夠牌面！蜜雪冰城聯合多品牌給雪王慶生，背后藏著大心機！
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”
隨著年輕人對于奶茶的喜愛程度越來越高，越多越多的奶茶也如雨后春筍般涌現，通過不斷的口味創新和營銷手段也吸引了無數年輕人的青睞。 其中作為以低價出圈的奶茶品牌蜜雪冰城，在前陣子洗腦神曲出圈后，就成功在眾多的奶茶品牌中脫穎而出，成為新一屆的奶茶品牌黑馬。
而最近蜜雪冰城又造起了“節”，在品牌吉祥物“雪王”成立三周年紀念日中，發布了蜜雪冰城生日祝賀短片，同時聯動30多個品牌一起給雪王慶生，并在生日當天與華為云夢幻聯動，打造了一場沉浸式的生日趴。
一、多品牌聯動，營造氛圍以“好喝+福利”給足用戶驚喜
2021年11月22日，迎來了蜜雪冰城“雪王”的三周歲生日，于是一直以優惠深入人心的蜜雪冰城，也在生日趴上給足了用戶滿滿的福利和驚喜。
首先是推出了生日祝賀動畫片，先帶領用戶一起回顧雪王從2018年誕生成為蜜雪冰城的甜蜜使者，到2019年成為品牌包裝上的圖案，再到2020年多形象輸出，以及今年的能歌善舞等等，都表達了品牌對消費者一直以來陪伴的感激。
在發布短片的同時，還在微博發起了互動話題#雪王生日趴#，吸引用戶前去分享和祝福，營造一種濃濃的生日祝福氛圍，讓雪王的生日趴更具節日感。
同時在生日期間用戶還可以在蜜雪冰城的小程序或APP上參與游戲互動，以跳一跳為原型的小程序互動，用戶通過簽到和下單賺取積分，積分可用來兌換游戲的次數，而通過游戲集滿道具后便可以抽取好禮。
其次是挖寶藏包月奶茶游戲，以挖寶藏游戲為原型進行設計，用戶可以每天無門檻的進行互動，在規定時間內集齊五個寶箱即可進行抽獎。
通過游戲的方式進行互動，可以讓用戶低門檻參與，且可玩性高，同時抽獎和積累道具的過程中也能讓用戶產生未知感，并在積累積分時進行線下銷量的轉換。
值得一提的是，蜜雪冰城還在生日趴當天在抖音進行直播，與用戶來一場深度的互動，讓用戶能夠近距離的參與其中，從而增加對品牌的好感度和認知度。
通過這樣頗具娛樂性的互動打造，也拉近與年輕消費者之間的距離，讓品牌與用戶一起成長，并在不斷互動中沉淀更為優質的粉絲群體。
二、多維度聯動，實現聲量最大化
除了品牌內部打造的互動，蜜雪冰城也沒有止步于此，而是聯動多個品牌進行話題引爆，并成功解鎖新的身份。
多品牌聯動，營造節日的沉浸氛圍 在本次的福利中，蜜雪冰城聯動餓了么和美團外賣增加了外賣折扣，讓用戶能夠以超低價進行產品的購買，同時還在多家門店進行生日套餐的設置，更是吸引無數用戶去薅羊毛和分享，從而實現話題的二次曝光。
同時還聯動白象食品、海底撈、康佳 K 迷俱樂部、美的空調、墨跡天氣、七度空間、思念食品、喜多多、小熊電器等 30 個品牌開啟生日趴，超滿足的聯合抽獎大禮包，更是吸引用戶的關注，而參與條件則是消費者在線上參與互動即可，這樣低門檻的抽獎能夠有效提高用戶的參與度。
與華為云夢幻聯動，解鎖新身份 在生日當天，雪王還現身華為云園區進行參觀和打卡，同時還宣布入職華為云，成功解鎖新的身份，再也不用擔心業務爆單時系統崩的問題，一同助力蜜雪冰城業績增長甜蜜蜜。
發起回收活動，共同守護更美自然 除了福利和新身份的解鎖之外，蜜雪冰城還不忘承擔社會責任，聯合美團的青山計劃在制定的本店發起了「回收你的愛」閑置外賣無紡布回收活動。
用戶只需拿閑置干凈的外賣無紡布袋到制定的門店，將其放入回收桶中即可領取一元抵扣券，如果一次性滿10個還有機會獲得定制發箍。而這些環保袋也將會以冰箱貼、杯墊等多種環保制品的形式出現。 這樣簡單的回收活動，不僅能夠增加品牌在用戶心中的好感，也能呼吁更多人加入到環保事業中來，實現為品牌的賦能。
從某種層面看，蜜雪冰城借勢雪王三周年生日，不僅給自己解鎖了新的身份，還把用戶當成志同道合的朋友，用福利和有意義的活動去激發他們的傳播主動性，與用戶一同見證雪王的成長，并讓粉絲為品牌賦能，從而創造出強大的品牌粘性。
三、打造雪王超級符號，實現品牌賦能
對于用戶而言，低價就是最大的吸引力，相比其他品牌，蜜雪冰城一直都是以遠低于同類產品的價格受到廣大用戶的歡迎，從洗腦神曲破圈到現在的生日趴，蜜雪冰城幾乎都在有意的引導用戶，讓用戶一同參與到品牌活動中來，讓用戶自行傳播，從而實現最低成本的“破圈”。
而這次的生日會中，更是將慶生的門檻降到最低，讓用戶能夠輕松0成本的進行參與互動，從而不斷深化自身的品牌形象。 可以說，蜜雪冰城是熱門奶茶店一個較為特別的存在，不僅因為其獨特的定位，還與這兩年開始設置的超級符號——雪王有關。
眾所周知，超級符號作為品牌與其他品牌區別開來的一種關鍵存在，不僅具有區分度還自帶能量。比如蜜雪冰城的雪王，而這次生生日趴也是品牌為升級超級符號的一次重要手段；
降低品牌營銷成本和消費者選擇成本；當超級符號能夠深入人心的時候，用戶在消費時便不需要進行深度的思考，而是直接按照超級符號的信號進行消費。比如雪王這樣快樂且自帶親近感的品牌，不僅迎合當代年輕人的喜好，還能幫助用戶對蜜雪冰城產生好感，降低對品牌的認知成本。
深度鏈接消費者，實現品牌賦能；在注意稀缺的今天，好的品牌符號能夠在消費者心中建立獨特的形象，之前以雪王為演繹創作的洗腦神曲，不僅讓蜜雪冰城快速破圈，還吸引了很多用戶的二次創作，比如表情包、視頻等。通過雪王這個符號，成功將品牌與用戶鏈接在一起，從而實現深度賦能。
創新玩法，讓品牌更具生命力；除了能夠鏈接用戶，超級符號還可以給品牌帶來新的生命力。比如這次的生日，其實也是一次擬人化的過程，讓用戶感受到這個符號是與他們生活相關的，真真實實的存在。這樣不僅能拉近與消費者之間的距離，還能形成認同感，助力品牌快速破圈。
最后，看似簡單的生日趴背后更多是品牌超級符號的升級，在不斷的活動中賦予品牌新的生命力才能繼續與年輕人保持統一戰線。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）