統(tǒng)文化的扎實(shí)功底體現(xiàn)，當(dāng)傳統(tǒng)文化碰撞上現(xiàn)代潮流和西方文化時(shí)，那么中國那令人回味的文化就像是勁道的面，時(shí)代潮流的點(diǎn)綴則是那面外的調(diào)味品，讓整個(gè)內(nèi)容呈現(xiàn)“對味、勁道”，給每位觀眾帶去一場賞心悅目的感官體驗(yàn)。
通過這樣的冠名，康師傅紅燒牛肉面也成功通過節(jié)目實(shí)現(xiàn)了自身品牌的賦能，正如節(jié)目呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容一樣，品牌也在呈現(xiàn)著自己的產(chǎn)品。對于成立20多年的老品牌而言，可以說是陪伴著一群人童年的回憶，簡單的一碗泡面承載著是品牌一直以來的情懷。
所以在這個(gè)節(jié)目中“就要這個(gè)味”的口號(hào)下，康師傅紅燒牛肉面用國潮中傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相互融合碰撞，以音樂“對味”賦予品牌“對味”，以內(nèi)容“勁道”賦予品牌“勁道”，相對應(yīng)的賦能下也使得品牌更加潮流化，同時(shí)也讓品牌更加的立體和豐富。
三、 以音樂釋放品牌態(tài)度，傳遞年輕化能量
誠然，國潮已經(jīng)是年輕人的最愛，以這種文化方式可謂是十分對他們的胃口，這也與觀潮研究院認(rèn)為的：“國潮的核心底蘊(yùn)是“國”，是傳承上下五千年的中華文化；表現(xiàn)形式是“潮”，是傳統(tǒng)文化精華結(jié)合當(dāng)下新人群、新技術(shù)和新場景后產(chǎn)生的新事物和新的展現(xiàn)方式”，而這場節(jié)目就是對于國潮的最佳演繹和呈現(xiàn)。
僅僅播出三期就引起巨大的反響，《中國潮音》成功用其實(shí)力圈粉了諸多年輕人的喜愛。音樂人們用他們深厚的文化實(shí)力和沉淀，在改編合作中將不同風(fēng)格的樂器進(jìn)行跨界融合，在保留傳統(tǒng)樂器本身的基礎(chǔ)上煥發(fā)出更多創(chuàng)新的活力和光彩。
可以說，這個(gè)節(jié)目不僅給傳統(tǒng)音樂提供了走進(jìn)年輕人的機(jī)會(huì)，也讓更多人看到中國文化的崛起和生命力。從樂器到人生的融合再到故事情懷的承接，《中國潮音》正在以更加多元化的表達(dá)形式進(jìn)行內(nèi)容的呈現(xiàn)，并不斷探索著傳統(tǒng)樂器與潮流之間的碰撞新火花，也是一種文化之間的相互碰撞。
而這樣的不斷探索創(chuàng)新，也與康師傅紅燒牛肉面實(shí)現(xiàn)互相呼應(yīng)，康師傅紅燒牛肉面創(chuàng)立至今，都不斷進(jìn)行創(chuàng)新和探索，無論是從口味上，還是包裝盒搭配上，都在不斷迎合消費(fèi)者的喜愛，比如加量不加價(jià)，滿足用戶不頂飽問題，還有BIG桶、迷你桶，紅燒牛肉拌面等等，直接創(chuàng)造出一個(gè)系列。
誠然，康師傅紅燒牛肉面這次聯(lián)手《中國潮音》，除了內(nèi)容價(jià)值等方面“對味”之外，其中更重要的還是節(jié)目的受眾定位，以及與節(jié)目本質(zhì)一樣的，希望能夠以更加年輕化的形象走進(jìn)消費(fèi)者，是品牌的年輕化創(chuàng)新。
而節(jié)目中傳遞出來潮流、追求夢想的滿腔熱血也迎合了康師傅紅燒牛肉面的品牌價(jià)值觀——順應(yīng)時(shí)代的潮流，找到自己的定位，堅(jiān)持傳統(tǒng)的手藝創(chuàng)新，以更加多元化的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
最后，希望在未來的日子里，康師傅紅燒牛肉面能夠一直保持初心，給我們帶來更多的驚喜。
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